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　　海外市场，小米和荣耀等中国手机品牌的路线越来越像。出海战略出奇地一致，为了不被同行超越，必须创新和制定持续性的品牌塑造计划。据Canalays数据，截至2018年第三季度，荣耀手机在俄罗斯的市场份额已达18%，超越苹果位列第二。旭日大数据发布的《海外追踪| 2018年8月俄罗斯智能手机出货量排行榜解读》也佐证了荣耀的市场地位。报告显示，荣耀手机在俄罗斯市场份额达到24.4%，仅次于三星的25.6%；较第三名苹果的市场份额高出14个百分点。这对其他品牌是一个警醒，更多地占据海外增长率较快的地区对品牌成长的帮助巨大。小米虽然依旧有海外增长，但同比增长率有所下降，一定程度仍显出急迫。

　　对于海外市场的拓展，小米虽然已开展大部分区域业务，非洲市场的开拓可以看作是小米一次大胆的尝试，不过按照目前的速度仍然不够。非洲大陆最具代表性的传音同样来自中国，并占据非洲绝大部分手机市场，想要抢下市场份额有一定难度。小米在资本市场连续受挫，如何挽救颓势，增强外界的信心，海外市场的扩展显得尤为重要。背靠华为，荣耀的海外之路看似更加顺利，或许一定程度造成了小米的慌乱。

　　手机市场的“战争”持续不断，引发在小米和荣耀身上的火药味更浓，急于再次将红米品牌推前的小米下一步是什么？荣耀的布局又是什么？这对欢喜冤家一定程度上反映了国产手机品牌的大环境，多个数据公司预测2019年手机市场仍不会好转，中国手机企业将在世界扮演什么角色？5G商用的提速将使手机行业再跨一步，网络环境的更新近在眼前，中国手机企业也都在翘首以盼，反映在国内手机品牌在硬件、服务等在国际地位正显著提升。跨越的每步动作都将在中国手机历史上留下足够深的印记。（文/郑伟）