今天，一年一度的苹果“科技春晚”再次上演。尽管新 iPhone 消息在发布会之前被外媒扒了个“底朝天”；尽管这场发布会的新品无法让所有果粉完全激动和兴奋；尽管库克没有在这次宣布 One More Thing；但是，2019 款新 iPhone 仍是目前软硬件结合最好的移动设备之一。
（来源：DeepTech）
美国当地时间 2019 年 9 月 10 日上午 10 点，苹果在旧金山圣何塞总部 Apple Park 乔布斯剧场（Steve Jobs Theater）举行苹果秋季新品发布会，正式发布了全新第七代 iPad、Apple Watch Series 5、iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 等多款新品。
相比往年苹果秋季发布会只聊硬件产品的参数和卖点不同，今年的苹果秋季发布会，凸显更多的是“创新”，也就是本次发布会邀请函上的主题“致创新”。而在整场发布会上，苹果公司 CEO 蒂姆·库克从软件、硬件、服务三个层面详细介绍了苹果新品的创新点，其中包括 4.99 美元一个月的苹果 Arcade 游戏服务、买苹果设备（iPad、mac）送一年服务的 Apple TV+ 内容订阅，全新 A13 处理器，首次推出 Deep Fusion 相机，iPhone 11 Pro 系列的三摄设计等。
本次发布会压轴的产品，竟然是 iPhone 系列。在苹果公司 CEO 库克率领下，苹果宣布了其未来 1 年的移动产品阵容，回归数字命名方式，三款手机新产品正式登场，iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max，无疑成为苹果历史上最强大的移动设备系列。
图｜iPhone 11 和 iPhone 11 Pro/Pro Max（来源：DeepTech）
但是，纵观整个手机行业，华为、三星、高通纷纷拿出 5G “大杀器”，对抗没有 5G 基带的苹果 A13，甚至说苹果 A13 处理器是被竞品“吊打”，落后竞争对手一大步。其实这也是在印证，苹果今年的新 iPhone 11 系列产品仍有遗憾。在没有 5G，去掉 3D Touch，缺失 USB-C，价格昂贵等因素下，其竞争力大大被减弱。
iPhone 11 系列：苹果大谈 A13，没有 5G
传了很久，iPhone 11 系列手机终于来了。
与去年的 iPhone XS 系列命名类似，今年推出了三款新设备，分别是 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的升级版，新机型也采用了数字命名方式，分别是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。
首先是 iPhone 11，6.1 寸 Retina 分辨率 LCD 屏幕，分辨率为 1792X828，支持 IP67 防水防尘，没有 3D Touch，不支持 5G 网络，设备正面的设计与去年几乎相同，甚至“刘海”也一模一样，后置设有两颗镜头，主摄是 1200 万像素广角镜头，副摄是 1200 万像素超广角镜头。
图｜苹果方面介绍 iPhone 11（来源：DeepTech）
iPhone 11 还拥有苹果迄今为止最坚固的玻璃面板，前后玻璃面板都运用双离子交换工艺进行了强化。iPhone 11 具有出色的防水性能，最多可在 2 米水深停留 30 分钟，防水深度达到了 iPhone XR 的两倍。新机拥有包括紫色、白色、绿色、黄色、黑色和红色六种配色。
而 iPhone XS 系列设备的继任者 iPhone 11 Pro/Pro Max 手机，搭上全新的三摄设计，比上一代多了一颗超广角镜头，用来拍摄更大视野的照片和视频。今天的这场发布会过程中，苹果花了大量篇幅介绍 iPhone 11 系列手机在拍照、摄像方面的创新，在更多人看来，这或是新 iPhone 主要卖点之一。
图｜iPhone 11 Pro 系列（来源：DeepTech）
其中在介绍 iPhone 11 Pro 相机功能的时候，苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller 提出了一项新技术，名叫 Deep Fusion，非常有趣，Phil Schiller 称之为“计算摄影疯狂科学”的系统，利用机器学习技术，可以在光线不足的情况下拍摄照片。简单来说，Deep Fusion 的目标是构建尽可能清晰的图像。使用此功能，iPhone 11 Pro 背面的摄像头将总共拍摄 9 张不同的图像，其中一张是长时间曝光拍摄。之后，设备将利用图像数据和 AI 算力分析它们，选择最佳图像，并优化细节和低噪点，构建新的图像。
这个技术与谷歌 Pixel 手机当中的 Night Sight 有些相似，利用数据+ AI 算力，在暗光环境中形成光线充足的图像。但 Phil Schiller 并未说明 Deep Fusion 相机技术详细的推送时间，预计会在未来几个月内到达新机当中。
