文/Eastland
2019年12月2日（美东时间），中国平安（601318:SH；2318：HK）旗下金融壹账通（简称“壹账通”）更新了招股文件。根据时间表，壹账通将于下周五（12月13日）开始交易，代码OCFT。
根据招股文件，壹账通拟发行3600万份ADS（美国存托股票），价格区间12美元~14美元（对应市值约50亿美元）。
假设发行价定在上限并通过“超额配售”额外发售540万ADS，壹账通IPO最高涉资5.796亿美元。
自2015年12月创办以来，壹账通帮助客户完成交易总额1.8万亿；2019年前三季度，每天处理13.5万次反欺诈审核，420万宗信用风险评估，1.3万件机动车保险理赔。
截至三季度末，壹账通拥有3700个金融机构客户，为中国最大TAAS（Technology-as-a-service）平台。
2019年前三季度，壹账通营收15.5亿，同比增长72.3%；Non-IFRS毛利润7.6亿，同比增长89.5%；净亏损10.5亿，2018年同期净亏损5.8亿。
单就财务数据，壹账通不值50亿美元。但考虑其身份（平安集团全资子公司）、使命（承载平安集团数字化转型重任、打造面向6万多家金融机构的开放平台）、技术储备（平安集团动用10万技术人员、投入150多亿的成果，用的着的都“拿来”了），按蚂蚁金服（估值1600亿美元）的零头估个50亿美元，不算过高。
人算不如天算，壹账通IPO遭遇的外部环境不太理想。截至目前，2019年上市的29只中概股有12只首日破发，破发率达41%。就算逃脱首日破发，还可能在IPO后一个月内破发。后来成为明星的瑞幸咖啡（NASDAQ:LK)，上市第二周收于15.32美元，较发行价低9.9%。
作为平安集团“嫡子”，壹账通最在意的不是5亿美元融资，而是把握上市时间窗口。“美国上市公司”这块“招牌”可以适度淡化壹账通的“平安背景”，以更加公开透明的公司治理取信于国内外金融机构。
壹账通“盖楼”
壹账通于2015年从平安集团分离，主要业务是面向银行、保险、投资管理等金融机构提供商业云服务。
靠谱创业公司的做法是先挖个“深坑”，把“厢式基础”打好，再一层一层地往上“盖楼”，即推出产品及服务。
对承载中国平安集团数字化转型重任、致力于打造开放平台的壹账通来说，这么做远远不够。壹账通要把整个“规划区域”的地下结构做好，所有道路、管网、线路布置完毕，才能开始“盖楼”。
目前，壹账通可提供12套“原生云”解决方案和50多个产品。截至2019年9月末，壹账通有3700多个金融机构客户，包括所有主要银行及99%城市商业银行、46%的保险公司。此外，壹账通陆续在日本、新加坡、印尼成立分公司，业务范围拓展到10个国家和地区。
1）获客模式
壹账通拓展客户的策略分为采用-加深-整合（Adopt-Deepen-Inegrate）三个阶段：第一阶段的客户只采用一两款简单产品；第二步逐步深化与客户的合作，引导客户购买更多产品和服务；第三步水到渠成，为客户整合业务流程。
壹账通目前3700多家客户中的绝大部分处于第一、第二阶段，因此营收潜力远远没有释放。
2019年Q3，壹账通营收5.85亿，同比增长62%。过往四个季度（2018年Q3~2019年Q3），壹账通总营收20.7亿，同比增长86.8%。
2）客户来源
招股文件披露，来自平安集团以外的收入占比在60%一线——
2017年，来自平安集团及外部用户的收入分别为2.36亿和3.46亿，外部收入占比60%；
2018年分别为5.28亿和8.86亿，外部收入占比63%；
2019年前三季度分别为6.77亿和8.78亿，外部收入占比56%。
外部用户分为“高级用户”和“基础用户”。2018年221家高级用户（2017年为40家）为壹账通贡献收入8.86亿，户均392万。3272家基础用户贡献收入2060万，户均6300元。1个高级用户带来的收入相当于622家基础用户。
壹账通的努力方向显然是引导更多用户成为高级用户，同时让高级用户支出更多。
壹账通使用“扩张率”来衡量可比用户本财年支出与上财年支出的比值。2017年、2018年，外部用户“扩张率”分别为800%、224%。也就是说，2018年外部可比用户在壹账通的支出增加了224%。
3）毛利润率与计费模式
壹账通毛利润率呈阶梯式上升：2017年各季度在14.4%~22.8%区间；2018年各季度提升至25.7%~29%区间；2019年前三季达到28.5%~38.6%区间。
壹账通成本中占比最大的项目是向各家第三方机构（如银联、电信运营商）支付的“通道费”。2019年前三季度，此类支出3.51亿，占营收成本的53%。这是壹账通的商业模式决定的——不是以产品交付、技术转让获得一次性收入，而是与客户建立长期合作赚取佣金。
与商业模式相呼应，壹账通的主流结算方式是基于交易额按比例取费。2019年前三季度，采用此模式获取的收入占总营收的78.4%。
如果以交付、技术转让为主要商业模式，增加收入的路径相对单一，即增加客户数量。
基于交易额赚取佣金，缺点是收到的费用包含需要支付给第三方的通道费，毛利润率看起来低。但却能够一边发展新用户，一边用“采用-加深-整合”的套路挖掘现有客户的潜力。
2018年3272家基础用户平均每家支出仅6300元，221家高级用户平均支出达392万，相差620多倍。但高级用户平均每家只选择了3种产品（壹账通有12套解决方案、50多个产品），没用过的产品还很多很多。可见基础用户、高级用户的潜力都非常大。
