从来不谈参数，从来不跑分的苹果画风突改。今年的秋季发布会上，苹果拿自己家的A12处理器，吊打华为旗下的麒麟980处理器，方式就是老套的跑分。

苹果首次吊打华为，不仅仅是科技圈的头条，也是手机行业的一大热点。在很多人看来，在华为蚕食了苹果手机的市场份额后，苹果发怒了，要用性能碾压华为。面对持续下滑的销量，曾经被称为行业标杆的苹果确实有点黔驴技穷。

事实上，苹果在发布会上拿A12处理器的参数与麒麟980处理器做对比，这与小米“不服跑个分”的做法没什么两样。之前，很多网友嘲笑小米跑分是一种很low的行为。孰料到，贴着高大上标签的苹果，也玩起了跑分这种很low的营销。

在笔者看来，苹果开始用跑分来标榜自己的实力，这本身就是一种不自信的表现。不可否认，iOS系统的流畅度仍然是苹果的核心竞争力，但不断升级的安卓，已经淡化了iOS的优势。加之安卓旗舰手机的硬件配置不断提高，很多旗舰安卓手机的流畅程度并不比苹果手机差。

正在失去iOS系统这条护城河的苹果，拍照方面已经被国产手机全面超越。激烈的竞争之下，很多千元机已经用上了后置三摄，主摄像头至少4800万像素起步，红米系列的千元机，已经用上了6400万像素主摄。如此强悍的硬件，加上不断进步的算法，苹果手机的拍照已经严重落后。

更重要的一点是，续航和信号强度可谓是苹果手机的两大槽点。从乔布斯时代，到库克时代，这两大问题至今没有比较大的改善。在很多新技术的应用上，苹果也由过去的标杆，变成了一个行业追随者的落后角色。比如，快充、双卡双待、无线充电等技术，苹果至少比国产手机落后2年以上。

为了抢占失去的市场份额，苹果发布会上用跑分对标华为。另有消息称，知名的评测机构DxOMark将公布iPhone 11 Pro的完整内容，并带有评分。也就是说，在拍照方面，苹果也要与华为和三星一较高低。

众所周知，在拍照领域，华为Mate系列和P系列手机，每次发布后都会成为DxOMark榜单的冠军，并且霸榜多年。眼下，搭载后置三摄的iPhone 11 Pro送测DxOMark意图非常明显，苹果要用数据证明自己的拍照实力。

除了苹果用体验数据来标榜自己的实力外，国产手机秀硬件参数者更多。在手机行业陷入创新匮乏的困境后，国产手机拉开了一场为期一年多的屏占比大战，从刘海屏，到水滴屏，到挖孔屏，再到滑盖屏，各种全面屏的进化，都是为了百分之零点几的屏占比。

就本质而言，屏占比之争，也是拼硬件参数。在拼完屏占比后，有手机厂商开始拼快充功率，拼摄像头的像素。对于消费者而言，拼硬件参数没有任何意义，因为产品的优劣最终还是靠体验来说话。

眼下，苹果开始用硬件参数打压对手，这种看似更懂国内市场的营销手法，其实是一种恶性竞争。越来越多的手机厂商都把比硬件参数当成一种提升实力的手段，这意味着手机厂商再次陷入创新匮乏的泥潭。如果找不到创新之道，拼硬件数据的手机厂商最终肯定会被市场淘汰。