文/空手
Think different让用户重新忆起苹果昔日荣光，iMac则重新点燃了人们对苹果的激情，成功挽救了苹果。
不过真正将苹果推上神坛，帮苹果开启新篇单的，是iPod。
苹果广告第四波：iPod
【市场】
20世纪最后十年，以互联网和多媒体为核心的一场技术革命开始。音乐和影像变得数字化，并充斥于网络。用户使用MP3播放器听音乐的习惯养成了。
乔布斯观察市面上的各种新发明，发现数码相机和摄像机的设计普遍非常好，而MP3却非常糟糕。要么体积庞大笨拙，要么小而无用，尤其是当歌曲数量一多，查找和管理都很麻烦，另外它还惊人地耗电。
市面上的MP3在用户体验上无一例外全军覆没，大概他们没有意识到音乐是个多么巨大的市场。
因此，iPod从一开始进入的就是一个已经存在的市场，而非花钱和时间培养一个新市场。
【战略】
“我们认为个人电脑即将步入第三个伟大时代——数字生活时代，”乔布斯在2001年Macworld上阐述道，“全球数字设备急剧增长（MP3、手机、DC、DV）……通过提高这些设备的价值，Mac电脑将成为新数字生活的中枢，对此我们信心十足。”
这就是乔布斯重返苹果后帮助苹果制定的发展战略：
将 Mac 打造成用户的多媒体中心。
iPod一开始更多地被看做苹果“数字中枢” （Digital Hub）策略的一部分，
与 iMovie、iDVD、iPhoto等一系列软件相结合，为用户提供多媒体服务。
所以最初iPod 与Windows并不兼容。
iPod问世时，乔布斯咆哮道：“我绝不会让 iPod 和 PC 扯上关系”，那时他把iPod看成Mac中枢的一部分。
但iPod销量一飞冲天时，乔布斯妥协了：2002年中，iPod步入Windows的世界。这个转变不仅意味着对中枢战略的修订，意味着iPod对苹果的营收变得至关重要。
更重要的是，它暗示了乔布斯的野心——
重塑音乐市场。
Mac+PC
【命名】
Pod意为小型太空船——分离舱，它可以离开宇宙飞船，但必须回母舰补充燃料和食物，它体现了苹果的数字中枢战略。
i在iMac那里指代的internet，而在iPod这里更多指的是I——我。i代表了乔布斯对数字生活的洞察，和对美国大众消费文化脉络的熟稔。
确定iPod这个名字后，乔布斯才发现苹果公司其实很早以前就已经注册了iPod商标。并将它描述为一种“包含电脑设备的公共网络装置附件”。
显然，iPod并不真正适合苹果的这个MP3，但它简短悦耳，而且对产品功能没有进行描述。这方便了日后iPod产品线的扩展。
【产品】
从2001 年 10 月诞生那一刻起，iPod已注定是一款精巧绝伦的机械杰作。
首先，独特的滚轮设计可以非常快地找到要听的歌，这让它的1000首歌曲存储量充分发挥用武之地；其次，iTunes软件可自动把电脑和光盘中的音乐导入iPod，这非常方便；
而且 ，充一次电可以听十个小时。
再说了，iPod的外观非常漂亮，尽管第一代还显得粗糙。
iPod第一代
【广告】
在取名的过程中，乔布斯率先确定了一句广告语：
1000 songs in your pocket
（将一千首歌装进口袋）
那么，为什么iPod没有诉求与众不同的滚轮设计？没有诉求iTunes软件？没有诉求简约时尚的外观设计？没有诉求10小时播放时间？反而挑了个存储量来说呢？
在我看来，1000 songs in your pocket，并不是要展示iPod的存储量，而是表明iPod的简单、方便、随时随地、无拘无束。正如乔布斯接受《财富》采访时所说：
“将它接入。嗯，搞定。”
iPod卖的是一种享受音乐的完美体验。
iPod首支广告
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/w05496nziiz.html
每隔6个月，苹果就会对iPod进行升级，至今为止，iPod出了6代，iPod mini出了2代，iPod nano 7代，iPod shuffle 4代，iPod touch 6代，还有一些特别版比如iPod U2，形成了一个庞大的家族。
iPod第2-6代（第4代有黑白屏幕、彩色屏幕两个版本）
iPod U2
iPod nano 全7代
也因此，iPod的广告非常多。
其中最经典的，是2003年10月，iPod发起影视与印刷相统一的campaign——人物剪影广告，它曾贴满全球广告牌。
一个人物剪影，一个iPod，一副耳塞，完全沉浸入音乐之中，亲切、自然、没有干扰，清晰地传达了iPod所带来的音乐体验，并锁定了iPod的核心人群：享受音乐魅力的时尚年轻一族。
广告向年轻人展示了一种令人羡慕的生活：音乐、时尚、酷，这是苹果最具代表性的生活方式广告。
iPod的剪影视频广告一上来就是六条，配上各种风格的音乐，扔一条我最喜欢的吧。
ipod+itunes-roll视频地址：
https://v.qq.com/x/page/v05496vtjt5.html
还有一支party color。
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/o0549ot1ic3.html
2005年1月，苹果发布iPod shuffle，shuffle沿用了剪影系列广告。
https://v.qq.com/x/page/k0549j8jynt.html
因为shuffle机身上无屏幕，所以播放歌典需要在itunes里设定好，或是随机播放。
因此shuffle的广告语叫做life is random人生是随机的。
2006年12月，苹果发布第二代iPod shuffle，二代shuffle后壳有个夹子，可以夹在身上，方便运动时携带。
二代shuffle的视频广告，围绕夹在衣服上这个点设计，非常精彩。
iPod shuffle 2电视广告
