小米在2020年召开了新产品国际会议。
就像过去一个多月里小米的两次产品发布会一样,在全球最大的传播展MWC2020最终被决定取消后,小米CFO兼国际部总裁周北子在工作室向国际市场发布了小米10系列等产品,没有观众。
小米10系列和小米10 Lite亮相国际市场
会议的亮点是小米10和小米10职业。2月13日国内新闻发布会上提到的主要卖点,如小龙865移动平台及系列旗舰规格、108m后置四摄像头、90hz刷新率曲面屏幕、对称双扬声器、高达50W有线30W无线快速充电等。,全部全部投放国际市场。
除了由于不同国家和地区的网络连接频段略有不同外,内置的MIUI还配备了谷歌移动服务（GMS）,国际小米10系列最大的不同是价格：小米10起价799欧元（约合6314元人民币）,小米10 Pro起价999欧元（约合7894元人民币）。
国际小米10系列将首先登陆西班牙、意大利、法国、德国、比利时、荷兰和卢森堡等欧洲国家。看来,这场疫情并没有影响小米在欧洲的进展。这两款产品将于3月下旬至4月中旬提前发售它由欧洲运营商、小米官网和家乐福在线和离线销售。
小米还首次公开了在中国尚未发布的小米10 Lite。尽管它的名字,你很难找到它与小米10系列在外观上的联系。左上角的48mp矩阵四摄像头和水滴直屏让它看起来与今年的小米产品有所不同。当然,小米10Lite的规格和价格依然有小米的风格,这意味着功能强大且价格合理的性能。
小米10Lite采用主流中端5g新产品小龙765G,6.57英寸AMOLED屏和屏下指纹,4160毫安时电池,20W快速充电,192g厚7.98mm,是现有小米5g手机中最轻最薄的一款。小米10Lite起价349欧元（约合人民币2758元）竞争非常激烈。
谷子生态的重要组成部分爱奥产品也在会上创新它带来了可以访问谷歌服务和国际视频平台的65英寸小米电视4S、Cadr值为380平方米/小时的小米空气净化器3H、为小米爱奥产品提供专用天线的路由器ax3600和ac2350,以及支持快速配对的小米真正无线蓝牙耳机2。
小米产品打入国际市场
这次小米国际会议,这可以看作是小米更加积极地进入国际市场的信号。在探索低端手机产品和爱奥生态产品的道路,探索市场偏好创造口碑的初始阶段后,小米开始以接近同步上市的速度在国内外推出手机产品,进一步完善爱奥产品阵容。
在没有新皇冠瘟疫和MWC2020取消的情况下,小米10系列手机可能已于2月底投放国际市场,外国消费者可以在第一时间购买小米的顶级手机产品。国际小米10系列发布两周后即可正式推出,这也凸显了小米送货能力的提升以及赢得国际市场的决心。
定价也是国际版小米10系列的一个有趣部分：小米手机在国际市场推出之前,往往会出现定价较低的形象。首款5g手机混搭35G版全球发售,而欧洲市场售价仅为599欧元（约合人民币4733元）。小米10系列,与国内定价一样,突破了最高限价,达到主流顶级旗舰价格。
今天的欧洲消费者可以在800-1000欧元的价格范围内购买什么样的手机？Galaxy S20和S20、iPhone 11和iPhone 11 pro、oppo find X2、Huawei P40和P40 pro。小米10和小米10 Pro的定价为799欧元/999欧元,与华为P40和P40 Pro一致可能有发动正面攻击的意思。
小米10系列是小米品牌的新产品,已经毫无负担地进入高端市场它真的有顶级旗舰的气质和性能。几乎没有明显的弱点。即使是目前最流行的影像体验,小米10系列与华为P40系列的差距更多体现在传感器、款式等技术路线上,而不是绝对的影像能力上。
让我换一种说法,小米要在中国和国际市场上一劳永逸地树立高端品牌形象这不是一个简单地通过设定一个高于先前价格的价格就能实现的目标。幸运的是,小米10的产品实力足以支撑高端的形象和价格。小米国际团队旗下的米工作室也拥有一流的美学和制作能力,为产品定位提供相应的营销包装。
进入高端市场并不意味着小米会放弃原有的用户群,中国消费者仍能以最实惠的价格买到小米手机,小米10系列已经被证明过一次。与国际小米10系列相对应的国产版价格分别为3999元和4999元,比国际直折价格便宜2000-3000元左右。
