编辑 | 于斌
出品 | 于见（ID：mpyujian）
随着5G时代的到来，各大手机厂商都在积极布局5G市场，在激烈的竞争环境下相继推出5G手机以吸引消费者的目光。从近期线上到线下随处可见的各大手机品牌广告上来看，行业激烈的竞争程度犹如“清晨的菜场”。
国内手机市场经过几十年的高速发展，无论是配置性能还是外观品质都已经进入精益求精的阶段。随着国内智能手机市场愈发饱和，各大主流品牌早已从过去的“价格战”进入到如何为消费者提供更优质服务的阶段，这也是在手机混战中存活下来的各大品牌一直秉承的理念。但是，市场上总有部分“聪明”人可以将“烂菜”通过包装卖出“精品菜”的价格，“扰乱”着市场竞争的公平与公正。在这其中，8848手机可能是最为典型的代表之一。
8848灵感M5+上市，三流的配置卖出一流的价位
近日，8848官宣旗下全新的8848灵感M5+手机即将上市，它将于11月11日正式开售，售价高达13999元。8848方面对灵感M5+手机的描述是：“对人云亦云说NO，大胆追求率性真我的风格；对循规蹈矩说NO，不断向内探索，突破边界”。
好久没看到8848的广告了，当年这个号称是“成功人士”标配的8848手机曾经引发过大量的争议。现在，迎着5G的东风它又回来了，这款价值1万4的手机会不会给我们带来一些新惊喜？
根据官方数据显示，8848灵感M5系列手机机身尺寸为167.5×73.9×11.37mm，重量约为230g；它搭载高通骁龙835处理器，内置3450mAh电池；手机屏幕尺寸为5.65英寸，比例为16:9。和之前的版本相比，8848灵感M5+在配置上有所升级，主要体现在运行内存从6GB升级到了8GB，后置摄像头也从1200万像素提升到了4800万像素。
其他方面，8848灵感M5+采用“大师腕表设计”，左右滑动可以更换腕表；机身采用进口牛皮，“手机更加耐磨”；具有面容ID解锁，可在暗光环境下使用；加密双系统，通过指纹切换；能隐藏手机号码，阻止回拨。
等等，这种可能连一些千元机还不如的配置要卖一万四？这个套路和以前8848给我们带来的感觉还真是一脉相承。
从处理器看，价值13999元的钛金M5+搭载的是高通骁龙835。根据ZOL中关村CPU排名，搭载该处理器的机型，都已经排在了第30名开外。而同为高通骁龙835的小米MIX 2，市场价也不过1499元，并且搭载高通骁龙最新处理器855+的OPPO Reno Ace，售价仅2999元，连M5+的零头都不到。
从手机电池的容量看，钛金M5+的官方公布的电池容量为3450mAh，需要特别指出的是，现在市面上2500元以上随便一台手机，电池容量都有4000mAh。
从手机像素来看，钛金M5+的后置像素提升为4800万，前置为1600万。相比之下，华为、OPPO、小米等其它品牌，3000元以上的绝大多数机型，其前后像素都高于钛金M5+。就拿官方售价2999元的OPPO Reno Ace举例，前置为“升降摄像头”1600万，后置“四摄”分别是4800万+1300万+800万+200万，3倍光学变焦。
不得不说的是，除了亮眼的五位数“13999”价格能引起大众的注意之外，M5+作为一个手机本身的确乏善可陈。
而对于如此“价位”的手机，8848手机品牌总裁周佳在此前的新品发布会上表示，“8848的目标人群不在意处理器、运存等硬件参数”。
所以，8848手机品牌市场的逻辑是“虽然我配置低但是我价位高，买高价位手机的人不在意配置低”？8848是觉得随着人民智商的日益增长，“智商税”也越来越高吗？
好在，我们在过去几年对8848这类“狼来了”的故事已经见怪不怪了。
涉嫌虚假宣传，多次被消费者投诉的8848
过去的8848一直存在着诸多问题。
早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机“实物与宣传不符”。中国消费者协会在经过调查之后指出，“8848钛金手机涉嫌虚假宣传”。
一来，在8848宣传中提到的“5系钛合金”稀有金属的说法根本不存在，其机身采用的只是普通的工业纯钛或钛合金，而市场上纯钛每克仅6分钱。二是8848手机在配饰上为蓝宝石玻璃和蓝宝石水晶玻璃材质，线下实体店却将其宣传为“蓝宝石”。
2017年，同样有消费者向法院状告8848手机虚假宣传。被卖方称为“荷兰小牛皮”的外壳，在报关手续中却被明确指出是普通加工返销的“公牛皮”。对此，央视新闻还专门进行了曝光。
另外在今年6月，黑龙江一男子在办事过程中，手持的8848手机忽然冒烟，并在不久后发生燃爆，当地8848监测站却对此表示“从来没有碰到过这种事情”，并拒绝与机主联系。
既然性能如此一般，还问题频发，8848又哪来的勇气卖到这么高的价位？
简单说，这是它背后“聪明人”的“一流营销”手段所取得的“成绩”。
尽管8848手机性能还不如2000元的安卓机、用料也算不上豪华，但是根据官方公布的数据显示，8848这个品牌自2015年成立以来已经有将近50万的用户，并且每年的手机销量稳定在10万+台。
虽然这个数字与如今的主流旗舰手机相比根本不值得一提，但由于其利润极高，10万台的8848手机便可获得相当于小米1000万台手机的销售利润。
8848是怎么做到的呢？这一切都离不开一个“聪明人”——被称为国内顶级营销大师的杜国楹。
“记住，你的名字叫做成功”，“你的世界，别人不懂”，“这才是8848、这才是胸怀天下”......这几个现象级产品的成功营销都出自杜国楹一人之手，它们之间还存在着一些共性和相似的运营逻辑。
首先，它成功发现了空白市场。对于8848来说，其上端有更高价位的Vertu，下端有各大国内外巨头，8848就干脆以万元的定价瞄准60、70年代的商务人士。
这些人对手机的配置要求不高，但一定要拿出来有“面子”。这也是8848之所以轻配置、重外装的主要因素。
接着，选择大面积投放广告、砸钱请当红明星轮番“轰炸”。然后，品牌一旦进入瓶颈期，杜国楹马上甩掉走人，绝不恋战。试看当年的背背佳、好记星，还有后来的E人E本，哪个还能在如今的市场见着？
杜国楹“一流营销”的策略就是，找到产品卖点，瞄准目标人群，通过广告、代言的方式迅速引爆市场。至于产品好不好用、有没有真正的价值不重要，只要能迅速吸金，总会有一茬又一茬的“韭菜”等待收割。
虽说在交易市场中的确存在“高价低配”的产品，买卖双方也存在“周瑜打黄盖”的现实。但在一个正常的市场环境里，“高价低配”终究会损害一方的利益，从而导致市场环境的失衡，任何一个立意长久发展的企业，都不会以这种短视的目光去“哄骗”消费者。
再加上消费者对于8848的这一套做法愈发熟悉与排斥，未来8848的生存空间注定会越来越窄。
