文|张书乐
2月3日,A股鼠年首个交易日。因为疫情带来的影响,三大指数纷纷下跌。
题材概念仅口罩、医药等板块较为强势,云办公、游戏等活跃。
媒体记者注意到,网络游戏板块逆势拉升,电魂网络涨停,昆仑万维、完美世界、游族网络、吉比特等翻红。然而,不少网络游戏个股跌跌不休,天神娱乐、星辉娱乐、中青宝、盛讯达等纷纷跌停。
宅在家看视频、打游戏让相关产业受益,游戏行业尤为引人注目。
对此,每日经济新闻记者许恋恋和书乐进行了一番交流,贫道以为:
由于疫情影响,所有有关宅经济的行业都在出现爆发状态,原本在寒暑假档期就会出现好数据的游戏行业,其发生过爆的状态很是正常。
今年娱乐方式少,视频,在线办公,游戏都会出现更高密度爆发。
很多游戏在寒暑假都有爆发期,因为这个时期流量高度集中,用户时间更多,这个时期更明显。
数据上看更加直观,头部重度游戏《完美世界》iOS游戏畅销榜从30~40名上升至最高第7名;线上棋牌类游戏下载量明显爆发,头部棋牌类游戏下载量峰值较疫情发酵前都上涨200%以上;小程序游戏微信搜索指数峰值较疫情发酵前增长133%。
每年春节,都是各大游戏厂商竞技的关键节点,大量的游戏更新、活动都会放在春节,春节也是充值高峰期。
从以往来看,对游戏公司来说,一直把春节档作为关键的竞技点,很多游戏在这个时间段在这个时间发布或者更新,比如王者荣耀和阴阳师爆发都是选在年底的点做大的宣传推动。
今年由于疫情影响,游戏的用户时长和充值都会有提升。
有券商研报显示,春节期间腾讯旗下手游《王者荣耀》和《和平精英》的峰值DAU(日活跃用户数量)分别在1.2亿至1.5亿、0.8亿至1亿之间,均创下历史新高。
此前,有媒体预判,《王者荣耀》在大年三十(2020年1月24日)的单日峰值流水为17亿元至20亿元,此数据后经渠道方沟通获得证实,实际流水为20亿元左右,创出新高。
这种影响不会长期持续,这只是特殊时期的特别的爱。
首先游戏就是一个本身用户人群比较密集的阶段,游戏本身的用户已经触及到天花板了。
尽管,这一波宅经济,会让一些原本不游戏的用户进入到游戏,或许未来还会变成深度玩家,但这样的流量池挖掘并不会带来更多的惊喜。
目前真正支撑起亮眼数据的,其实还是在腰部那些日常游戏时间并不太密集的玩家群体,由于闲来无事而高密度的在游戏中徘徊,且在资金投入上会较之过去的有序模式更加疯狂。
毕竟,大多的游戏设定,免费畅游的“时间”有限,想一天长时间玩下去,除了“道具付费”别无他法。
但由于这个春节比较特殊,因此用户使用时间延长,用户ARPU值也会相应有所提升。Q1财报肯定会表现的比较明显。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者