每经记者：莫淑婷 每经编辑：陈俊杰

近年来，我国家电市场竞争愈发激烈，市场下行压力加剧。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据，2019年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%，第三季度家电市场情况仍未见好转。

在此背景下，家电行业亟需转型升级，智能家居成为行业获取增长的新方向。而随着华为、一加等手机厂商的跨界杀入，以及创维、美的等家电企业的全品类扩张，智能家居大战再次打响。

11月27日，创维集团发布首款智控茶几。谈及为何将显示技术应用到家居层面，创维集团CEO刘棠枝表示，“并不是这两年彩电行业遇到一些困难，创维才这么做。实际上我们从2016年开始，就一直在思考创维该怎么转型。5年前AI刚起来的时候，我们就预知智能家居将是未来的趋势”。

抢占家庭万物互联入口

自华为子品牌荣耀于7月中旬推出新品类“智慧屏”后，“智慧屏”概念开始逐步被消费者所熟悉，华为、TCL、一加等厂商均发布了智慧大屏产品。《每日经济新闻》记者了解到，几乎所有瞄准智慧大屏的厂商，背后逻辑都是希望智慧大屏能够成为智能家居控制中心，成为家庭万物互联的入口。

在此之前，智能音箱也曾试图抢占这个入口，但由于缺少显示特性，智能音箱的交互能力有所欠缺。为增加交互性，部分厂商甚至推出了带屏的智能音箱。

在创维集团总工程师吴伟看来，智慧屏虽然被炒得很热，但其实并不是新事物，“几年前，创维就已经开始做（智慧屏）了。当时，我们做智慧屏是想以电视机作为一个控制中心，但是要做这个事情，电视机就必须要开着。此外，电视机只能跟它讲，也可以看，但是不能触摸。如果电视机要做触摸，价格又会提上去。最终，我们选择以24寸的中屏作为载体，既可以语音控制，也可以进行触摸控制，使人们能够便捷地进行控制，这就是我们由智慧屏走到智控中心的原因”。

据吴伟介绍，智控茶几是集家电管家、家庭娱乐、冷柜（冰吧）、智能音响、无线充电等于一体的智能人居控制中心。

刘棠枝告诉记者，“创维转型升级打造智能人居系统，落脚点在系统上，而不是在茶几或者是电视上。我们现在是（通过）整个系统和‘智控屏’作为智控中心跟家居进行融合，满足家庭全场景切换的需求。未来它可以是书桌、吧台......会根据不同的家庭结构和生活方式，延展‘智控屏’的应用，满足不同家庭结构和生活方式的需求”。

奥维云网（AVC）预测数据显示，2019年智能家居市场规模可达到3825.9亿元，2020年智能家居产业规模将突破4000亿元。

明年彩电市场有望触底反弹

不容忽视的现状是，目前彩电市场规模仍处于低迷的存量竞争格局。

奥维云网数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

至于2019年第三季度，中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年第四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。刘棠枝告诉记者，“由于单价不断下跌，预计2019年整年彩电零售额继续负增长”。

至于明年，刘棠枝还是比较乐观的，其认为“2019年是整个彩电行业最低谷、最黑暗（的一年），也是跌无可跌了，明年就会反弹”。

对于如今的彩电行业，有分析称，彩电厂商需打开产品想象力，争夺产品定义权，从单一的视听功能向多元的场景化产品转变，进一步丰富电视产品功能。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向《每日经济新闻》记者表示，彩电市场在过度竞争的背景下，利润持续下滑，主流的彩电企业在提高自身竞争力的同时，开始进行多元化的业务布局，拓展业务范围并降低运营风险，创维“智控茶几”作为新型显示、集成电路、智能应用相结合的一款家居产品，打开了显示产品的应用想象空间，也为彩电行业的转型调整提供了新思路。

在揭美娟看来，家电企业涉足家居领域，背后主要的推动力是技术驱动。互联网向物联网发展的进程中，消费者对于家电以及家居产品的需求正在改变，工艺设计和交互体验的结合将是未来的主流关注点，家电企业中顺应这一发展趋势并能实现产品创新的企业必然获得竞争优势。

每日经济新闻

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