当我想起这个话题的时候，才发现想这个问题不是我一个人。手游玩家早在几年前，就开始担心苹果公司会不会倒闭了。那苹果会倒吗？答案是肯定会，只是时间的问题而已。

们先看看苹果是怎么起来，先了解它本质上是一家什么样的企业，再判断它什么时候会倒下。

7年，乔布斯还是一个电脑组装商。在首次的50台订单中，先说服配件商赊账，然后交付了贴牌Apple1捞得人生第一桶金。1977年，苹果公司正式成立。推出二代Apple，这是全球首款用于个人的台式电脑，而且还创世纪地给电脑配置了一个喇叭，让电脑不再哑巴。此后数年，二代Apple和它的改进版卖出近千万台傲人成绩。仅用了5年时间就成为了世界五百强，创造了四位亿万富翁和40名的百万富翁。

但85年之后，IBM借助微软、一棒子下去，苹果差点就挂了。领导层闹起了矛盾，乔帮主退出了苹果，自立了门户。85年到97年这漫长的12年间，苹果一直处于一个苟延残喘的状态。直到97年，乔布斯回到苹果，苦苦憋了几年之后，终于在2001年凭借着MACOSX系统、IPOD、和音乐播放器，再次感动了世界。直到今天仍光芒不减。

苹果有什么开创性的，改变人类文明进程的技术贡献吗？好像没有，但也好像有，苹果在加速了个人台式电脑和笔记本电脑的普及进程，一直是领军角色，但却不是最强最壮的。在系统的操作易用性上及功能强大上它不如微软，在硬件领域，除了一颗U也没别的。在软件成就上，他甚至不如Adobe公司。Adobe公司开发的系列图形图像处理软件，Adobe的出现，改变了互联网多个领域的生产方式。

那苹果最牛X是啥呢？

当然是它的电子产品，一款又一款引领着时代潮流的电子产品。确切地说苹果只是一家电子产品设计公司再合适不过（它不负责生产）。而围绕它电子产品的衍生的软件生态、技术开发，都是围绕产品体验服务的。它是最早把科技与时尚完美结合起来的一家伟大的设计公司，并一直引领着电子产品的时尚潮流。因此，它的价值其实与LV、GUCCI、香奈尔等奢侈品品牌并无本质上的区别，只是领域不同而已。

在给这家公司定位之后，我们就可以判断它到底能活多长时间了。

它可能面临的风险来自以下几个方面。

1、当产品设计逐渐与主流拉大了差距。过去一直是苹果在引导主流，但现在好像不是了。近几年的产品设计已经呈现出一些颓势。只剩下吃品牌价值这口饭了。

2、产品功能的研发跟不上节奏，而遭遇行业的孤立。直到现在苹果仍没有5G产品，它大多技术仍是靠购买的。买不到怎么办？自己又研发不出来。技术和产品功能上的落伍势必会影响苹果在电子领域奢侈品的地位。

3、突然出现的电子产品更迭换代的重大变革。IBM电脑巨头会死，是因为它跟不上互联网节奏。手机老大诺基亚会挂，死于没有跟上最好的操作系统。当突然出现一些更符合人类猎奇心理或操作便利的电子产品时，就是它真正没落的时候。

4、品牌形象跌落神坛。我们都知道，苹果之所以保持着行业的热度，与它长达数十年的品牌形象和服务有着密切的关系。它一直都在坚持走一条和别人不一样的路，它一直在克制。利用自己建立起来的品牌优势，走个性与小众的路线，并保持自己在行业中的高端地位，实现利润最大化。苹果这个品牌，有某种意义上说，比它的产品更具吸引力。这就是有的人背着一个蛇皮袋材质的LV，依然会觉得很拽的原因。品牌形象才是它的命根子，这个形象一倒，基本上也就玩完了。（前面三条决定着这个品牌的最终价值）

5、内部矛盾引发的行业地震。金立老总几把牌，把一个市值200亿的公司做没了。在乔帮主离开苹果的那段日子里，苹果也差一点儿没撑过去。当公司管理出现重大矛盾时，也有影响公司命运的可能。

6、经济危机。苹果市值是一万亿美元，但那钱不是他的。库克嘴里的2300亿美金才是他的钱。因此说，苹果也是靠投资者的钱做生意的企业。上次经济危机，开银行的雷曼兄弟都轰隆一下垮了，负债6310亿美金申请了破产。苹果也会面临着这方面的可能。就在前年，美国股市感了一次冒，苹果股值少了2000亿美金。在资本游戏下，存在着诸多不可控的巨大经济风险。

那苹果到底什么时候能倒呢？这个还真不好说。前面的12年没有让苹果死去，此后的12年苹果仍会活着。但如果它同时摊上前面6条，想不死都难。