文丨壹观察 宿艺

每次通信技术的重大迭代，对于手机企业来说都是一次惊险的跨越。

其中，不乏手机王朝的荣辱兴衰。

1G向2G升级，一家独大的摩托罗拉走下王座；

2G向3G升级，转身缓慢的诺基亚被苹果和三星超越；

3G向4G升级，中国手机品牌全面崛起。

而已经到来的5G，意味着手机市场格局又进入了新的加速与变革周期，手机企业们的每一个动作都将成为5G决胜的砝码。

从数据看来，相比之前迭代周期，国产手机品牌已掌握了相当的优势：

一来，从已有市场份额来讲，国产手机厂商一直在颓势下滑的全球手机市场中逆势不倒。

IHS Markit的最新数据显示，全球智能手机出货量在2019年第二季度同比下降3.6%，而华为、OPPO却成为其中少有的出货量增长者，前四大国产手机厂商华为、OPPO、小米、vivo的总体出货量已占到当季全球出货量的48%。

二来，国产手机厂商在5G必要技术上的积累，已经稳居全球前列。

据德国专利公司IPlytics公布的5G专利研究报告显示，截止至2019年4月份，中国公司拥有的5G标准数量遥遥领先，前四家公司已拥有36%的5G标准必要专利，是第二名韩国的1.44倍，第三名美国+芬兰的2.57倍。

截止六月份，华为以2160族5G标准必要专利继续位居第一，而OPPO所持专利也增加至222项，位列全球第十一，成为以手机为主营业务的终端厂商中5G必备专利持有量的第一名，与其它三家通信企业共同构成我国5G专利技术的“四大金刚”。

相对4G时代，中国通信及手机企业在5G技术上实现了大幅度反超。

但即便如此，摩托罗拉、诺基亚、苹果的例子都在提醒我们，即使巨头企业，都无法在残酷与快节奏的更替周期掉以轻心。

取胜5G时代的关键是什么？

5G手机，的确是一个诱人的市场。

近日，国际会计师事务所毕马威发布一份研究报告显示，目前5G市场潜在价值高达4.3万亿美元。而此前来自TechCrunch的调查报告显示，全球5G手机出货量将于2023年到达约8亿部，4年时间里，5G手机出货量年复合增长率将达到179%，4年时间里累计出货将达到19亿部。换句话说，5G手机在未来4年将逐步走入井喷式增长。

但这并不意味着，5G短期内就可以全面取代4G。

来自GSMA（全球移动通信系统协会）的分析报告显示，预计在2025年时全球5G移动网络的使用量可能会在15%左右，而同年的4G LTE使用率还将继续增加，达到59%。这意味着，5G与4G还将有很长一段时间的共存期。

在这种市场背景下，能否精确踏准技术迭代与产品创新节奏，就成为事关“常胜”地位的关键。

目前市场上绝大多数的厂商都采取了少量5G先锋，以及大部队4G厮杀的短期战略。

譬如，今年上半年各手机厂商的5G版本主要集中于海外，OPPO Reno 5G版、小米MIX 3 5G、华为Mate 20X(5G)均在瑞士发售；联想在美国发布了moto Z3的5G版；下半年，才缓慢在国内试水。

据中国信通院数据显示，2018年7月，上市新机型达到92款，同比增长114%，但都为2G或4G手机。到今年8月，华为Mate 20X(5G)、Axon10 Pro 5G、iQOO Pro才登陆国内市场。

业界预计，5G网络的建设和5G终端的普及将会呈现一个明显的渐进周期。按照工信部的规划，2019年内目标在50个城市实现超过5万个基站的覆盖。这也就意味着，年内5G基站只能覆盖国内的一二线城市和省会城市，距离4G广泛覆盖还有非常明显的距离。5G终端方面，Strategy Analytics预计2019年内全球5G手机出货约在500万部，目前三星在韩国已经出货超过100万台。以此计算，2019年内中国5G手机的销量预计会在200万台左右。