除此以外，在本次发布会上，苹果大谈了 A13 Bionic（仿生）芯片的详细细节，但秘密推出了全新的定位处理器。
这一代的 A13 Bionic 处理器采用第二代台积电 7nm 制程工艺，仍然是两个大核+4个小核 CPU 设计，“A13 Bionic 是智能手机中有史以来最快的 CPU，”苹果在发布会上表示，并补充道，尽管 A13 Bionic 芯片 GPU 部分仍采用四核设计，但其拥有“智能手机中最快的 GPU”。
图｜A13 仿生芯片（来源：苹果官方）
A13 Bionic 内部安装了85 亿个晶体管，性能相比上一代，最高可提升20%，能耗最多可降低40%；而四个能效核心，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 25% 之多。苹果表示，由于 A13 Bionic运行方式非常高效节能，因此电池续航可以更持久。A13 Bionic 是苹果现有的最强芯片。
图｜苹果 A13 与麒麟 980、骁龙 845、骁龙 855 在 CPU 和 GPU 性能方面做了对比（来源：DeepTech）
苹果也首次做了竞品对比，将其与华为上一代的麒麟 980 和高通去年发布的骁龙 845 进行对比，说明 A13 芯片拥有强大的性能支持，但是苹果并未与新的华为麒麟 990 和高通骁龙 855+ 进行对比，暂时无法说明这颗芯片是否可以说目前四大移动芯片中的“最强芯”。
另外，苹果也表示，A13 Bionic 芯片拥有最多的机器学习（ML）性能，具有八核神经引擎，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 15%，为三摄系统、面容 ID、增强现实类 app 和更多功能提供强大驱动力。另外，A13 Bionic 芯片能够每秒执行 1 万亿次运算，“矩阵乘法速度提高 6 倍”。
与此同时，在发布会之前的一天，彭博社提到，这一次苹果或将推出全新的定位（协）处理器，在这次发布会上，苹果方面只在 PPT 展示中提到相关信息。随后，我们又在官网中，详细看到了这颗有点“秘密”低调组件的强大作用。
图｜苹果官网介绍 U1 芯片界面（来源：苹果官网）
苹果全新设计的 U1 芯片，利用超宽频技术实现了空间感知，让 iPhone 11 Pro 能够精确定位其他同样配备 U1 的苹果设备。这就像为 iPhone 增添了另一种感知能力。有了 U1 芯片和 iOS 13，在使用隔空投送时，只需将你的 iPhone 指向其他人的 iPhone，系统就会为对方优先排序，让你更快速地共享文件。
至于大家最为关注的售价方面，iPhone 11 价格为 699 美元起（国行版本为 5499 元起），iPhone 11 Pro 系列拥有四种配色，即午夜绿色、深空灰、银色、金色，配备 18w 快充头，售价为 999 美元起（国行版 8699 元起），iPhone 11 Pro Max 为 1099 美元起（国行版 9599 元起）。9 月 13 号晚 8 点正式开始预售，最快在本月 20 日后发货。
第七代 iPad 和 Apple Watch Series 5
这次颇为意外的是，苹果开场发布的第一款硬件新品居然是 iPad 系列，随着 iPhone 销量逐渐下滑，iPad 或将成为苹果硬件产品销量的“中流砥柱”。
所以，第七代 iPad 正式在今天登场，相比上次宣布 iPad 系列产品更新，仅过去不到三个月，换新速度可谓迅疾。
图｜新 iPad 的新功能展示（来源：DeepTech）
这次苹果更新的是入门版 iPad，其最大的“创新”变化就是屏幕尺寸，从 9.7 升级到 10.2，而且还搭载 Retina 显示屏，内置 A10 Fusion 处理器，性能比畅销的 Windows PC 设备高出两倍，可实现 Apple Arcade 中强大的多任务处理和流畅的游戏体验。相机方面，后置 800 万像素摄像头，并且在 iPad 系列产品中首次加入了智能连接器，可以使用苹果官方的智能键盘保护套，且支持 Apple Pencil 手写笔。9 月 30 日发售，价格为 329 美元起。
接着，围绕在通讯、健身和健康的 Apple Watch Series 5 正式登场，其最大亮点就是拥有一块永不休眠的 Always-On Retina 显示屏，可以在平面任意角度看到时间和其他重要信息而无需抬高或点击显示屏。还有内置指南针功能，可以直接在表盘上观看自己的位置和经纬度，通过 Compass 可帮助用户更好地寻找位置；在世界多个国家，只要长按侧边可以拨打紧急电话。
图｜Apple Watch Series 5（来源：DeepTech）
新 Apple Watch 拥有更多种材料可供选择，包括铝、不锈钢、陶瓷和全新钛金属等。结合 watchOS 6 的强大功能，用户可以通过循环跟踪、噪音应用和活动趋势等新功能来掌控自己的健康状况。
