时代周报记者 王州婷 发自北京

新款iPhone“加量不加价”的策略似乎奏效了。

9月13日，iPhone 11系列新品在天猫、京东及苏宁易购开始预购，各电商平台公布的数据显示，iPhone 11预售首日的销量在天猫较去年iPhone XR增长了335%。

该款手机在京东平台的预售销量也同比增长480%，此外，iPhone 11 Pro系列新品开售5分钟便售罄。

在过去的一年多时间里，受2018年款手机在中国区销售的失利影响，苹果手机的出货量步步下滑。相反，华为、小米等国内手机品牌以超过30%的同比增幅大步赶超。为夺回失去的市场，苹果CEO库克对多款苹果手机采用了降价的策略，而市场认为这与新款iPhone采用更具性价比的定价策略亦有关系。

9月15日，多位业内人士向时代周报记者分析认为，上述各电商平台关于新款iPhone销售数据的比对方式有待商榷，但总体而言，即便新款手机依然缺乏明显的创新，但这样的预购开局要好于去年。

9月16日， 天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列的手机出货量由此前6500万 7000万部上调至7000万 7500万部，认为iPhone产业链有望在今年四季度稳健成长。

但并不意味着苹果将迎来危机解除的转折点：苹果新款手机缺席5G战场，而具备5G基带的华为Mate 30即将在本月推出，这无疑让华为站在了5G首发的有利位置，而后者已经被视为苹果手机的有力挑战者。

受益于苹果新款手机预购表现，苹果概念股在9月16日开盘后涨势不俗，其中水晶光电(002273.SZ)飙升8%，环旭电子(601231.SH)、大族激光(002008.SZ)和蓝思科技(300433.SZ)大涨超过5%，截至收盘，苹果指数上涨2.04%，其中30只相关概念股上涨，8只相关概念股下跌，横盘的则有2只概念股。

另一方面，即将发布新品的华为概念股在资本市场上表现强劲。截至9月16日收盘，华为概念指数平均上涨1.44%，上涨的相关概念股有74只，下跌的有28只，平盘的有4只。其中，诚迈科技领(300598.SZ)涨10.01%，泰晶科技(603738.SH)和联合光电(300691.SZ)均上涨10.0%。

随着华为在全球市场销量攀升，与苹果之间的争夺战已经悄然打响。

iPhone预购情况较好

9月11日，苹果股价上涨重回万亿美元市值后，受到了高盛下调目标价格的持续影响，于后两个交易日连续下跌，上周五更是下跌1.94%，市值蒸发196亿美元(约1300亿元人民币)，目前总市值为9885亿美元。

但从国内电商平台预购情况来看，苹果在国内市场上表现良好。9月16日，时代周报记者从多家电商平台获得的数据显示，iPhone 11系列新品在各大平台的预购均出现了售罄。

其中京东商城公布的数据显示，截至9月15日，iPhone11系列关注用户超过1600万，三款iPhone预约总量超过百万，首单1秒内成交，iPhone11 Pro系列5分钟告罄。

天猫公布的数据则显示，开售当晚（9月13日晚8点开售）新款iPhone一分钟成交破亿，iPhone11 Pro暗夜绿色数度被抢空，苹果官方旗舰店连夜补货4次。

在分析师郭明錤看来，iPhone11系列新品首个周末的预购优于此前的预期，但他也指出，由于时间节点上的差别，上述各电商将iPhone11的预购情况和iPhoneXR进行比对的方式并无意义，而苹果官网提供的出货时间变化较能反映预购需求。

电商平台预购的首批iPhone11将会在9月20日开始发货，时代周报记者对比各电商平台发现，截至9月16日，在京东商城自营商店中，iPhone11的绿色款全线缺货，其他款式都可立即订购，而天猫苹果官方旗舰店中，iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro的暗夜绿色和银色的配色发货时间均要32天，经典款配色发货时间则为13天。

不同配色的发货时间不同，郭明錤指出，这是由于暗绿色的手机玻璃背盖有生产问题所导致的差别。不过，在第一手机界研究院院长孙燕飙看来，其中或许也跟苹果手机产业链上的备货情况有关。

孙燕飙向时代周报记者表示，其从产业链企业中获得的信息显现，今年iPhone11等新品作为“末代4G”产品，并没有太多备货。

5G 战场先机

新款iPhone的销量无疑将承担起遏止苹果手机出货量继续下滑的重任，这意味着新款iPhone周末的预购表现能否持续也将极为重要，这不仅与苹果能否挽回失去的市场份额有关。

更为重要的是，新款iPhone将是苹果手机与华为等5G安卓手机对抗的重要抓手。

实际上，早在9月6日，华为消费者业务CEO余承东在IFA 2019全球发布会上就宣布，搭载麒麟990的华为Mate 30系列，将于9月19日在德国慕尼黑全球首发，这将是一款5G手机。

此前，华为Mate20 X（5G）、中兴Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是已经在国内上市的5G手机。此外，后续三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、vivo X系列等一大批5G手机也将纷纷在国内上市，5G已成为中高端手机标准配置。

近日，研究机构IDC的报告预测指出，5G会率先使得安卓受益，因为安卓手机先于苹果推出5G智能手机，而由于缺乏5G产品，iPhone今年销量预计会下滑15%，到2023年，安卓会占据5G智能手机市场87.4%的份额，而苹果iOS份额仅占12.6%。

虽然华为Mate 30系列的价格还未披露，但市场认为同样为中高端定价的华为Mate 30 5G版将与5499元起售的苹果iPhone 11直接竞争。

Counterpoint分析公司研究总监闫占孟向时代周报记者分析认为，苹果公司明年上半年的销售将会遭到更大的挑战，新款iPhone的推货节奏明显加快正是有意避开华为等%5G手机的上市潮。

“接下来苹果可能会通过以旧换新和降价等策略推动今年下半年智能手机的销售，从而弥补明年一二季度销量的明显下滑。”他表示。

对于缺席5G战场，苹果CEO库克在接受媒体采访时强调，苹果尚未推出5G手机的原因是认为“目前5G仍然有点超前”。库克表示，苹果经过调研发现，整个市场从基础架构和芯片等方面都没有成熟，还不足以支撑推出一个高质量的产品。

时代周报记者就目前5G手机的商用体验问题向华为终端方面提出采访，不过并未获得相应的回复。闫占孟则认为，虽然华为拥有先发优势，但由于苹果与华为的系统不同，固有的消费用户不同，华为Mate 30 5G的上市对苹果新款手机的销量冲击会有，但可能影响的程度并不会那么的大。

不过，无论影响几何，苹果与华为之战已无可避免，在市场调研机IHS Markit最近公布的报告中，苹果在今年二季度的出货量已经继华为之后，又被OPPO反超，在全球范围内跌至第四。

作者：王州婷