9月13日晚上20点，也就是昨晚，苹果开启了三款新机的预购。截至今早，虽然苹果官方并未公布预售情况，但有预订者发现，在多数机型备货充足、可以如约在20日（一周后）拿到货的情况下，仍有少数受欢迎机型发货日期推迟到了9月26日乃至“十一”以后，尤其今年推出的新配色“暗夜绿”。

马上有网友总结：苹果今年预购效果还是很不错的，可能是近两年来最好的一次。预购火热程度不禁令人想起iPhone7时的盛景。

是因为降价吗？

2018年即去年，苹果的大小屏“数字”系列被XR取代，Max大屏更是极大拉升了价格上限。iPhone XR起步价都达到了6499元。

之后的故事大家都很熟悉：由于销量受挫，苹果做出了降价决定。而国内各电商平台纷纷打折以后，iPhone的销量逆势上升，这说明手机用户并非不喜欢iPhone了，只是承受不起其越来越高的定价。

吸取教训之后，苹果今年三款新机的售价确实有惊喜。在去年被抱怨售价高、折扣也高以后，苹果干脆把售价降了下来，打造了iPhone的“性价比新高”：

iPhone 11 Pro 系列的存储空间版本和之前相同，64/256/512GB 的国行价格为：

iPhone 11 Pro：8699 元 / 9999 元 / 11799 元；

iPhone 11 Pro Max：9599 元 / 10899 元 / 12699 元。

iPhone 11 的存储空间和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本国行售价分别为：5499 元 / 5999 元 / 6799 元。

降价的不只是新机

然而苹果今年打响的“低价”策略并非仅限于苹果手机。新品发布会上，苹果同样宣布了Apple TV+的售价：Apple TV+服务将于11月1日上线，每月4.99美元；购买新iPhone、iPad和Apple TV的用户，都将获赠1年的Apple TV+服务。

Apple TV+是苹果的视频订阅服务，直接竞争对手是迪士尼即将（同样预计于11月）推出的Disney+，前者每月4.99美元，后者则高达每月6.99美元。消息传出，迪士尼股价应声下跌，苹果可谓是“先声夺人”了。

此番争斗开始前，9月10日苹果发布会前，迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）已于9月10日从苹果公司董事会辞职，大概是由于竞业禁止的关系。

Iger是乔布斯时代的苹果“老朋友”，2005年10月其出任迪士尼CEO，2006年便主导通过换股收购了皮克斯动画工作室——其创始人正是乔布斯。此次换股后乔布斯也成了迪士尼的最大个人股东，持股比例高达7%。

从那时起，随着迪士尼与皮克斯融合愈发紧密，迪士尼与苹果也开始了不寻常的合作关系：迪士尼是乔布斯对苹果的“内容布局”，也是乔布斯时期苹果iTunes内容的坚定提供者。

然而今年春天，苹果和迪士尼在一个月内相继宣布Apple TV+和Disney+后，二者关系就逐渐走向剑拔弩张，并终于被直接的价格竞争所打破。

苹果的新商业

就在昨天中秋节，苹果副总裁、大中华区董事总经理葛越（Isabel Ge Mahe）宣布加入星巴克董事会。

短短一周，苹果的重大异动多到上天，但不难总结其规律：在硬件上，苹果逐渐淡化以往频频令人“amazing”的发布，转而重点抓实在的屏幕、机身和拍摄，并在三摄技术上取得了长足进步。定价上也开始往亲民路线靠拢，无论是新iPhone还是更新的视频订阅服务。与迪士尼决裂、亲密星巴克等行为，也预示着以往“高高在上”的苹果在寻找更多的“接地气”玩法。

在奢侈化路线受挫之后，苹果的商业创新要来了？