南都全媒体记者今日发现,国美 App更新后更名为“真快乐”。
简介显示,“真快乐”让购物的过程充满美好快乐的体验。
产品从过去的电商APP更换定位为娱乐社交的购物App。提供有趣实惠的线上/线下购物方式,让生活处处惊喜。天眼查App显示,国美控股集团有限公司现已申请“真快乐”商标,商标状态为“商标申请中”。
增强内容和玩法的快乐升级
与其他同类APP有何不同?南都全媒体记者体验发现,除提供秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务以外,用户还可以在“真快乐”APP中体验到视频导购服务,通过开启线上视频与客服导购进行沟通选购。“好货真低价、服务真快捷、购物真快乐”是”真快乐“APP三大核心价值,国美也希望能够借此机会吸引到更多年轻消费者的
年报显示,国美2017年归母净利润为-4.50亿人民币,2018年为-48.87亿人民币,2019年为-25.9亿人民币,已连续3年亏损。
受疫情影响,2020年上半年营收190.75亿人民币,比上年同期降低44.44%,归母净利润亏损26.23亿人民币。与此同时,在国美的营收当中,线下零售收入占比83%,线上占比17%,这对于2002年就已经成立电子商务部的国美来说,迫切需要拥有互联网基因。
娱乐社交电商能否拯救国美?
国美电器成立于1987年1月1日,总部位于香港,曾是叱咤零售电商市场的老牌巨头。在2006年国美鼎盛时期,年销售额就已经能做到突破800亿元。
2017年,国美提出“家·生活”战略,开始了迟来的转型。2019年2月,国美正式发布了社交电商App——国美美店,定位为社交电商购物平台,试图将其作为国美低成本流量来源的核心。直到2020年9月,国美才宣布进入“家·生活”战略第二阶段。按照国美的说法,在这个阶段,他们将构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈。
从2020年初开始,国美开始下场试水直播,在刚结束不久的34周年大庆中,国美继续大玩娱乐化营销,推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。
此次APP更名“真快乐”,是国美转型突围的又一次尝试,显示出国美进一步“年轻化”的决心。也是继2020年6月,国美创始人黄光裕假释后,国美的首个大动作。娱乐社交电商能否拯救国美?“真快乐”能否真的让用户快乐起来?还有待时间考验。
资料来源:国美集团官网等
作者:南都全媒体研究员 管玉慧