11月4日晚，当网友们正沉迷于养猫领红包的时候，网易严选猝不及防来了个大招——它宣布将退出今年双十一活动。

这波叛逆的态度，果然严选！

从公告中我们可以看出，网易严选表面上说是退出双11，不是真的要退出双十一，说的是不做复杂的玩法，而是直接给到简单给力的优惠折扣，其实是搞了个噱头，玩了个逆向营销，货还是要卖的，只不过自己遗世而独立，来了个更实惠的玩法。

复杂的玩法就是文章提到的其他电商平台的玩法，“养猫盖楼、组队PK、手势地图”，希望消费者不要被这些复杂的玩法套路。

众所周知，如今的双十一，复杂的优惠规则已经成为了电商平台的标配。

何况今年电商平台还拉长了预售期，随便一个商品都要你先付定金，等个十几天再付尾款。商品页面还给出了定金、尾款价、跨店满减等优惠额度，最终实际优惠额度是比较模糊的一笔帐，买家定金付完，妥妥成为了“尾款人”。

网易严选的底气

网易严选能够实现不那么复杂的双11玩法是有底气的。

大家有没有想过电商平台为什么要在双11给出如此复杂的玩法？

这是因为当前的市场竞争很激烈，商家的利润变薄。如果再像之前那样直接打折已经不现实了，所以就要人为地提高实现优惠的难度。

毕竟乱花渐欲迷人眼，一来二去能让消费者感觉到实惠就行了。至于到底有没有优惠，只有商家知道了。

顾及消费者的利益，电商平台也想商家打折啊，但无奈旗下商家这么多，并不是每一家都服管的。

比如有一年电商节，某个家电商家就发出了抗议，表示电商平台在优惠力度上强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，远远超过了它的承受能力，对此相当不满。

可见电商平台和商家之间是有博弈的。正是因为这种博弈，电商平台没办法来个干脆的打折玩法。

而网易严选就没有这种顾虑了。

众所周知，网易严选是以ODM制造商为切入点来给消费者精选商品的。什么叫ODM呢？就是网易严选会派出买手去采购大牌供应商的商品。

供应商会提供从研发、设计到生产的全部服务，而网易严选则在商品上贴上自己的吊牌拿出去销售。

这样的好处在于，直接砍掉了大牌的品牌溢价，将价格做到大牌的1/4-1/3，实现性价比。

换言之，面对双十一，网易严选不用耗费心思在跟各种不同商家的博弈上面，反正卖的商品都是他家的。在采购完毕之后，它能够在不伤害利益的前提下给出尽量多的优惠空间。

这就是为什么它能比较干脆打折，不搞花里胡哨的套路的最大原因。ODM的力量还是很强大的。

当然了，网易严选本身的用户群也不允许它套路多多。

网易严选的最大优势其实是“简化购物流程”。

我们去其他电商平台购物，面对鳞次栉比的商品，可能要东挑西选，才能选到心满意足的，毕竟不是每个商家都能让人信任。

而网易严选通过选品，极大地简化了这一流程。

打开网易严选，就会发现上面的商品调性是统一的，都有种“无印良品”风格。

而且sku极其精简，一个床垫竟然只有37种选择，一条毛巾只有22种选择。

这一切其实是在暗示消费者：我这里的商品都挺好用，调性也差不多，还有品牌背书，你不用费心挑选，随便买一件就行了。

所以来网易严选购物的用户大多是那种对产品有一定要求，但是不想花时间挑选的那种消费者。

基于这样的用户画像，网易严选如果去开发什么复杂的优惠玩法，严选的用户一定会气得跳脚，大骂“人与人之间最基本的信任在哪里”。

可见网易严选的确是“懒癌患者”的宝藏购物之地。

事实上，网易严选如今面临的市场竞争越来越激烈。阿里推出了淘宝心选，京东推出了京东京造，精选电商赛道越来越多玩家了。

在这样的情况下，网易严选能够基于自身实力和调性，来了回逆向营销，还是很有智慧的。

而且，天下早已苦双十一套路久矣。能有一家电商平台带给消费者真正的实惠，实在是值得称道。

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