这意味着，5G市场的前线抢夺终归只是个小规模战役，大战场依然存在于已有用户的市场教育与稳健迁移上。

如何抓住这部分绝大多数人的“心”，将数量庞大的已有3G、4G用户，稳妥地转移向5G产品，才是决胜未来的关键。

一个痛点，一个天下

回想一下，国产手机是如何在3G、4G时代抢夺人心的？

除了长期打磨的性价比优势之外，“拍照”、“快充”等新赛道的引领，都是国产手机“以点带面”反击海外品牌的关键战役。

2012年，自OPPO发布首部搭载极致美颜功能的手机OPPO Ulike U701起，“拍照能力”就在OPPO、华为等国产手机的不断技术加码上，成为俘获消费者的关键指标。

据显示，2019年上半年，用户最关心的手机功能依然是相机，占比高达31.21%。

▲上图来自中关村在线发布《2019 上半年手机ZDC报告》

快速充电则是另一条由国产手机主导的赛道，从OPPO VOOC闪充开始，国产手机不断进阶，VOOC 2.0、OPPO R17 Pro SuperVOOC超级闪充、华为Mate X 超级快充，让苹果的5W1A相形见绌。

事实上，这些痛点功能的成功，都是因为抓住了绝大多数消费者在3G手机使用习惯中的核心场景：因为3G的照片取代了2G的文字，每个人都希望可以随手拍出像顶级摄影师一样的作品，唯有好的拍照功能手机能够拯救；刷微博微信、看视频、玩游戏等长时间耗电操作，让每个手机控都成为电量焦虑患者，唯有快充能治愈身心。

也正因如此，在“拍照”与“快充”兼备，又实力不俗的OPPO Reno10倍变焦版、华为P30 Pro才能分别成为3500-5000元，5000元以上价位端热度王者。

▲上图来自中关村在线发布《2019 上半年手机ZDC报告》

由此看来，对于前面的问题，倘若能找到一个既存在于4G时代，又关联着5G未来的消费者痛点，再抢占赛道，可能会是一个最具想象力的答案。

视频=激活势能的新赛道？

从牌面来看，OPPO已有一手好牌。

除了前文提到OPPO所拥有的5G必要专利之外，2019年上半年国内（不含港澳台）发明专利授权量数据中，OPPO以1312件发明专利授权位列第三，并已连续第二年在全国企业中位列第三。

OPPO的5G战队也已经整装待发，2019年7月17日，在中国质量认证中心官网（3C认证）上，有8款5G手机获得了3C认证，其中包括OPPO Reno 5G。

同时，作为稳居全球第五的手机品牌，OPPO如今已拥有超过3亿的用户，这是一个巨大的潜能盘子。随着OPPO出海战役的胜利，OPPO正在全球消费者心目中建立更稳固的位置，今年3月，OPPO再度荣登“BrandZ中国出海品牌50强”年度榜单，排名第19位，其影响力指数相比2018年增长了33%。

正是在这样大牌面的支撑下，如今OPPO的玩法，有望成为今年最佳的“激活+转化”优质资产的例子----据公开资料显示，OPPO正借Reno2发布，全面转向视频新赛道。

原因很简单，视频，正是可以成为嫁接4G和5G的枢纽赛道。

对22个国家的消费者进行调查后，爱立信ConsumerLab发布研究结果显示，基于视频消费量将随着5G的增长而增长，消费者不仅希望以更高的分辨率传输视频，还希望使用诸如增强现实（AR）和虚拟现实（R）等沉浸式视频格式，爱立信认为未来消费者将每周在移动设备上观看三小时的视频内容。

消费者在视频时代的痛点，与拍照时代的痛点如出一辙。之前《壹观察》曾提到，智能手机的普及已经带来了内容“平权时代”，拍照、录制视频已经不是少数人的专利，普通大众希望用手机随手就拍出专业大片表达自己，已经成为一种基础需求。

