[钉科技述评] 根据Counterpoint 数据显示，2019 年第二季度全球智能手机出货量为 3.6 亿台，同比下降 1.2%。

通过其公布的数据，钉科技注意到以下几点信息：

第一，三星出货量依然是全球第一，且本季度增速不小，同时其市场份额仍在扩大。

第二，华为基本稳居全球第二，但是通过数据来看，和三星之间仍有不小的差距，同时在市场份额来看，华为虽有增长但是与三星的差距还在拉大。加上在美国“受限”，华为在今年想要超越三星需继续努力。

第三，苹果依然是全球第三，但是前十中其跌幅最大，达11.9%。考虑到iPhone新机将于下个季度发布，或许会带来提升，但是如若新机并未激起市场热情，其很可能在今年被OPPO等国产品牌追上。

此外，三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo等全球排名前六的手机品牌，总计市场份额达到了64.9%，整体相比2018年同期增长2.2%，可见市场份额进一步向头部品牌靠拢，马太效应明显。再结合整个智能手机市场的下行态势，中小品牌的处境可能会更艰难。

尽管原有头部品牌市场占比不断扩大，但钉科技注意到了OPPO的“独立”子品牌realme，在第二季度中，排在出货榜第十位，出货量达到470万部，同比增长848%，表现颇为亮眼。

成立时间仅一年，realme是实现这样快速的成长，钉科技认为有三点原因：

一是，得益于OPPO在供应链、渠道以及品牌势能上的支撑。作为出身于OPPO的子品牌，其自然共享了OPPO的供应链体系，这让它虽为初生品牌，但在供应链方面仍有着不错的话语权以及议价能力，这为其新机定价打下了坚实的基础。同时OPPO在渠道方面对其的开放，也让它在销售端有了更多选择。

二是，性价比策略奏效，产品整体表现良好。手机市场增速减缓，市场竞争日益激烈，realme仍选择了性价比这条赛道，其今年在国内发布的realme X凭借强劲的配置，以及有足够诚意的售价，取得了不错的成绩。在618期间，其新机realme X斩获京东“2000元内预定冠军”、“京东安卓单品销售额冠军”等。

三是，由外而内，全球化战略凸显成效。近两年国内手机市场大环境一度不佳，realme之所以可以保持急速增长还得益于其海外布局。据了解，realme除了在印度外，已经成功进入到包括俄罗斯等在内的20多个国家和地区，并且也取得了不错的销售成绩，在竞争火热的印度市场中，其已经连续三个季度入围TOP 5品牌。

realme作为手机市场中的“新生力量”，却已经展现出了强劲增长力，相信随着其对产品的不断优化、以及对市场的不断拓展，在未来会有着更大的发展空间。当然，挑战仍在。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）