日前，苹果公布了2020年第一季度最新财报，数据显示总营收为918.19亿美元，利润为222亿美元，不管是总营收还是纯利润，同比都有大幅度增长，且均创造历史新高。数字表现只是最终的结果，而能促成如此结果则是库克超凡的经营策略以及时代给予他的运势。其实，普通人第一反应，依旧是iPhone 11的热卖捧红了苹果的财报，这个感觉基本正确，iPhone的销售额始终是苹果营收最重要的组成部分，达到559亿美元，涨幅约7%，但苹果能保持如此健康的财务，不仅仅是靠着一支iPhone，而是依托于智能手机强大的生态圈。事实上，营收排在iPhone之后的业务是苹果的服务业，包括iCloud和Apple care等，营收达到127亿美元，虽然在绝对数字上远不如iPhone，但17%的增长速度却非常令人看好，此外，AirPods、苹果手表和Homepod智能音箱业务也都有着不俗的表现，增长速度更是达到36.9%，而iMac，iPad业务虽持续下滑，但依旧不可小觑。

显然，苹果优秀的财务表现已经惹得全球企业羡慕嫉妒恨，他们去年的市值最高点达到13000亿美元更是令人瞠目结舌，各路专家纷纷解构之，试图找到复制的机会。遗憾的是，至今无法效仿，或许，大家可以模仿苹果的产品、营销甚至偷学技术，但却无法复制时代的机会，毕竟，小财靠勤、中财靠德、大财靠运。

移动互联大势，苹果从来弄潮儿？

其实，很多人第一次看到苹果的产品，或者听乔布斯开新闻发布会时，都会觉得特别新鲜，当帮主演示第一代iPhone时，观众都有点懵逼，相信世界上也没有几个人能预测iPhone的前景，记者们只是认为：iPhone仅次于诺基亚，能和黑莓相提并论，但乔布斯早在1995年的时候，就预言：每一位消费者都需要一部“可以装到口袋里”的电脑，同时，大幅度跳出“功能机”的思维框架来构建iPhone生态圈：

首先，乔布斯坚信消费者愿意为更好的产品，支付更高的价钱，于是，重新构造智能终端的价格体系，他没有计划同诺基亚、黑莓拼价格，而是直接跑到更高的层次，如此价格体系可以说是苹果商业模式的根本，如数据显示：iPhone一直向苹果输送着最主要的利润，同时，新的价格体系也创造出庞大的产业链，并更新供应商的认知。在功能机时代，终端组装、零部件生产、测试等工序利润非常低，基本上处于亏损边缘，但iPhone代工却因产品单一、销量大、产业链效率大幅提升而获得非常不错的利润；其次，在乔布斯专注品质时，库克则着手产业链的建设，他们在最早期参与产业链建设时，就非常注重学习和长远规划，向代工商提供价值不菲的生产设备，以确保产品品质，同时，也借此机会杀入人工智能、大数据、自动化等领域，同iPhone形成反哺之势，他们甚至种了一片森林，作为iPhone包装材料基地，涉猎如此广泛领域，不仅没有分散其焦点，反倒是让iPhone更加有底气，也成为苹果生态圈的“利润发言人”。

最后，库克长期打造双供商模式，令代工价格“无底线”降低，更长远的打算则是，一旦产能过剩，供应商会绞尽脑汁地开发新业务，苹果则趁机免费享受，比如当iPhone需求降低时，供应商因生存需要，会主动把闲置的厂房、设备、技术人才转型到iWatch/智能音箱甚至汽车等任何有可能的业务，这也在很大程度上替苹果节约成本。

转型服务，苹果早已找到一座新的金矿？

现在，苹果的品牌已经光芒万丈，苹果的市值也达到前无古人、难有来者的程度，这对于库克来说是非常好用的“工具”，除了直接的利润之外，他也可以聚拢起更多的产业链精英，更优质的产业链资源，再配上其“锱铢必较”的经营策略，持续盈利、大量盈利也是情理之中的事儿，更重要的是，精英会帮助其渡过难关，顺利转型，比如中国病毒肆虐，大陆的工厂处在停工状态，但一些“不怕死”的苹果精英，已经琢磨着远程办公、特殊生产规划以及加大印度生产等操作，最大限度地降低损失。作为普通人听到如此的消息，有点心酸，但不得不说，这些如狼似虎的精英，正是苹果利润之根基。

当然，精英们不怕死的工作情操，会令苹果多赚一些小钱，更大宗的利润则得益于，他们依托于iPhone的生态圈，衍生出来的服务业务，正野蛮生长。

同Android阵营相比，iPhone在创新方面已经没有绝对优势，但在耐用度和可靠性方面，则无人出其右，加之，iOS系统的稳定性，更助推苹果服务业增长，换句话说，苹果每销售出一部新的智能终端硬件，就获得一个“苹果服务业”的潜在客户。iPhone11之所以会保持良心价格，正在于，他们要抢市场占有率，以扩大“服务业规模”。

如前文所述，Apple care/iCloud等服务业务，营收仅次于iPhone，而且增长速度非常快，库克也多次在公开场合表示，苹果正在转型服务业，而如此规划也是苹果生态圈最核心的所在。如果把移动互联网分为上、下两个半场，依靠硬件盈利、打下江山就是苹果的上半场，而依靠服务业稳固江山，建立万世不拔的基业则是下半场。苹果如今的财报，显示库克已经开启了下半场。事实上，库克在2019年已经让硬件团队悄然降级，转而大面积投资服务领域，包括流媒体音乐、应用商店和移动支付，这些服务的销售额在2020年预计会达到500亿美元。此外，库克组建电影制作团队同好莱坞合作，而增强现实（AR）业务则是他的最爱，也势必会搭配iPhone硬件一起爆红。

有人会疑问：苹果在过去十年赚到了大钱，即便是放到整个人类历史上，他们的盈利能力也首屈一指，如前文所述，大财靠运，为什么苹果总能赶上时代的好运呢？或许这个问题巴菲特回答得最经典：我们不等待大势，也不迎合大势，我们只创造“大势”！（科技新发现 康斯坦丁/文）