对于国际市场上原有的用户群体,小米仍然认为：小米10Lite定价在5g手机中非常流行它不仅与国际上发布的其他小龙765G平台产品相比具有明显的优势,而且与国内同规格产品的价格区间基本保持一致。”“大杯”和“超级杯”都很优秀,“中杯”也不落后。
小米10Lite也可以看作是一种在国际市场上的新玩法,根据当地市场需求推出特殊产品,而不是照搬中文版。此前发布的Redmi Note 9S/Pro产品也是如此,在印度等市场带来后置四摄、5020毫安时电池、挖孔屏和33W快充等先进特性,同时又保持价格优势。
深入国际市场的另一表现,便是与当地运营商积极合作。不少品牌出海初期,往往会以没有和运营商合作的无锁版本定价来突出性价比,但同时也会失去扩大用户规模的机会。如今国际版小米10系列销售渠道出现了Orange、沃达丰等运营商,或能借此接触更多消费者。
不仅是欧洲,小米在其他有潜力的新进入市场也加快了步伐。在以小米Note 10（国际版CC9 Pro）正式进入日本手机市场之后,小米10 Lite成为小米在当地推出的第二款机型,并且出现在日本三大运营商之一au的定制机页面中,销售渠道极大拓宽。
成为小米双引擎战略的一大组成部分后,AIoT产品的动作同样值得注意。虽然小米AIoT产品规模在国际市场还没有到国内品类众多的百花齐放,但如今推出新款终端、AIoT路由器以及可控制AIoT的电视,中国完整的经验链正在被复制到国际市场。
可以说,这场发布会并不是单纯地发布了数款新品,更代表着小米正式向国际市场宣告新形象新战略的里程碑。产品力与品类的双重提升,使得这家即将成立十周年的公司在国内外市场都羽翼丰满,拥有向远方驶去的实力。
国际市场成为中国制造商的新战场
欧洲市场为中国手机厂商提供了极大的增长机会,根据调研机构canalys给出的数据,从2013年到2018年,中国手机制造商在欧洲市场的份额从11%增加到32%,并且增幅越来越快没有受到整体市场规模缩减的影响。
中国厂商的销售增长最初来自于价格战,正如同前几年国内手机市场如火如荼的性价比手机竞争,撕开了一条进入新市场的口子。而在之后的几年,中国手机厂商开始推出以华为P系列、Mate系列为首的更高价位段产品,同样获得了极大增长。
小米正是这个大环境下的受益者之一,进入欧洲市场的时间点较晚缺失当前增长最快的厂商,凭借着产品力和品类的双重优势,不仅出货量超越了老牌国际厂商,也在市场份额上逐渐缩短与华为的距离。
statcounter数据显示,过去的12个月中小米在欧洲的市场份额从2019年2月的4.9%,增长至2020年2月的7.47%,增长幅度上的确是欧洲第一。既然小米在欧洲的市场策略得到验证,那么有理由进一步扩大战绩,投放小米10系列和小米10 Lite就是我们看到的结果。
小米加大国际市场投入亦有其必要性所在,根据counterpoint披露的2019第四季度手机厂商中国与国际市场占比报告,小米在国际市场的销售量占到了那个季节的76%。在争取重回中国市场第一的同时,小米更不应该错失国际市场这块香饽饽。
中国手机市场固然庞大,但激烈竞争也带来了极大风险,如果得到国际市场小米同样能够精彩。小米10 Lite和Redmi Note 9S可能只是个开端,未来小米可能会推出更多的产品来满足国际市场的需求,巩固现有地位并保持增长态势。
AIoT同样是小米不应该错过的潜在市场,小米智能家居、生态链产品以及人工智能助理小爱同学在中国的成功,足以体现小米AIoT模式上的优越性。将其带到同样缺乏挖掘的国际市场,能够复制小米国内成功的可能性并不算低。
无论是谷歌、亚马逊还是百度和阿里巴巴,全球大型互联网制造商正在抢占aiot的入口,改善人们与家的交互正成为一大方向。在已经颇具实力的小爱同学和音箱产品之外,小米还兼有更完善的AIoT硬件体系,相较竞争对手无疑具有更多优势。
总结一下,小米过去的十年是一家新公司从无到有、从小到大的过程,小米也从单一的手机业务发展出了MIUI为代表的互联网产品以及AIoT生态。而在未来的十年中,小米将有可能在国际市场大放异彩,并将AIoT发展至与手机业务并驾齐驱的新高度。
