近日，据Apple Insider报道，金融服务公司Cowen(高宏)的一份投资者报告上披露了苹果公司的最新动态，即苹果将在 2019 年第四季度超越预期，在假日购物季中或实现 900 亿美元的收入——这比之前的预期高出 31 亿美元，同时也刷新了纪录。

这份投资者报告里还写道：

“根据第三方数据表明，苹果最近对 iPhone XR 机型的降价和新推出 iPhone 11 系列手机，促使消费者对 iPhone 的需求有所增长；iPhone 折价计划零首付等相关举措也可能发挥了重要作用......苹果在中国的营收增长可能会恢复正常，并且可能会呈现季节性上升；我们预计，AppleCare 和 Apple Music 都会遵从这种趋势。”

据Cowen预计，2019年Q4 iPhone的出货量将达到6900万台，略高于此前预计的6300万台。而且，iPhone 11系列手机将是其中的主力机型。

销量和股价的双赢

实际上，Cowen公司对iPhone 11的看好并不是空穴来风。

据悉，iPhone 11系列新机发售后，在美国和印度，iPhone的销量情况均高于去年同期；国内也是如此——据新京报报道，预售首日 iPhone11在天猫的销售数据较iPhone XR 增长了335%，在京东的预售销量同比增长480%。

而且，仅在发售后的十几天内，iPhone 11便成为了天猫京东9月份的手机销量之王。根据京东自营旗舰机9月销量数据可以得知，iPhone 11以约38.3万台稳居第一，是第二名iPhone XR的2倍；相比之下，价格昂贵的Pro系列表现平平。天猫平台，iPhone 11的销量也位居第一，不过没有透露具体数量。

到了10月1日前后就已有消息称，苹果加大了iPhone 11的订单量——据外媒《日经亚洲评论》报道，苹果要求供应商将iPhone 11的产量增加约10%，这意味着iPhone 11将增产800万部。

这三款新机的发布，以及iPhone 11的强劲表现也帮助苹果股价“节节高”，一度刷新历史。

9月11日苹果在秋季发布会上发布iPhone 11系列手机及多款全新产品，当日收盘时，苹果股价为223.59美元，涨幅为2%；到了10月 10 日，苹果股价刷新历史，达到了230.45美元；两天后（10月12日），苹果收于236.21美元，涨幅超过2%，总市值1.07万亿美元，创下上市以来的最高值；与此同时，苹果市值超越微软，重返全球市值第一的地位。

“低价”拯救苹果？

iPhone 11火爆额背后其实有很多因素。比如许多iPhone 6、7系列的用户已经进入到了换机周期；据统计，目前仍有约1亿的iPhone 6用户等待换机。

还有一个不可忽视的因素，那就是iPhone 11系列在价格上的下调，终结了iPhone新机年年上涨的趋势；这一点在iPhone 11上体现的更加明显——与去年同期发布的对应产品iPhone XR相比，iPhone 11拥有在业界内数一数二的CPU，还拥有一颗超广角摄像头，前置摄像头也经过了升级，价格却比前者降低了1000元人民币。这一举动被外界解读对中国市场的诚意，而高性价比也让iPhone 11成为了许多消费者的最佳选择。

iPhone 11系列搭载的A13芯片

市场研究机构Strategy Analytics高级分析师吴怡雯还表示，今年iPhone的命名也有所变化，继承iPhone XR入门机型定位的iPhone 11舍弃了让消费者认为是“廉价”手机的后缀（XR），这在一定程度上激发了他们的购买热情。

小结

无论从何种角度来看，iPhone 11都很好地完成了苹果交给它的“使命”；不过，值得注意的是按照惯例，往年的秋季发布会之后，iPhone的销量都会在短时间内较快增长，到了11月，迅速上涨的趋势可能会放缓。

而且，在 5G 即将落地之际，众多厂商已推出5G手机抢滩市场；iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少会对其长期销量有所影响。所以，消费者应当谨慎地看待iPhone新机型的火爆，该现象能否转化成出货量的稳定增长仍有待观察。