三星想靠5G逆袭？华为已经在研发6G了。

文 | 华商韬略 曹谨浩

编 | 倪晨

随着5G手机拉开序幕，在中国市场一度只剩1%份额的三星看到了一线希望。

根据11月4日新鲜出炉的《IDC中国智能手机市场月度跟踪报告》显示，截至9月，5G手机整体出货量约48.5万部。其中，vivo在第三季度中国5G手机市场份额排名第一，占比为54.3%。三星则以29%的份额排在第二位，超过第三位华为的9.5%，小米、中兴紧随其后。

这个数据让三星为之一振，似乎看到了近期在华战略调整的成效。

三星近些年在中国市场屡经挫折，产品质量问题、裁员、关闭在华工厂等一系列打击让三星压力重重。

近期三星中国正准备实施的裁员方案，将会把三星11个分公司及办事处合并成5个，裁员涉及三星三分之一以上人员，主要范围聚焦在手机业务一线销售和市场人员方面。不少业内人士分析认为，三星此举意味着未来将重点发力于线上渠道。

而除了大规模裁员的举动，前不久，三星还关闭了在华手机制造厂，遣散了员工，将其每年6000万部中低端系列手机，委托给中国代工厂进行生产，以节省成本。

虽然对一系列负面消息，三星中国强力解释道：针对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境，三星电子对相关业务进行了调整，以此推动在中国5G市场中的快速增长。

但指纹安全隐患、爆炸门、断屏、铰链断裂等问题直到今天依旧如幽灵般环绕着三星手机。

而在推动了如——砍掉成本高昂的线下渠道与在华工厂、主动争夺的线上口碑与渠道、放下身段搞低端机主打性价比以及集中推动高端5G手机增长等一系列补救措施后。

三星财报数据仍不乐观。

上个月8日，三星电子发布了2019年第三季度财报，报告期内，显示营收62万亿韩元(约合518亿美元)，同比下降5.29%；营业利润7.7万亿韩元(约合64亿美元)，同比大幅下降56.18%。

值得注意的是，虽然三星的财报数据已经呈现出明显下滑的趋势，但是这种表现还是略好于市场看衰的预期。

事实上，近些年随着中国手机厂商的奋起直追，三星不仅仅在中国市场败退，三星帝国的全球版图也早已狼烟四起。

在成长潜力最大的印度市场，昔日的霸主三星已经被小米赶下王座。

在东南亚，2019年二季度，华为、小米等中国厂商出货量达到1900万台，拿下东南亚62%的市场份额，并且市场份额仍在高速增长，三星第一的位置摇摇欲坠。

另外OPPO已经在印尼、菲律宾等多个重要国家市场份额超越三星，并成功登顶。

正当三星的市场份额在不断被稀释的同时，华为却不断在欧洲攻城略地，两家公司的市场竞争力已经分出了高低。

在手机业务上，因为自身高昂的售价、式微的渠道、下滑的品牌形象以及中国手机企业越来越强悍的竞争，三星面对自身市场份额的雪崩几乎毫无还手之力。

此次，三星为了重整旗鼓而祭出的高性价比的线上渠道战略，其实对中国厂家而言不过是家常便饭。

目前中国手机品牌商们已经逐步完成了高端形象的塑造，三星如今的旗舰机型连“安卓机皇”的名号都打不响，因此如今将希望寄托于5G手机这块新生的市场上，也是三星的无奈之举。

虽然凭借完善的半导体产业链、高端手机的占位比以及5G技术的提前布局，三星在首批5G智能机的竞争中占据了一定的先发优势。但三星想靠5G实现逆袭仍是长路漫漫，毕竟随着上下游产业链的成熟，5G手机进入中低端市场，先发优势能否转化为长期的市场竞争力恐怕还要看其他厂商的表现。

对于三星而言，要想实现逆袭，其最大的对手毫无疑问就是华为，毕竟后者在5G技术上的先天性优势难以超越。

九月份，三星、华为相继发布新款高端5G手机SOC芯片。但三星的Exynos980芯片GPU核心仅有5个，采用相对落后的8nm工艺，而华为麒麟990的GPU核心数量高达16个，采用更先进的第二代7nm工艺，还引入一直领先于世界的AI芯片技术。

可以说两种芯片几乎相差了一代，在性能落差巨大的劣势下，三星抢先四天发布新机，此举被普遍看成是碰瓷华为。

除了5G芯片技术方面的差距，在已经开始研发的6G赛道上，华为更是把对手甩在后面。在11月4日，接受阿拉伯媒体采访时，任正非就透露华为的6G和5G是同步做的。这句话的也透露出华为在下一代通信技术遥遥领先的布局。

因此在一定程度上，三星在2019年第三季度的5G手机抢跑先发优势仅仅只能维持一时，领先华为等中国厂商不过是短时间的市场假象。

三星落得如今的局面，虽然一方面有强大对手的影响，但关键还是在于内部管理架构与文化存在排外与隔阂，无法真正做到本土化。无法满足消费者诉求的企业，终究难以适应激烈的市场竞争。

在行业厮杀最为激烈的中国市场，全球市场份额不断被稀释的三星手机如今强敌环伺，想靠5G逆袭恐怕是长路漫漫。

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