规模效益尚未发挥
2017年，5.37亿研发费用占营收的92%，2019年前三季度6.41亿研发费用占营收的41%，但这个比例仍然偏高。
2017年市场费用2.08亿，2019年前三季度市场费用增至4.72亿，占营收的30%。
行政费用的膨胀与市场费用极为相似：2017年行政费用为2.7亿，2019年前三季度为4.52亿，占营收的29%。
2019年前三季度，研发、市场、行政三项费用合计占营收的101%（2017年这个比例为175%）。
最近4个季度（2018年Q4~2019Q3），经营亏损及经营亏损率均显著下降。2018年Q4经营亏损5.36亿，亏损率105%；2019年Q3，经营亏损3.05亿，亏损率52%。
壹账通经营亏损的根本原因是营收规模没有上去。
天花板有多高
对某家企业而言，“天花板”可简单理解为所在行业全年总营收的一个百分比，因为激烈的竞争无处不在，头部公司难以通吃，再说还有反垄断法管着呢。
比如腾讯目前主业互联网广告和网络游戏。2018年互联网广告行业总收入3694亿，网络游戏行业总收入2144亿，合计5838亿。腾讯广告、游戏收入分别为581亿和1619亿，占比分别为15.7%和75.5%。如果网络广告、网络游戏行增长率分别为12%和5%，那么到2023年，互联网广告和网络游戏的收入分别为6510亿和2736亿。假如腾讯网络广告市场份额上升到25%、网络游戏市场保持75%，则腾讯这两项业务2023年收入为3680亿。再假如这两项业务净利润率为25%，则2023年净利润为920亿，按40倍市盈率，腾讯市值为3.68万亿人民币，约合4.1万亿港元、比现在高1万亿港元，年均增长率5.8%。
正是因为网络广告、网络游戏的“天花板”偏低，腾讯一定要努力发展金融科技、云计算等新兴业务。
金融科技天花板有多高？
2018年中国GDP达73.1万亿元，预计2023年将增至95.7万亿。截至2018年末，中国金融机构总数达6.2万家，总资产约合46.9万亿美元。预计2023年将达82.8万亿美元，年复合增长率为12%。另据统计，2018年末美国金融机构总资产已达98.2万亿美元，相当于当年GDP的479%。
尽管经历近20年的高速增长，中国金融服务渗透率仍与美国有很大差距。截至2018年末，个人借贷/透支服务的渗透率仅为31.6%（美国为77.1%）；人均保费支出约为美国的8%~15%；家庭资产绝大部分集中于住房，金融资产占比仅为12%（美国为43%）。
6.2万家金融机构中，4500多家银行类金融机构持有总资产的80%以上（注：银行类金融机构包括6大国有银行、12家股份制银行、134家城市商业银行、1400家农村商业银行及3000多家银行类金融机构）。截至2018年末，银行总资产达268万亿，预计2023年将增至448万亿。
在银行放贷总余额当中，大型企业、个人和中小企业占比分别为56%、20%、24%。提供八成以上就业岗位的中小企业只获得不到四分之一贷款。据估算2018年末，中小企业资金缺口高达11万亿美元（预计2023年将增到14.2万亿美元）。
银行贷款的重心迫切需要向个人及中小企业转移，但风险评估、贷后管理的效率成为瓶颈。截至2018年末，整个银行系统共有22.9万个分支机构、雇员高达430万。根据对排名前五位的银行进行调查，34%~39%的人力用于客户服务，总数约150万。银行的效率上不去，服务个人及中小企业就不划算，出路只有全面数字化转型。
6万多家金融机构中，除了排名靠前的一二十家，缺乏数字化转型所需的资金、人才和技术。
保险、资产管理领域数以万计的机构同样渴求金融科技为它们插上“翅膀”。如果被“友商”降维打击，后果不堪设想。
相对广告、游戏行业，金融领域的潜在需求是天文数字。Oliver Wyman估算，2018年中国金融机构在技术方面的支出达1522亿，这个数字将在2023年达到4008亿，年均复合增长率21.4%。
4000多亿只是金融机构的研发投入，排名靠前的100家大概会花掉这笔钱的90%，其它6.2万家年均投入只有60多万，远远不足以推动数字化转型。想要不被时代抛弃，出路只有求助于金融科技公司。壹账通们将采取基于交易额或者资产管理规模的计费模式，分享数万家金融机构数字化转型的“红利”。
出身不容选择
尽管已经有蚂蚁金服、腾讯金融、兴业数字金融、恒生电子、神州数码等实力玩家，但金融科技仍然是片蓝海。而且由于行业特性，金融领域沟壑纵横、壁垒森严。比如恒生电子在券商那里“吃得开”，保险公司、银行未必买账。#说你不行，行也不行#
在广袤的金融科技市场，有两种背景的玩家最具竞争力：一是壹账通、兴业数字金融等金融巨头的“嫡子”；二是阿里、腾讯等互联网巨头的“养子”。
壹账通们的优势是身份和背景，对金融业务理解更深，更容易获得金融机构的信任；蚂蚁金服们的优势是坐拥海量用户、服务C端的能力出众且经验丰富，除了提供IT技术还能帮助金融机构获客并改善服务，简单说就是“赋能”。但互联网巨头孵化出的金融科技公司缺乏金融背景、参与金融服务的时间短、服务内容相对单一。
出身不容选择，重在个人表现。金融科技市场潜力无限，各种背景的玩家都有机会。虽然蚂蚁金服领先，但壹账通、兴业数字金融们不可能被“团灭”。
