格力冰箱洗衣机基地三足鼎立欲补大白电短板

　　作者： 王珍

　　当家用空调市场告别了高增长，格力电器（000651.SZ）加快了多元化的步伐。11月25日上午，格力电器官微透露，继成都、洛阳之后，格力电器在长沙的冰箱、洗衣机基地正式动工。至此，格力的冰洗生产基地“三足鼎立”，欲迅速补上大白电领域的短板。

　　格力电器（长沙）冰箱洗衣机生产基地，位于长沙市宁乡经济技术开发区，计划建设用地961亩，主要规划生产冰箱和洗衣机，年设计生产能力450万台。它是在格力长沙家用空调、商用空调项目投产的基础上建设的。

　　长沙冰洗基地，已是格力电器2019年开建的第三个冰洗基地。今年1月24日，格力电器投资50亿元，在成都开建其首个洗衣机生产基地；3月11日，格力又在洛阳开工建设洗衣机、冰箱生产基地，总投资约50亿元，预计建成后项目年产值逾100亿元。

　　2019年1月16日，格力电器董事长兼总裁董明珠成功获选连任，她计划在新的任期内，带领格力电器到2023年冲击6000亿元的营收目标。未来五年，格力电器将形成四大产业板块，包括空调、生活电器、高端装备和通信设备，预期每年将保持10%以上的增长。

　　不过，今年以来，空调行业的销售疲软。奥维云网（AVC）的全渠道推总数据显示，2019年1~9月，国内家用空调市场的零售额为1596亿元，同比下降4%。与此同时，美的、奥克斯等竞争对手紧抓线上渠道机遇，在电商渠道赶超，缩小了与格力空调的差距。

　　今年前三季，格力电器实现营业收入1550.4亿元，同比增长4.26%；归属于上市公司股东的净利润221.2亿元，同比增长4.73%，业绩增速大幅放缓。而且，格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%，几乎没有增长。

　　目前，空调业务仍然占据格力电器营收的八成，在空调市场遇到“天花板”的情况下，格力电器多元化的任务显得更为紧迫。

　　格力电器董事、执行总裁黄辉在上周的股东会上说，冰箱、洗衣机、小家电方面，今后几年格力电器会加大发展力度，希望格力在技术研发上的成果能够变成经济效益。

　　相比之下，美的集团受益于业务多元化，今年保持了较高的增长速度，前三季营收和净利润增速分别达到7.37%和19.08%。从今年“双11”看，美的在空调上与格力胶着竞争，在冰箱、洗衣机上仅次于海尔，热水器与海尔并肩，在厨电、取暖电器上均领先，蝉联全网家电全品类第一。

　　而格力今年“双11”的空气能热水器、油汀取暖器、除湿机销量不错，但在冰箱、洗衣机等大白电上与竞争对手还有很大距离。

　　一位业内资深人士向第一财经记者分析说，格力之所以在成都、洛阳、长沙布局三大冰洗生产基地，因为这些地方交通物流便利、人力成本较低，同时地方政府可能都有一定的优惠政策支持。

　　“格力去年营收2000亿元，今年全年预计营收打平或微增。”前述资深人士说，今年格力推进股改（混合所有制改革），董明珠必须拿出动作证明自己的实力。空调单品突破难度大，美的又采取了灵活的打法，所以格力必须积极推进“1+N”，以空调为核心，推进相关的N个品类。

　　其实，格力在冰箱领域已布局多年，去年把晶弘冰箱也收购到上市公司。但是，格力要在冰洗领域真正破局并不容易，因为海尔、美的通过多品牌运作，已覆盖从高到低的价格段，而且冰洗的销售渠道与空调并不完全一样，海尔、美的已有完善的冰洗渠道布局。

　　抢占中小品牌的份额，也许是一个突破口。格力空调在四到六线乡镇市场有庞大的销售网络和专卖店体系，凭借格力的品牌拉力，如果能找到产品功能的差异化定位，可以在乡镇市场率先突破。