宿迁资讯网移动版

一是加强题材规划。湖南省局重视广播电视公益广告创作题材的总体规划，精准选题、精准破题、精准创作。以未来5年重要时间节点为坐标，统筹制定广播电视公益广告重大主题项目规划，构建播映一批、储备一批、创作一批、谋划一批的新格局。持续抓好党的十九大精神的学习宣传，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。集中力量抓好庆祝新中国成立70周年重大主题创作，持之以恒抓好“一带一路”“脱贫攻坚”等重大主题创作，着手开展全面建成小康社会、建党100周年等重大主题创作。

二是组织团队攻坚。专业化团队化是提升创作质量、推动广播电视公益广告多出精品的保障，这也是湖南省广电公益广告后来居上的成功经验。各级播出机构将培育一批从事公益广告创作生产的工作室、创作中心或生产基地，专职负责打造精品。同时，加强与社会各界特别是企业的合作，充分利用其专业优势、资源优势生产播出公益广告。

三是重视人才培养。真正创作出一个“小成本、大情怀、正能量”的精品广播电视公益广告，做好前期题材规划是基础，建立专业化队伍是保障。湖南省局高度重视和加强公益广告创作人才的培养，有计划有组织地开展创意创作技能培训、经验总结、优秀作品研讨和展播等活动，不断提升创作水平。

（三）增强传播实效

一是把握时度效。切实强化公益广告宣传的针对性实效性。做好公益广告集中播反复播长期播的制度化设计，没有公益广告专栏的尽快设立，固定时段固定播出，形成品牌影响。湖南省局要求紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传，开展相关公益广告播出。要结合影视剧、综艺、动画、少儿等不同专业频道、不同节目，充分考虑受众收听收看分众化的特点，积极探索播出针对不同受众的公益广告。继续实施优秀公益广告推荐展播制度，努力扩大优秀作品的传播范围。

二是明确播出重点。总局和湖南省局的公益广告内容库集中了较丰富的公益广告精品，且不断更新，要求各级播出机构将其作为重要来源安排播出。同时，近年来总局加强与税务、禁毒、安全生产、敬老爱老等相关部门合作，积累了一批优秀的行业题材作品，在相关的主题宣传月、主题宣传周等活动中，将有计划地用好这些作品，安排好播出。

三是创新传播渠道。要针对目前公益广告传播格局的深刻变化和广大受众的特点，提高传播的针对性和精准度，拓展公益广告的功能和传播空间。既要巩固增加在频率频道、数字电视、移动电视、台属网站等自有渠道的播出，也要积极推进在户外大屏、楼宇终端、高速路牌等其他渠道传播，特别是要借助新媒体力量，运用好微博、微信、微视频和移动客户端，打造立体化融合传播模式，实现影响力最大化。