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　　比如，一款帆布包，灵感来源于莎士比亚和汤显祖的灵魂问答。中西戏剧史上的并峙双峰，逝世于同一年，人文社出版过由朱生豪等人翻译的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》，均为经典版本。帆布包采用双面异色的形式，来展现两位戏剧大师的灵魂对撞：正面是《哈姆莱特》中的经典台词“To be or not to be，that is the question.（生存还是毁灭，这是个问题）”，背面用《牡丹亭》的题记回答了这个问题：“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”

　　宋强说：“喜欢购买文创产品的人群集中在17~35岁，所以推出适合他们审美的、年轻化的文创产品是成功的前提。”

　　于是，这家68年历史的老牌出版社，特地开发了一条名为“趣逗”的文创产品线，这个系列的产品往往画风清奇。比如，由三国文化衍生的网络流行语而开发的“匡扶汉室”T恤，买家从文学圈“破圈”到了游戏圈；根据《三国演义》中“温酒斩华雄”的故事，开发了恒温杯垫；根据作家李敖“我要是想佩服谁，就去照照镜子”的名言，开发了化妆镜……

　　文创部从4月正式开始运营，在3个月里，营业额超过80万元。

　　关于未来，邝芮有一点小计划：“从产品上，希望能建立出版社的IP数据库，将文字IP形象化，然后成规模、成系列地去开发文创产品；从渠道上，除了淘宝、有赞等电商，也要开设自己的品牌文创咖啡店，作为直营实体店，将‘文创+咖啡+精品书’的模式推广到更多城市，满足读者阅读、购物、社交的立体需求。”

(责编：赵光霞、宋心蕊)