自今年7月底5G手机正式面世以来，国内手机厂商的发布会已经开了近5场，中兴、华为、vivo、小米各自推出了旗下5G产品。9月10日，OPPO终于有了动作，在上海召开了Reno 2的发布会。

虽然并未在国内正式发布5G手机，但OPPO此前就在Reno第一代上完成了5G的搭载。业内纷纷猜测，Reno 2或许将是OPPO首款商用5G手机。但在长达一个多小时的发布会现场，对于5G，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人只字未提。

OPPO副总裁沈义人（左一）、吴强接受媒体采访 图片来源：每日经济新闻记者 任芷霓 摄

在会后的媒体采访中，沈义人解释称，OPPO作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行，在最恰当的时候推出最恰当的产品。“我们看到双G并存可能是未来中期的常态，5G网络铺设的难度以及覆盖范围，都会对此产生影响……对于厂商来说，在未来的中短期，无论是4G还是5G，都应该做好基础消费者的研究。”

5G策略存在差异

一向被看作是兄弟厂商的OPPO、vivo，在产品定位和品牌形象上总有些近似。一位在vivo工作的工程师曾告诉《每日经济新闻》记者，对于一些技术问题，他们也会与OPPO的同事互相交流。

不过，在5G这个节点上，两家走上了不同的路。

8月下旬，vivo成为国内第三家发布旗下首款5G手机的厂商，iQOO Pro 5G版的定价直接与其他厂商拉开差距，也成为目前5G手机价格的底线。vivo通信研究院总经理秦飞此前在接受媒体采访时表示，vivo 5G手机的超低定价是为了在初期推广5G。秦飞认为，“用户尽快用起5G手机才会催生5G的应用，各种应用出来之后又会带来5G市场的良性循环”。

而在OPPO看来，5G手机的推出还没有到恰当的时机。9月10日，OPPO的旗舰系列Reno推出了第二代产品，对于这款手机，OPPO主推视频防抖功能，而对于消费者期待的5G版本，却并未在发布会上呈现。

会后，OPPO副总裁沈义人在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示，“我们今年在研发上的投入超过100亿元人民币，但为什么这一代并不是5G产品？因为我们作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行，在最恰当的时候推出最恰当的产品。”

沈义人进一步指出，“我们看到双G并存可能是未来中期的常态。5G网络铺设的难度以及覆盖范围，都会对此产生影响。对于厂商来说，关注点应该在消费者需求的场景和痛点，其次才是涉及网络技术、覆盖环境的变化。在未来的中短期，无论是4G还是5G，都应该做好基于消费者的研究。”

图片来源：每日经济新闻记者 张晓庆 摄

国内厂商的全球化挑战

在国内，手机厂商之间的江湖已是一片“腥风血雨”。一些老牌厂商轰然倒下，留下一地鸡毛，一些小众品牌苦苦支撑，不战斗到最后一刻决不罢休。对于几家头部企业而言，在全球智能手机出货量下滑的现实面前，他们正努力扩张自己的领土。

但放眼全球，还有很多国家的手机市场长期被三星和苹果占据，手机厂商“出海”也成为近年来最明显的趋势之一。

市场调研机构IDC统计发现，2018年印度智能手机市场中有59%来自中国品牌。而Canalys发布的研报显示，2019年第二季度，在欧洲智能手机出货量TOP5中，也有两家是中国品牌。

在这样的浪潮下，OPPO在8月中旬进行了一次架构调整，原公司中国大陆事业部总裁沈义人担任全球营销总裁，原公司海外事业部总裁吴强担任全球销售总裁。OPPO CEO陈明永对此表示，“OPPO一直坚持‘全球一盘棋’的理念，机会和挑战都要求我们整合资源，持续提升全球运营能力。

9月10日，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强称，“全球化的运作对我们自身提出了更高的挑战和要求，无论是从产品、规划、经营层面，还是从品牌传播、运营、人才等层面，所有的东西都在朝着全球化的方向发展。对我们来说，也是现阶段最大的挑战。”

而对于5G时代国内厂商弯道超车的说法，吴强认为还远未到达那一步。“现在只能说刚刚开始进入5G时代，中国企业先行一步，但三星也好，苹果也好，在全球市场来讲，哪怕苹果今年的5G产品没有发布，但是它依然在行业里有非常强的影响力和领导力。”

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