1万亿美元的市值，这可以说是苹果历史上的高光时刻。遗憾的是，刚迈入1万亿美元俱乐部的苹果，接连受挫。进入2019年后，苹果手机销量持续下跌，昔日的行业标杆正迎来有史以来最大的挑战。

调查机构Gartner的报告显示，今年第二季度，在全球前5大手机制造商中，华为与三星增长最明显，销量分别同比增加16.5%和3.8%，苹果手机销量同比下滑1.4%。销量下滑，5G产品滞后，创新匮乏，2019年苹果正面临严峻的挑战。

由盛转衰 苹果不再是行业标杆

的确，唱衰苹果为时过早，但苹果的危机已经悄然而至。回顾苹果最近几年的发展情况不难发现，尽管财报屡创辉煌，并且成功跻身1万亿美元俱乐部，但我们必须正视一个残酷的事实：苹果已经由手机行业的标杆，变成一个在行业掉队的角色。

2000年6月份，苹果发布了iPhone 4，这是一部让苹果成名的产品，首批上市的88个国家和地区三天就销售了170万部。在国内市场，排队购买iPhone 4的队伍规模有1000多人。也正是那一年，全球第一个卖掉自己的肾买iPhone 4的新闻在国内诞生了，这足以说明iPhone 4的火爆程度。

单纯从产品上来看，iPhone 4也是一款非常出色的产品。玻璃加不锈钢的精致外观，还有高清晰度的Rentina屏，500W像素的摄像头，以及流畅的iOS系统，这些都是iPhone 4无与伦比的优势。凭借出色的制造工艺，以及用户体验非常好的iOS系统，苹果拉开了颠覆诺基亚这个手机巨头的序幕。

几年后，固守着塞班的诺基亚倒闭，而苹果如日中天，全球的智能手机行业，也演变为安卓和iOS两大巨头割据的市场局面。2004年，苹果发布了搭载5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus，再次引爆了大屏手机市场。此后，国产手机纷纷推出大屏手机。

九年的时间，苹果打造了多个爆款手机，从iPhone 4的一骑绝尘，到iPhone 6 Plus独领风骚，再到iPhone X一鸣惊人。每一个爆款产品，都可以说苹果引领整个行业发展的标志。iPhone X上市后，刘海屏被其他厂商竞相模仿，这就是苹果的影响力。然而，进入2019年后，苹果在产品创新上已经渐露疲惫之态，很多新技术的使用，明显落后于国产手机厂商。

准确地说，iPhone 6 Plus这款大屏手机，其实是效仿三星Note系列的一款产品。在乔布斯离世后，苹果手机已经很难称得上行业标杆。从后置双摄，到全面屏，再到AI和5G，这些创新已经不再是苹果引领，而是华为、vivo等国产手机在主导。自iPhone 5s后的每一款产品，我们都能清晰的看到苹果在“模仿”或“借鉴”对手的技术。眼下，苹果在手机行业的影响力也正逐渐下滑。

对于即将上市的2019款iPhone，坊间的传闻颇多。缺席的5G，落后的后置三摄，尴尬的触控笔，这些槽点都意味着苹果已经不再手机行业的标杆。正如当年的诺基亚一样，苹果已经走下神坛，2019年则是苹果衰败的起点。

手机销量下滑 苹果高速成长的代价

早在iPhone 7时代，苹果已经陷入创新匮乏的窘态。在双摄像头已经出现在国产千元机上后，苹果的双摄手机才姗姗来迟。更让业界人士惊讶的是，搭载后置双摄的iPhone 7 Plus上市后几个月，苹果才推出了基于双摄的“人物”应用场景。

陷入创新匮乏的困局后，苹果手机销量并没有立即下滑。一直到最近两年，苹果手机销量才开始大幅下滑。当然了，全球手机行业销量增长疲软的大环境对苹果也有一定的影响，但三星和华为销量仍然在高速增长，这说明苹果手机的产品出现了问题。

今年第一季度，苹果手机在印度市场的销量跌幅高达42%。在国内市场，苹果市场占有率同比降低6.3%，已经跌到个位数。事实上，自从2017年开始，苹果手机销量就开始小幅下滑。由于2017年苹果推出的iPhone X价格大幅上涨，去年iPhone XS系列价格再次上涨，苹果营收和利润连续多个季度保持着30%的增幅。

持续涨价，已经让不少用户逃离苹果阵营，苹果CEO库克年初也认为iPhone定价太高，这才有了2019年的4次降价促销。现在看来，苹果手机销量大幅下滑，价格高是一方面的原因，缺乏创新同样是一个重要的原因。从产品创新，到定价，再到市场策略，多个问题积累在一起，再加上全球手机市场不景气，多个因素影响，导致苹果手机销量下滑。对此，有调查机构称，手机销量下滑，是苹果过度追求利润的代价。

从乔布斯时代，到库克时代，苹果的风格确实发生了天翻地覆的变化。早些年，乔布斯坚持3.5英寸屏幕是体验最好的尺寸，而库克则推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。掌舵人风格的变化，同样对苹果手机的销量造成了一定影响。为了追求利益的最大化，库克引入了双供应商机制，每一个配件的供应商至少有2家，让供应商互相竞争，压低价格，从而实现苹果利润的最大化。

如果说乔布斯是一个优秀的产品经理，那库克绝对是当之无愧的职业经理人，是一个很会赚钱的商人。虽说乔布斯是一个非常固执的人，但他非常重视用户体验。正因于此，苹果每年推出1款手机，这是乔布斯倡导的精品理念。在库克执掌苹果后，苹果的发展理念变成了一切向利润看齐。引入英特尔基带，与高通对簿公堂，这可以是苹果追求利润最大化的真实写照。

显然，苹果手机销量下滑是一个非常复杂的问题，绝不是推出一款5G手机，加大技术创新就能够缓解的。就现状来看，苹果要想摆脱现在的困局，还面临诸多的挑战。准确地说，苹果最大的敌人不是华为和三星，而是苹果自己。

写在最后：不可否认，苹果已经跌下神坛，由一个行业标杆，变成了一位在行业发展中掉队的角色。事实上，苹果也意识到了问题，正在进行调整。在多次降价并没有阻止销量的下跌后，苹果该反思一下如何摆脱困局了。在三星和华为的步步紧逼下，如果苹果仍然找不到摆脱困局的方法，成为第二个诺基亚绝非危言耸听。由此来看，2019可以说是苹果发展过程中极其关键的一年。调整好了，苹果重回巅峰;调整失败，苹果将加速衰落。