根据 SensorTower 的数据，TikTok 在 2019 年的全球下载量总计达到 7.4 亿次，超过 Facebook 和 Messenger，成为仅次于 WhatsApp 的全球下载量第二大的应用。

数据来源：SensorTower

2019 全球下载量榜单（非游戏）

欢聚时代旗下的短视频平台 Likee 首次跻身前十，下载量超过 3.3 亿，其中一半来自印度。

TikTok 面临的竞争问题

市场研究机构 Forrester 分析师 Meenakshi Tiwari 称，在短视频市场，TikTok 确实很受欢迎，但 Facebook 和 Instagram 等社交巨头已经意识到了这一点，并正在对此采取措施。

据悉，Instagram 两个月前在巴西推出了短视频 APP“Reels”。

Tiwari 称，TikTok 面临的另一个挑战是 WhatsApp，虽然 WhatsApp 尚未开始变现，但在 2020 年，WhatsApp 可能开始提升盈利能力。

TikTok（抖音海外版）在海外扩张很快，但其大部分的收入都来自中国。所以它也面临着如何在海外变现的挑战。

据外媒 Post 称，抖音在中国大陆从其官方渠道制作的广告中会收取至少 5% 的佣金。

TikTok 的一位发言人表示，这款应用的首要任务是用户体验，但它“正在探索机会，为我们的社区和品牌合作伙伴创造价值”。

据悉，TikTok 正在考虑通过发布一个新的 feed 来吸引广告商，该 feed 类似于其竞争对手 Snap 上的一个特定频道，专门用来支持视频广告。

2019 年 12 月，TikTok 美国广告合作项目负责人 Blake Chandlee 向英国《金融时报》表示，TikTok 也在考虑允许用户嵌入品牌广告的购物链接

TikTok 面临的法律问题

除了竞争，TikTok 面临的另一个主要挑战是在隐私和安全问题上的阻力。作为回应，TikTok 已经努力使该平台与政治保持距离，包括政治广告和修订社区指南。TikTok 首席执行官 Alex Zhu 原计划在 2019 年 12 月的第二周与美国国会议员讨论这些问题，但会议在最后一刻被取消，没有安排新的时间。尽管 TikTok 试图远离政治，但印度用户却在做相反的事情。在印度备受争议的《公民身份修正案》（Citizenship Amendment Act）的抗议活动中，像“#caa”这样的相关标签已经吸引了超过 4700 万的浏览量。TikTok 在 2019 年 12 月下旬发布的第一份透明度报告中透露，2019 年上半年申请删除内容或限制内容请求最多的地区是印度。考虑到印度文化和宗教的多元性，在印度市场开展业务对社交媒体公司来说是一个巨大的挑战。

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