中新网客户端北京4月2日电(记者 吴涛)支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，最高290多万人同时在线，种种漂亮的数据显示，罗永浩直播首秀成功了。

但同时，商品库存不足、优惠力度不够、品牌名称误读、直播忘词、不耐烦无激情、节奏拖沓等翻车现场不断，罗永浩算优秀的主播吗？后续的直播能否持续下去，网友能为情怀买单多久？

罗永浩直播成绩单。图片来源：抖音供图

翻车现场不断

最大的翻车现场出现在介绍极米投影仪时，罗永浩口误说成了其竞争对手“坚果”。网友称，“极米董事长脸都黑了。”“极米：我终究还是错付了！”也有网友认为，这是罗永浩故意误读引发关注，惯用伎俩。

直播中，小米巨能写中性笔10只装瞬间无货，网友直呼“我是缺9.9元的人吗？这个都买不到？”但同时还有网友扒出，当时同款产品京东售价8.89元。2日，还有网友反映，罗永浩直播推荐的金龙鱼食用油降价了。

另外，罗永浩介绍小米巨能写中性笔时把磨砂叫成“毛玻璃质感”。网友称，“经过新冠肺炎，一听毛玻璃就瑟瑟发抖。”

在直播信良记小龙虾时，罗永浩直接坦言自己小龙虾过敏，吃不了。为了避免旁边主播吃小龙虾时候自己没得吃，所以他吃“麻辣鱼”，但今天是卖小龙虾。有网友称，“你都不吃，都没吃过，你还推荐个‘锤子’？”

业务不熟悉也是网友吐槽点，在介绍欧莱雅的一套洁面套装时，罗永浩直接说“这是完全讲不了的东西”。其实类似“划水”还有很多，涉及到产品讲解时，很多情况下罗永浩就推给旁边主播。

化妆品不熟还可以原谅，毕竟罗永浩不是靠颜值生存的，但播到他的老本行手机领域时，手机各种配置罗永浩读起来也是磕磕绊绊，当时同时在场的小米集团副总裁卢伟冰称，“看你介绍小米时，离开一年，看你业务有点生疏。”

另外，整个团队好像没有排练过似的，罗永浩重复最多的话就是，“来，这个给个特写。”这看起来像罗永浩指挥导播，但同时，直播多次被画面外导播打断，进行调整。老罗自己也默默地说，“我们只是演员而已，我们只是艺人。”

直播结束后，网友曝光，据企查查显示，这次直播带货多个产品或企业曾遭行政处罚，例如钟薛高食品(上海)有限公司曾因违反广告法被罚款6000元；欧莱雅因虚假宣传遭到多次行政处罚，2020年1月该公司曾因对商品解释不明确被罚款4万元。

不过此次罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障，“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次直播带货。

直播中右上角同时在线人数波动较大。截图

史诗级无趣

除了翻车，更多网友吐槽“相声没听到”、“史诗级无趣”、“全程划水”、“实在看不下去了”。

例如，在推荐奈雪的茶时，罗永浩试喝，网友都“焦急”地给罗永浩点题“这是中杯还是大杯？”，但令人失望的是，这句话始终没有在罗永浩嘴里说出。

什么梗？网上流传的视频显示，星巴克咖啡分为中杯、大杯、超大杯，罗永浩指着“大杯”说，我要这个中杯的，服务员说，对不起，这是大杯的，在双方重复几遍这个台词后，罗永浩开始自己扇自己的脸，旁边人大喊，“罗老师，别这样。”

更多的网友受不了罗永浩直播节奏拖沓，记者观察，在直播同时在线人数达到290多万人高峰时，后续便是持续下降趋势。尤其是搜狗CEO王小川在介绍产品时，在线人数跌掉了30万。

有意思的是，同时在线人数波动较大，例如在直播信良记小龙虾时，同时在线人数突然从240多万降至24.1万，然后又很快恢复至240多万。

抖音对中新网记者表示，直播初期，由于短时间流量过大，包括在线人数在内的部分服务出现了短暂bug，对此抖音迅速做了修复，保证了直播的正常顺利进行。

直播中，罗永浩不时拿出纸质提词器，用罗永浩的话叫“物理PPT”。大家眼前一亮，还以为罗永浩要引领PPT直播风潮。毕竟原来罗永浩舌战王自如的战绩大家有目共睹，成为经典。

