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　　从公告中可以看出，美图正式放弃了硬件开发。在手机行业头部企业大行其道，小厂商生存困难状态尽显。马太效应在手机圈也变得更加写实。美图在视觉传达上的成功无法完美复刻在硬件上，而与小米的长期合作也被看做是美团的翻身战。美图的做法可以明确地看到中国手机市场第二三梯队的现实问题，被关注度极低，出货量无法满足手机研发与运营成本，软转硬的理念或许在未来很长一段时间都再难树立。

　　一加进入美国市场

　　一加手机进军美国市场令人称奇，美国本土的移动终端销售模式一定要与运营商捆绑。如今，由于一加在欧洲的人气极高并单纯销售手机产品，所以美国对一加产品的戒备相对较小。在T-Mobile的助力下，一加手机将深耕美国市场。有消息称，由于一加一开始在欧洲的销售与人气积累使其拥有更多与当地运营商的默契，对于美国市场，一加的不争态度或许成为了美国市场的入场券。

　　联想回归

　　有记者曾问过杨元庆，联想为何不砍掉手机业务？杨元庆是这样回答的：现在想找一个和智能手机规模相匹配的市场，是不容易的，智能手机哪怕只有一个点的市场份额，都很大。更何况，我们还有很多优势市场，比如说拉丁美洲，我们有接近20%市场份额，排名第二。因此，手机业务恰恰依然还是联想集团战略的重点。

　　联想Z系列产品的相继发布与“国民旗舰”概念的搭载，在性价比上胜出很多，据最新的出货量报告显示，联想复出后的型号销量一直呈上升状态。联想手机掌舵人常程也曾说过要通过解决暴利来改变手机行业。自此，联想手机回归大业正式起航。

　　海外市场战略与执行情况

　　销售数据一比产品、二比渠道、三比营销。

　　就在整个行业都被认定为“营销艰难期”时，国内大部分品牌已经做好了更大销售版图的准备。OPPO、vivo在东南亚市场的渠道架设非常成功，以至于在东南亚地区，OPPO和vivo的广告牌布满大街小巷。南亚是小米首先想到的海外市场，印度拥有全球第二多的人口，手机消费市场尚未完全饱和，以至于大部分国内手机企业纷纷进军印度，抢占市场。欧美地区是所有企业都想进入的市场。华为及荣耀更看重欧洲地区，在英国、法国、德国等区域，华为、荣耀已经很好地做了地推，反响很好，占有率逐年提升。一加作为国内率先在欧洲站稳脚跟的企业已经获得了当地消费者认可，目前已经进入美国市场。

　　海外市场对中国企业的吸引巨大，全球化战略成了大部分手机企业的重要方向，这是企业发展的必经之路。IDC发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示，全球智能手机总出货量为3.552亿台，这已是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。具体到各品牌上，第三季度排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。三星手机出货量仅有7220万台，同比大幅下跌了13.4%，市场仅有20.3%，同比下降2%。IDC相关分析认为，三星市场的逐渐缩减意味着中低端手机正在失去消费者青睐。

　　排名第二的是华为，也是三季度表现最好的智能手机品牌，总出货量为5200万台，同比大增32.9%，市场份额同比增长4%，为14.6%。和三星相比，去年同期华为出货量不到前者一半，今年已超前者70%。刚刚宣布今年销量已破一亿台的小米，在2018年第三季度表现依旧显眼，总出货量为3430万台，同比曾长21.2%，市场份额上涨近10%，排名全球第四。

　　最后一个跻身前五排行榜的是OPPO，总出货量为2990万台，较去年同期的3060万台同比下降了2.1%，但依旧因整体市场缩减，其市场份额同比增长了0.3%。

　　其他手机品牌总出货量则为11990万台，占市场总份额的33.8%，同比下跌19.9%，较去年减少了3000万台。