今年的双11战场火药味比往年更浓烈了一些，在10月中旬各大电商平台就已陆续启动预购热潮。作为新兴势力的宠物品类，如何在与众多热门品类的激烈竞争中获得更多有效曝光和流量？作为宠物品类中的头部知名品牌，又该如何突出重围、快速抢占品牌营销高地？

10月17日，快手启动“萌宠双11”活动，联合知名宠物品牌普瑞纳冠能举办#科学购好食光#直播挑战赛，打造站内首个宠物垂类直播PK赛，汇聚众多宠物垂类达人参与挑战，赋能品牌方、达人和用户，不仅打响了双11宠物垂类营销的“第一枪”，同时也打造出了一场颠覆式的双11品牌营销典范。

双11萌宠势力崛起，普瑞纳冠能靠直播PK赛吸引百万用户人气暴涨

本次活动是快手在宠物垂类细分市场首次商业化合作，通过选拔赛及PK挑战赛形式，促进生成优质内容，形成达人聚集，提高产品、品牌认知度。本次活动共计有39位宠物达人参与挑战，30位宠物类及生活类达人金榜题名，H5页面曝光量达729万，收获总人气值445.2万，超过100万人收看直播。

直播挑战赛分为两个阶段，10月17日至25日为选拔期，合作达人以优质内容深度植入产品亮点，私域流量精准覆盖垂类用户，助推品牌曝光；25日至29日为PK期，达人直播PK获取人气值，争夺“人气种草王”桂冠。

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