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/j0549bupaiq.html
2010年9月发布的第四代iPod Shuffle回归第二代的面板控制设计（但比第二代紧凑），并保留第三代的线控模式。
第三代iPod shuffle
第四代iPod shuffle
iPod发布三年后，2004年1月6日苹果发布了小一号的iPod mini，大受欢迎。
iPod mini
为强调其时尚性，iPod mini在中国上市时请了多个明星、模特参加上市活动，包括当时的博客女王徐静蕾。
2005年2月，iPod mini二代发布，拥有更多颜色。但当年9月，乔布斯就将倍受欢迎的iPod mini取消，并用iPod nano替代它，第一代nano有黑白两色。
iPod nano主平面
iPod nano的视频广告很特别，通过一只手对nano进行展示。
视频地址：
http://v.qq.com/x/page/b05493976qm.html
创意形式如下：
2006年12月，iPod nano 2。彩色回来了，阳极氧化铝外壳，六种颜色可选。彩色从此成为nano的显著标签。
iPod nano 2代的广告强调彩色。
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/w0549m2dw0e.html
2007年9月，iPod nano 3代问世，广告歌来自feist《1234》，超好听。
nano 3有了视频播放功能。
https://v.qq.com/x/page/o05494e1rrw.html
2008年9月，第4代iPod nano，再次强调色彩，中文广告语：霓。
https://v.qq.com/x/page/g0549nss08z.html
nano 4的广告推出来，还有油漆品牌做了个很赞的借势。
2009年9月iPod nano5，造型和4代一样，但加入了视频拍摄，广告主要讲这个：
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/k05496ac1n6.html
2010年9月，iPod nano6开始支持多点触控。
nano 6和shuffle 2一样有个夹子，所以广告也很像shuffle 2.
视频地址：
https://v.qq.com/x/page/u054987gr6u.html
iPod重塑了音乐市场，它的销量，是革命性的。
2002年iPod销出60万台，2003年200万台，2004年1000万台，2005年4200万台……2007年4月， 苹果宣布，iPod已累计销售1亿台。
2006年，iPod销售额近80亿美元，占整个苹果收入的四成。苹果股票亦从03年的最低点，至今涨了20倍。
iPod正是推动苹果再凌绝顶的关键，它将苹果从一家落败的电脑厂商转型为一家消费电子巨头。而乔布斯，亦从此一步步被尊奉为设计之神和多媒体前路的先知。
2007年1月，苹果宣布去掉名称中的“电脑”二字，从苹果电脑公司变为苹果公司。
在iPod如日中天之际，苹果开始思考，什么产品会替代iPod，思考的结果是，苹果开始自我革命——
2007年1月9日，乔布斯称苹果将会发布三款新产品，可以触摸的大屏iPod、革命性手机和强大的互联网应用，随后他表示这三款产品就是革命性的iPhone。
乔布斯这句话其实已经表示iPhone包含了一部触摸大屏iPod，iPhone就是iPod的替代品。
半年后，苹果发布第六代iPod，并将其改名为iPod classic，同时发布iPo touch，一部不能打电话的iPhone。
touch可以视作iPhone的精简版，造型一样却更加轻薄，因为有触摸大屏的存在，touch不仅仅可以用来听音乐，他也可以用来看视频、玩游戏……
touch彻底改变了人们的娱乐方式。所以整整六代touch的核心诉求点都是“fun”。
iPod touch 1-everybody touch：
https://v.qq.com/x/page/e0551iuovtn.html
iPod touch 2-the funnest iPod ever：
https://v.qq.com/x/page/v0551dbfymb.html
https://v.qq.com/x/page/l0551komn5u.html
iPod touch 3-next level fun：
https://v.qq.com/x/page/t0549g9rlqu.html
iPod touch 4-all kinds of fun：
https://v.qq.com/x/page/p0549fh0mzw.html
iPod touch 4-share the fun：
https://v.qq.com/x/page/w0551yzmmu3.html
iPhone对iPod的冲击是巨大的，随着iPhone的强势上扬，iPod不可避免走向了没落。但自己革自己的命，总好过被别人革命。
2012年9月13日，苹果发布iPod nano 7，延续了对nano一代一换样的传统，一个月后的10月16日， iPod touch 5 跟随 iPhone 5 一起面世。
所以nano 7和touch 5的广告是放在一起的。同时出镜的，还有两年前上市的第四代iPod Shuffle。
（视频）
https://v.qq.com/x/page/z0551yekd5a.html
此后nano和shuffle再也没有更新。
2014年苹果下架 iPod Classic。
2017年7月28日凌晨，苹果官网更新了 iPod touch 的价格和容量，同时宣布 iPod nano 和 iPod shuffle 正式下架，退出历史舞台。
未完。
下一篇带大家回顾，苹果电脑的复兴之战Get a Mac