如今，短视频、直播、Vlog盛行的时代下，以“视频表达自我”被年轻用户提到更高的优先级。“拍视频”已有超越“拍照”的趋势。

据CNNIC第43次互联网发展报告显示，截止2018年12月底，我国短视频用户数6.4亿，网民使用率高达78%。前不久QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示，截止到2019 年6 月，短视频行业新安装用户接近1 亿，总体MAU 8. 21 亿，同比增速32%。

但与之形成鲜明反差的是，市场上绝大多数手机在摄像上的短板。一位OPPO研究人员向《壹观察》表示，在以往的用户调研中，他们发现很多用户都喜欢拍视频，但却往往在拍摄后选择“尘封”视频。他提到，由于视频在动态场景下，抖动、背景声音嘈杂等原因都会影响成片质量，视频不够好成为了用户不得不放弃分享的重要原因。

为此，OPPO Reno2专门解决了这一问题。OPPO官微显示，OPPO Reno2拥有完善的视频功能，包含视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大亮点，让消费者不用再担心抖动、杂音，随手拍也可以呈现出专业效果。

▲OPPO Reno2游艇防抖测试

其中，Ultra Steady视频超级防抖技术是核心。Ultra Steady技术支持5 轴防抖，通过结合OIS 光学防抖和EIS 电子防抖，OPPO Reno2 以多源传感器信息融合和防抖场景智能分析，将陀螺仪频率提升200%～300%，更加灵敏的感应手机运动状态，实现视频拍摄中的超级防抖。同时，OPPO还将16:9的视频画幅输入提升为全尺寸的输入，从而在防抖算法下尽可能保证画面清晰度。

自然，这与OPPO一直以来积累的影像方面的专利研究密不可分。从首部500万像素前置摄像头的OPPO Ulike2、首款电动旋转摄像头手机OPPO N3、搭载全局闪拍系统的R7、采用混合对焦的OPPO R7s，再到今春发布的十倍混合变焦Reno，每一部产品上OPPO都完成一步技术进阶。

年轻力量与品牌升级的助攻

据皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年在美国进行的一项调查就显示，年轻人更有可能对科学和技术感兴趣，更有可能拥有智能手机、平板电脑和电脑等科技产品。

与此同时，个推大数据发布的《5G手机首批用户画像报告》中也显示，在第一批5G手机用户中，35岁以下用户占比达到75.2%，可见年轻人有着更高的5G换机意愿。

这意味着年轻消费者力量，在5G换机中有望成为最有价值的种子用户。或者说，手机厂商年轻人群的拥有数量将很大程度决定5G用户转化的基数。而在年轻人心目中的好感度，也成为了5G争夺的一笔核心资产。

从这一方面来讲，OPPO颇有优势。据日前个推大数据发布的《2019年Q2安卓智能手机报告》显示，OPPO以35岁人群占比75.4%，成为安卓手机中最受年轻人喜欢的手机品牌。

▲上图来自个推大数据发布的《2019年Q2安卓智能手机报告》

同时，手机厂商不得不考虑的是，5G升级下，品牌承载力的问题。在这个过程中，品牌保值同时，重塑消费者认知向5G转化，从而带来品牌增值，也同样重要。

这也是为什么OPPO要在今年全面升级品牌形象，升级了LOGO，又以Reno系列取代R系列的背后原因。

相较R系列，Reno的形象更加开放，OPPO副总裁沈义人说，“Reno是充满创造力的全新产品线，一切都是新的，从外到内。”这意味着Reno将承载更多可能，每个5G时代下的应用场景都可能是Reno的蓝图所及。

《壹观察》认为，在市场格局日益集中的今天，5G市场份额的抢夺已经成为少数几家头部玩家的争夺，其决胜的根本不只在于如何抢夺5G新用户，更重要的在于，激活及转化老用户。

在这样的背景下，一手囤积5G技术粮草，一手在已有市场上开辟新赛道更显稳妥。

OPPO开辟视频新赛道的方式，巧妙地抓住了时代切换中不变的痛点，创新又精准，不失为一种参考。相信未来，一定会有更多厂商进行跟进，而视频能力的增强，也会成为手机厂商稳妥步入5G时代的重要保障。