“真香定律”被再度验证。

尽管在发布会之后，iPhone11系列被各种吐槽“浴霸摄像丑”、“没有5G“、“创新不够”……但在9月20日正式发售的当天，苹果零售店还是排起了长长的队伍。

在北京的多个门店，开售仅仅5分钟，iPhone11 Pro就售罄了。据京东战报数据，9月20日iPhone 11系列首发后，成交额同比iPhone XS系列增长200%，Apple Watch Series 5 成交额同比增长620%，iPhone新品原装配件同比增长1000%。

这似乎，让人有一种苹果要重回巅峰的错觉。

还没到手就破发，

拼多多降价高达900元

“这两天，不管打开什么APP，开屏广告都是iPhone 11。”一位朋友吐槽到。

不仅是疯狂的推广，降价也成了苹果的常规操作。就在发售当日，拼多多上iPhone11系列的优惠幅度高达900元，iPhone 11更是不到5000就能入手，这在苹果的历史上也史无前例。不仅如此，招商信用卡iPhone也有200元的降价，天猫多家店铺有都打出了优惠活动的旗号。

（图片来自拼多多APP）

说实话，iPhone 11系列并没有令人尖叫的设计和创新。尽管发售当日零售店的长队重现，但iPhone再也难以重现当年需要加价购买的盛况。

此前，华强北的商户可以靠倒卖新iPhone赚得本满钵满，如今冷清。“行情只能说是比去年好，但肯定不是最好的时期了。”位于赛格电子市场的一个商户向媒体表示，“一台新iPhone也就赚10块钱”。

曾几何时，库克表示iPhone绝不降价，但随着iPhone的销量低迷也只能公开承认，“iPhone的售价有点过高了，需要重新考虑iPhone的定价策略。”到如今，直接价格跳水成了常规操作。

尽管苹果官网没有直接降价，但在官网购买iPhone11 系列不但有24期的免息，而且还可以用旧手机折换新款手机，这也算是在变相的降价。

就在9月19日，苹果iPhone11 系列正式发售的前一天，华为在德国慕尼黑发布了Mate 30系列旗舰手机，直接和苹果硬碰硬的意图显而易见。

敢于和苹果正面交锋，华为自然有足够的底气。华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙在接受采访时表示，华为在Mate 30投入研发的费用大概是1.5亿美元，而Mate 30 Pro研发费用基本保持一致，也就是说，两款手机的研发费用就是3亿美元（约合人民币21.3亿元），而且投入研发人员约3000人。

华为的崛起，让苹果不得不放下曾经高傲的身段，来正视这个强大的对手。

5G或许真的没有那么重要

iPhone 11系列开售首日看起来红红火火，但不可否认的是，苹果的手机业务的鼎盛时代正在远去。根据苹果最新的财报， iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%。

但投资者们似乎并没有因此而对苹果的前景看衰，苹果的股价虽然没有再度达到去年超过万亿的巅峰，但今年也总体上涨了约35%。

尽管缺席5G被不少消费者吐槽，但2019年错失5G，对苹果真致命么？

一位业内人士表示：“和4G不同的是，5G对于基建的要求更高。今年即使有了5G手机，短期功能发挥不了多少。手机厂商纷纷抢发5G手机，宣示自己技术先进的象征意义大于实际使用意义。”

工信部部长苗圩在国新办发布会上表示，我现在使用的还是4G手机。目前能兼容SA和NSA的手机只有华为，明年开始才能大规模投入独立组网的5G网络。目前大部分应用4G手机足够了，5G的80%用在工业互联网。

5G网络的特性是高宽带、低时延和广连接，未来的竞争焦点将是生态的建立，不仅是屏幕、芯片等供应链以及5G网络的优化，应用和服务也同等重要。

而在这些方面，恰巧是苹果全面发力的重点。财报显示，苹果可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长高达48%；服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。

苹果的服务业务已经成为苹果当前的增长引擎，包括地图、Siri和iCloud等，已经连续两个季度服务营收破百亿美元现在占苹果总销售额的17%，甚至超过iPad、Mac和Apple Watch等可穿戴设备。

相比5G方面的慢动作，更令人唏嘘的是，曾经靠创新引领行业的iPhone，如今似乎依赖降价来维持市场占有率。来自产业链方面的消息显示，因为iPhone两代机型在外形保持基本不变的同时，内部的设计上的相同之处也达到70%以上，很多的零部件都是两代产品通用的，今年苹果的三款新机在制造成本上会比去年减少10%左右。没想到，成本优势成为了这届iPhone最大的亮点。