当时王自如做开箱评测视频，几次指出锤子手机“缺点”。罗永浩随即“约战”王自如，首次凭借“物理PPT”全场唇枪舌剑，完全碾压王自如，段子、金句不断抛出。但此次罗永浩直播，金句屈指可数或者说几乎没有。

罗永浩和小米集团副总裁卢伟冰同场直播。截图

算成功吗？

罗永浩直播结束后，网友不断发出“老罗直播算是成功了吗？”

据抖音公布的数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

不少企业对此次直播也表示满意。信良记2日接受中新网记者采访时称，对销量没有具体期待，但很认可这次直播合作，这次直播拥有很强的话题性，吸引了非常多的关注。

“新零售产品的销售正在经历渠道变革，直播是线上一个非常重要的渠道。罗永浩的人设和这次直播的品牌影响力，对信良记品牌传播有很大的帮助。” 信良记CEO李剑称。

据抖音公布，当晚，罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料(雪糕、小龙虾等)；生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等)；科技产品(投影仪、手机等)。多款产品上架即售罄。

不过也有一些产品销售差强人意，比如，小米米家充气宝销售不足4000件；金龙鱼稻谷鲜生食用植物调和油等，在单价不算高的情况下，销售约1.6万件，比其他动辄六七万件差很多。

对罗永浩来说，成绩不错，据估算，罗永浩此次直播获得音浪折合人民币363万元。

不过有互联网行业分析师称，真谈不上成功，模式无法持续，尤其是数码产品，“比京东、天猫价格低，渠道全乱了；如果比他们高，直播带货的优势完全体现不出来。”

“抖音海量用户，又加上这么多天的推广，就是放个机器人直播也能卖货。”据了解，4月1日当天，用户打开抖音的第一条几乎都是罗永浩直播预告页面。

另外，覆盖人群上，很多人都是奔着罗永浩情怀去的，或并不能笼络年轻的00后。“我问了一下周边的00后朋友，几乎没有人在观看。”

罗永浩直播中剃胡须。截图

中年向生活低头？

也有网友理解是精神层面的成功，“我看到了罗永浩鞠躬致歉时谢顶的头皮，这就是一个中年男人的勇气吧。”“罗永浩树立了一个典型中年男子向生活折腰的形象。”

尤其当罗永浩开始推小米10手机时，昔日的竞争对手——小米高层也出现在现场，直播间网友不断刷出“锤子”。有不少人感慨，“这就是成年人的战场，没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。”

在全场直播中，更让人心酸的一幕是向极米道歉中，罗永浩称，“希望看到我秃了皮的头皮后，能够体谅我们老年人痴呆。” 另外，罗永浩直播时还多次提到自己“老糊涂了”。

一方面在说自己老，一方面在直播快结束时候，罗永浩剃掉了自己标志性的胡须，“留了10多年了”，“现在变成中年精神小伙”。

网友称，“生活就像一把剃须刀，改变了老罗的模样。”2日，罗永浩发微博“下巴有点凉。”

罗永浩创业一直不太顺利，将锤子卖给字节跳动，投资并站台社交产品聊天宝(原名“子弹短信”)市场反响平平；投资电子烟赶上政策严控。很多人调侃，“罗永浩不是企业杀手，他是行业杀手，他进入哪个行业说明这行要不行了。”

2019年11月，罗永浩被法院限制高消费的消息曝出，当时罗永浩称过去的10个月时间锤子科技已经还掉了3个亿，其中他个人就还了几千万，“我不会赖账，该承担的一定会承担，但是需要时间。”

“为了还债卖艺，悲壮！”“不要被生活打败。”很多网友给老罗打气，并认为老罗是中年男人的一剂良药，“看哭了”“自己的种种坎坷也涌上心头”。

而在直播前，这些都成为噱头。所以也有人认为，直播主题“不为赚钱，交个朋友”，实际就是为了赚钱，这也算是向现实低头的一个表现。

“这不是创业，这是赚钱。”还有媒体称，罗永浩此次创业再也拿不到融资，他的情怀已经透支。你怎么看呢？(完)

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