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时间节点抓特殊，宏观回望知来路。首先，人民日报两会H5报道作品善于寻找“特殊性”，即紧抓当年重要节点，注重年度特色宏观展示。2018年两会期间，回顾5年来中国取得的突出成果，成为媒体H5报道的重点。人民日报客户端与网易新闻联合推出了H5报道《重返这五年》，用户打开H5后，可“穿越”到不同场景中，回忆5年间共同见证的“八项规定”“打虎拍蝇”“致敬老兵”等15个重要节点。通过“长图滑动+一镜到底”的交互逻辑，流畅叙述了5年时间发生的关乎国计民生的事件，引发国人情绪共鸣。

用户习惯要牢记，新型场景助表达。在海量化信息生产传播与碎片化阅读并行的大环境下，用户早已不再是媒体报道内容的被动接受者。一方面，用户拥有了更大的信息自主选择权，在获取自己感兴趣内容的同时要求高参与度与分享度。另一方面，对媒体而言，场景化表达与沉浸式体验成为衡量媒体报道的重要指标。

在媒体与用户的双重需求下，H5产品应运而生。但是持续普遍的获得感将会让用户失去新鲜感。因此，如何跟进媒介传播新形态的变化，促进场景化表达，也是近年来人民日报两会H5报道不断探索的方向。

2016年和2017年，人民日报两会H5报道借助的都是“微信群聊”这一传播媒介。2016年，人民日报推出H5作品《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》，将发言人傅莹的答记者问以一条条对话消息展示出来，并带有语音回复，用户清晰地了解到“十三五”、大会议程和人大工作规划安排。2017年，人民日报发布《两会喊你加入群聊》，依然是微信群聊情景，不过面对面建群、李克强总理发红包、朋友圈留言点赞等新玩法，促进了这一产品的社交裂变传播，用户的参与感上升到了新高度。作品上线不到 24 小时浏览量超过600万。

另外，互动小游戏等也是近年来人民日报两会H5报道的常见形式。但是，今年两会期间，人民日报的H5报道已不再走“群聊”和“游戏”路线，而是选择短视频这一“新成员”。

对H5来说，短视频是增加互动与优质内容的绝佳选择：直观性、亲切感等都是短视频独有的传播优势，而H5又能将这种优势较好地展现出来。《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》用坚守人民日报本色的内容形态和主题设置，在休闲娱乐之外提供了正能量的价值鼓励。

技术助力，稳中求精

2016年两会期间，人民日报的H5报道明显处于尝新阶段，技术性并不强。《你有一份来自总理的神秘快递》《看！有人把“十三五”画下来了》运用的技术十分简单，就是“选择和跳转”。以《你有一份来自总理的神秘快递》为例，用户先选择所属人群，点开包裹后可查看该特定人群的惠民清单。

而2017年两会期间的H5报道，则处于大胆创新阶段。技术的快速研发带来了更多可能性，此间喷涌而出的技术有：VR、模拟AR、视频、图像识别、语音识别、网页实时生成图像、交互手势、图片合成等。媒体也都大胆尝试新技术甚至让不同技术融合。而人民日报H5报道有《我也想当国旗手》《两会喊你加入群聊》等。《两会喊你加入群聊》为视频类H5，使用Video技术，红极一时；《我也想当国旗手》为游戏类H5，为升国旗动画游戏，受众需向下匀速拉动升国旗的绳子，升旗的节奏和国歌的匹配度越高，分数越高，在此H5中，“交互手势”成为主要运用技术。

2018年处于技术冷却阶段，媒体对于技术已经熟悉，不再像2017年那样进行大量尝试，而是有选择性地对技术进行运用。人民日报两会H5《重返这五年》属于展示类H5，主要使用了网页实施生成图像技术，即Canvas API技术。

2019年的两会H5作品技术则明显延续了2018年技术风格，即以Canvas API技术和视频技术为主，不再过于主动追求技术的多样性与先进性。

综合来看，人民日报H5报道技术应用更加成熟稳定，在此基础上，对于技术的选择和使用更加具有取舍度和目的性，其以内容表达为主要目的，根据内容的表达选择技术的使用，将技术看作内容表达的辅助手段，而非以技术作为吸引受众的主要手段。

时政报道如何利用H5作品走出创新之路

找好角度，提升趣味

信息过剩时代，抓住用户注意力就是媒体的核心竞争力。全国两会等重大活动的报道，找好报道角度是关键。若报道作品仅仅停留在工作总结、报告解读、发言梳理等，势必会造成选题雷同。而两会的热点现象、热议话题都是值得开采的“富矿”，选择与众不同的角度，才能生产出打破常规、具有新意的可视化产品。①