听说你有钱又有闲，网红书店想让你把它们都花出去，它们成功了吗？

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摄影：黄婷婷

来源：IC photo

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文｜《中国企业家》记者 杨倩编辑｜石姿摄影｜史小兵杨倩

“你有多久没读书了？有多久没买书了？有多久没逛过书店了？”面对灵魂三连暴击，别担心，网红书店一直在尝试解救你，同时也在不断自救。随着传统出版业的衰落，实体书店运营举步维艰，书店已经开始纷纷转型，演变为生活方式综合体，想方设法吸引大众的目光和脚步。虽然很多书店再次人流如织，但尴尬的现实是，它们更多是变成拍照打卡、走马观花的背景墙。今天，中企姐和您一起走近一些知名网红书店，看看它们到底为什么红，以及经营状况究竟如何。

文化地标&打卡圣地

PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城

2017年11月，前门的PageOne北京坊店开业。二层落地大窗正对着正阳门南面，一眼能够看到紫禁城的书店，皇城根脚下只此一家，想不红都难。这家店共有三层楼，总面积2500平方米，主打艺术设计类及英文原版书籍，贯穿三层的书墙令人神往。一楼24小时不打烊，三楼设有咖啡馆，还有黑胶唱片售卖。书籍、咖啡、音乐、建筑相交融，这里更像是一个艺术空间。

虽然每日客流过万，但PageOne北京坊店以游客为主，与艺术书籍受众重合度并不高。除了书籍定价较高，文创区超出普通大众消费能力的产品也令人望而却步。一个PU制旅行袋价格上千元，一张卡片大小的创意纸工艺品定价超过100元。

值得关注的是，2017年8月，PageOne书店被新经典全资收购。然而，不到两年，也就是今年上半年，新经典表示“实体书店业务前期投入大、运营成本高、资金回收期长”，并剥离了PageOne 85%的股权。据新经典披露，PageOne的2018年度营业收入287.7万元，净利润84.72万元；2019年一季度营业收入50.91万元，净利润-46.70万元。可见PageOne的重资产经营模式仍然不断接受着现实的考验。

三联韬奋书店——24小时不打烊

三联韬奋书店去年4月在三里屯开张了不打烊书店，成为北京夜不眠的精神地标。这家书店内部设有咖啡馆、环形走廊和书墙，同样营造了丰富的空间体验。书店的设计风格灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》，将阅读体验喻为书山行旅。这里成为了书虫的天堂，旋梯一侧坐满了读者。咖啡馆人满为患。许多书籍甚至被翻到页边发黑、破损的程度。

中企姐目测，在三里屯巨大人流的虹吸效应下，书籍和咖啡售卖状况比同类书店更显“殷实”。据界面报道，三联书店三里屯店的进账流水大概是工作日2万元，节假日5万元，日均3万元。而它的孪生兄弟——上海三联书店朝阳大悦城店，虽然装潢大气，空间巨大，却因为高居9层，需要搭乘电梯才能到达，相对冷清。对书店来说，选址的确是一门学问。

模范书局·诗空间——教堂里的咖啡馆

今年4月23日，“模范书局·诗空间”正式运营。这座由教堂改造而来的书店，在北京乃至全国都是独一无二的。其原址为中华圣公会教堂，拥有112年历史，中西合璧令人称奇：既有十字形空间、哥特花窗，也有八角凉亭式天窗和钟楼。一进入室内，游客就会被高耸的穹顶和硕大的欧式吊灯震撼。

凭借独特建筑风格，这家书店很快蹿红，慕名前来打卡的游客很多，也带动了咖啡及文创消费。不过，这家书店为了配合教堂的挑高和采光，书架布置在两侧，藏书量并不算多，仅供站着阅读。如果想要舒适地阅读，还是要进入咖啡区消费，手冲咖啡40多元一杯，一壶茶100元左右。如此一来，倒不如说这家店更像是一个拥有巨量藏书空间的咖啡馆。

这个“咖啡馆”的吧台区一次最多接待8人，有限的翻台率，能否支撑高昂的成本和运营呢？

言又几书店——湖光山色好读书

言几又诞生六年来，在资本的助推下，扩张速度有目共睹，已在北京、上海、杭州、成都等地开拓了40多家门店。今年底将布局70+家门店，成为中国书店业的黑马。2018年8月3日，言几又·昆明公园1903概念店开门迎客，总建筑面积达2500余平米，馆藏书籍达4万5千册，可以说是言几又家族中最大气的一家门店。集创意书店、咖啡、文创产品、主题餐厅、艺术画廊、创意孵化等于一体。设计师青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了绝美的“云湖书室”，正符合言几又品牌创始人但捷的理念：“书店不仅仅是卖书的场所，更是生活方式。”

经营模式上，言几又在线上线下融合上下了一番功夫。今年4月，言几又联手知乎共同推出“言盐会员体系”，推出言盐问答空间、言盐课堂、言选会员。通过问答空间的沉浸式互动，给读者进行个性化书籍推荐，成为一个阅读新物种。

言几又的会员模式能否跑通？仍然值得拭目以待。

公益书店

接下来这两家公益性图书馆，远离市井，与自然融合，成为文艺青年心目中的诗和远方所在。

最孤独的图书馆——面朝大海，春暖花开

这座图书馆位于河北省秦皇岛北戴河海边。之所以说它孤独，是因为孤零零地矗立在海边。它的真名，是三联书店海边公益图书馆，面积有450平方米，藏书不过万余册。实行预约制，每日限定200人。想要到达，没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一脚印，走上几百米才能抵达。