作者|王菲

躲过了《陈情令》，还是没有躲过《庆余年》，VIP会员终究要和点播狭路相逢。

昨晚鹅厂的《庆余年》在给VIP会员更新了最新的20和21集后，又增加了6集的超前点播，明码标价50元，单独解锁一集3元。

超前点播让会员们有一种被二次宰割的感觉。“我为了看这个剧特地充了腾讯的会员，今天看到21集，被这个骚操作惊了。”、“腾讯这是年底为了冲业绩不顾一切了么？”、“VIP会员再也不香了”……

点播模式早前也有先例，有数据称，先前《陈情令》点播就让腾讯大赚1.5亿，虽然当时也是怨声载道，但显然让腾讯尝到了甜头。点播模式日渐泛滥，其背后是在线视频网站对盈利的渴望。更让人担忧的是，面对用户增长触顶的行业瓶颈，竭泽而渔式的付费模式探索恐怕会让本就在陷在亏损泥沼中的视频网站更容易走向穷途末路。

50元提前解锁6集剧情

想钱想疯了吗？

#庆余年超前点播50元#的话题在微博热搜榜上一直热度不减。

12月11日晚上20点，腾讯视频正在热播的改编自猫腻同名小说的电视剧《庆余年》，正式开启超前点播。在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁6集内容。也就是VIP基础上再充值，始终比VIP用户多看6集，比普通用户多看12集。用户也可选择单集付费， VIP会员可逐集付费解锁，定价人民币3元/集。

爱奇艺与腾讯视频一样，在相同的时间段内，VIP会员50元购买解锁超前加速包，将享受在会员更新集数基础上，每个更新日比会员多看6集的权益。并且，爱奇艺在规定时间内也支持单集付费。

有影视传媒行业分析师认为，若从购买VIP会员便可较普通会员观看更多内容的角度分析，视频网站推出付费超前点播也无可厚非，相当于在VIP会员的基础上再推出一个VVIP，进一步发展自身的会员模式。

但是对于很多VIP会员而言，此举相当于对用户的有一次付费收割。本来挤牙膏式的播放频率在开播之初就有很多观众吐槽，此举更是引来网上一片声讨：“50块钱，我宁愿去买猪肉。”、“腾讯赚钱赚赚疯了吧，这么整的话会员到期我就不续费了”，“吃相太难看”。

事实上，这不是腾讯第一次这样操作了。今年暑期大热的《陈情令》也是如此，花钱成为SVIP就能提前解锁大结局。当时，这一操作也曾引来骂声一片，在腾讯视频官微下面点赞最高的一条回复为“滚”，对该微博的总评论超过10万。

骂归骂，还是有用户为此买单。有数据称，《陈情令》付费点播当晚就让腾讯赚了1.5亿，或许是尝到了甜头，之后各视频平台也纷纷开始效仿。《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》等都采用了超前付费点播大结局的方式。

值得一提的是，《陈情令》只不过是最后六集才开启这个模式，而《庆余年》刚刚开播不久就开启点播模式，引来观众的反感更甚。有网友直接回应称，“不是每一部剧都叫陈情令”。

不过《庆余年》也不可小觑。自开播以来，已连续七天登网剧播放指数榜首，同样也以8.0分问鼎本周豆瓣华语口碑剧集榜，可以说是近期最火的一部古装剧。

视频付费背后的大混乱

你那边50元点播，我1.98元就能观看全集

无论是VIP会员模式还是点播模式，考验的都是用户的付费意愿。而决定用户付费意愿的不只是内容是否足够精良。

在各大视频网站不断升级付费模式，让用户反感度提升的同时，可能都忽略了一个现象带来的潜在危害性，那就是，盗版难防。

此前《陈情令》进行超前点播时，录播的大结局资源很快便在一些电商平台、微信、微博等上面流传，而且还有人公开出售高清版，1.98元就能观看全集。这次，《庆余年》也难逃此噩运。

就在昨晚《庆余年》开启点播之后，微博上“加微信，评论自取”的小广告已经铺天盖地。还有人公开出售高清版：“你那边几十块钱点播，我这里1.98元就能观看全集。”

而就在前两日，12月9日晚，电视剧《庆余年》刚刚在官方微博发布声明称，在监控维权过程中，发现有人擅自通过互联网非法销售、传播电视剧盗版内容，甚至有不法分子借此实施诈骗，谎称自己拥有未播出剧集内容，诱骗观众购买。对此，权利人及正版播出平台表示严厉谴责，责令侵权方立即停止侵害，同时也呼吁网友通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等不法行为，维护正常播出秩序，支持正版。

在此之前，腾讯视频曾在推出超前点映制度时强调，“我们有强大的正版保护技术”，显然结果并不成功。

渔翁得利的盗版者，是付费市场的一个地雷。除了这个大地雷之外，一些直刺视频网站命脉的黑色产业也在蓬勃兴起。

开发非法视频软件，突破安全验证机制，用户无需官网注册，就可“打包”观看包括腾讯、爱奇艺、乐视等在内的十余家知名视频网站的海量会员收费影视资源，短短1年时间，发行逾3千万张实体激活卡。这就是所谓的，视频播控平台黑产链。

随着在线视频付费模式的发展，寄生在其身上的这条黑色产业链同样在不断壮大。这颗地雷一旦引爆，炸掉的可能是整个在线视频行业。

把用户收割得如此彻底

亏损仍是行业一大通病

自2015年爱奇艺率先推出会员付费业务后，四年来中国视频付费市场保持高增速发展。对付费模式的花式探索，背后折射的是在线视频网站对盈利的渴望。

为了打造优质内容，国内三大视频平台每年面临上百亿亏损。在2019年互联网新经济公司里面，爱奇艺以前三季度亏损78.02亿位居亏损榜第二名，亏损程度仅次于新能源汽车领域亏损86.39亿的蔚来。

财报显示，2019年Q3爱奇艺营收约74亿元，会员费收入过半，达37亿元，总体营收虽同比增长6.98%，但增速放缓，亏损幅度也进一步拉大，净亏损达37亿元。

众所周知，目前在线视频行业存在四大困境，分别是用户增长触顶、内容创作艰难、用户时间迁移、广告业务收窄。

“优爱腾”三家都在亏损的漩涡中挣扎。优酷所在的阿里巴巴数字媒体与娱乐业务在上年第三季度亏损48.05亿元。

今年6月，腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频的年度发布会上表示，尽管腾讯视频已经是国内领先的视频平台，可其未来的发展依然艰难。“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”

2018年年初，优酷和腾讯视频都做出了亏损80亿元的年预算，爱奇艺则为30亿元。

随着2019年第二季度爱奇艺订阅会员规模破亿，在线视频行业开始进入总用户规模存量争霸，在线视频平台盈利问题依然待解。

摆在视频网站面前的，一边是用户对会员服务的质疑，一边是自身盈利的困境。

近期，各大视频网站正在释放会员价格策略调整信号。最新传出的消息是，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，正在酝酿会员费用调整计划，但并无时间表。

市场上关于视频网站提价的舆论也此起彼伏。瑞银证券董事、分析师刘智景2018年就曾表示，“对比美国内容付费产业，中国娱乐内容付费价格还在很低水平，目前三大视频网站的会员年费大约198元，这跟付费模式已经很成熟的美国相差甚远，预计未来视频网站付费价格会有很大提升。”

2020年，一旦视频网站会员涨价，你还愿意接受吗？