性能上，根据苹果官网显示，Apple Watch Series 5 采用新的 Apple S5 芯片：64 位双核处理器，比 S3 处理器（包括 W3 无线芯片）快接近 2 倍。在此情况下，苹果也宣布，将为 Apple Watch 用户推出系统级研究应用，联合密歇根大学、世界卫生组织、哈佛大学公共卫生学院、美国国立卫生研究院、美国心脏协会以及布莱根妇女医院等，做一些新研究，主题包括听觉、女性健康等。
售价方面，Apple Watch Series 5 GPS 版是 399 美元起，蜂窝数据版是 499 美元起，今天起开始预定，9 月 20 日上市，而 Apple Watch Series 3 系列也随之降价，199 美元起。
第三方数据显示，Apple Watch 正在蚕食传统的手表业务。根据新的 Counterpoint Research 数据，Apple Watch 在 2018 年销售了 1150 万台，出货量同比增长了 22％。而在 7 月 31 日苹果公司季度财报中，iPhone 收入占比不足 50%，Apple Watch 业务很好地补充了 iPhone 业务销量下滑的部分，所以，智能手表业务仍然是苹果非常重要的盈利来源之一。
毫无新意的苹果，如何赶上大部队？
纵观整场发布会，这次的新意的确有点少，所谓的“创新”仍然集中在性能与 AI 技术上，对于更多果粉或者是 iPhone 潜在消费者来说，“5G”已经是迈不过去的坎。
根据调研机构 IDC 发布的预测显示，IDC 认为，2019 年将是“iPhone 出货量充满挑战的一年”，部分原因在于 iPhone 11 不支持 5G。预计 2019 年 iPhone 的出货量为 1.779 亿，同比下降 14.8％。若苹果在 2020 年推出 5G 设备的话，IDC 预计 2020 年智能手机出货量将达到 1.235 亿台，同比增长 8.9％。由此看出，5G 功能对于消费者来说，是非常重要的部分之一。
图｜iPhone 11（来源：DeepTech）
在刚刚结束的 IFA 大会上，华为正式推出全球首个采用 7nm+EUV 工艺的 5G SoC 麒麟 990 5G，在性能和网络支持上都遥遥领先，尤其麒麟 990 同时支持 SA 和 NSA 两种协议，这让 iPhone 11 的吸引力变得越来越小。
中国的消费者，都已经被国产手机的硬件堆砌、性价比给“洗脑”一遍，如果没有实在亮点，iPhone 真的寸步难行，加上中美贸易关系，直接导致苹果在大中华区销量大幅下滑，如何能够赶上大部队呢？这或许是苹果现在面临的难题之一。
最近很多人注意到，苹果正在将盈利分配进行小幅调整，“从硬到软”是苹果今年的主旋律，即使是秋季的硬件新品发布会，苹果也不忘在大把时间中介绍软件和游戏定位服务，俨然成为了开发者演示场地。
毫无新意的苹果，正在利用现有的机会变革，加码软件订阅服务，弱化 iPhone 销量不断下滑的事实。有分析师认为，iPhone 仍是苹果核心业务，但该公司显而易见地要摆脱硬件主力的形象，转向软件订阅服务。当外界在质疑，库克到底能不能把苹果救回来的时候，他在财报电话会议上，一再表现出有信心和更多前景去面对苹果未来的发展，对于苹果公司战略层面的决策只字不提。
正如《蒂姆·库克传》所言，当乔布斯这个灵魂人物离去时，库克只能坚持“把事情做好”，发挥独特优势，“多促进股票价格和公司市值”，对于产品迭代方面，亦步亦趋，闭口不言。
或许，今天的苹果“科技春晚”，将是 iPhone 最为落后的一届。
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参考：
https://www.apple.com/newsroom/2019/09/apple-unveils-apple-watch-series-5/
https://www.theverge.com/circuitbreaker/2019/9/10/20857177/apple-iphone-11-processor-a13-cpu-speed-graphics-specs
https://www.theverge.com/2019/9/10/20859550/apple-iphone-11-pro-airdrop-u1-locator-chip-tag-tile-bluetooth-tracking
https://9to5mac.com/2019/09/09/idc-iphone-shipments-5g/
https://www.slashgear.com/iphone-11-pro-deep-fusion-camera-teased-10591086/
https://9to5mac.com/2019/09/10/iphone-11-find-my-tag/
