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天下网商记者 黄天然

苹果股价再创历史新高。美国当地时间周五，苹果股价上涨2.7%，收于236.21美元，超越一年前创下的最高点，再次成为全球市值最高的公司。目前，苹果市值已经达到1.07万亿美元，相比1月份的低点攀升了60%。

iPhone11系列自9月中旬推出后热卖，让各大投行纷纷上调了苹果的目标股价，这是苹果股价不断上升的主要原因之一。

据《日经亚洲评论》报道，为满足超出预期的市场需求，苹果将在当前的生产计划基础上增加800万台。

“史上最丑”变“真香”

9月11日，库克在乔布斯剧院发布了年度新款苹果手机。这款没有5G、“摄像头像浴霸”的新机自面世起就遭到无情吐槽，许多自媒体将之冠以“史上最丑iPhone”称号。

网友恶搞iPhone新机

然而，定价策略才是苹果新机的杀手锏。iPhone 11的起售价为699美元，较上一代产品iPhone XR 749美元的起售价低了50美元。而在中国，iPhone 11的起售价为5499元，比去年iPhone XR 6499元的起售价足足低了1000元。再加上苹果以旧换新的折价政策，优惠力度前所未有。

低价策略的效果立竿见影。9月13日预售首日，iPhone11在天猫的销售数据较iPhone XR增长了335%，紧接着9月20日线下正式发售首日，北京三里屯和上海浦东等地的苹果商店重现排队购买景象，与之前iPhone8、iPhone XS系列发售时门庭冷落的情况形成鲜明对比。

库克在微博晒出排队购买iPhone11的消费者

各大电商平台，iPhone 11 Pro暗夜绿版本开售后被迅速秒光，线下发售首日，甚至有黄牛加价2000元回收512G iPhone 11 Pro版暗夜绿。

如今，新机发布一个月后，iPhone 11系列供货依旧紧张。国内最行俏的是iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max机型，苹果官网两款各颜色版本均无现货，购买后需要等待2-3周才能发货。

iPhone 11 Pro Max在苹果官网需等待2-3周才能发货

随着iPhone 11系列在全球市场表现强劲，媒体风评也发生扭转，多家专业评测机构在电池续航、镜头配置、抗摔材质等方面给予苹果新机诸多好评。

《消费者报告》发布的最新评级显示，总分95分的iPhone 11 Pro Max是市场上评分最高的智能手机，iPhone 11 Pro以92分排在第二，这是苹果近年来赢得的最高排名。

iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登顶《消费者报告》

有望在中国市场翻身

在iPhone 11系列发布之前，苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五，可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。

IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到2019年第二季度，苹果市场份额已下滑至5.8%，而市场份额第一的华为销量占比高达38.2%，是苹果的六倍之多。

市场份额下滑的背后，是苹果的创新越来越慢，售价却越来越贵。

iPhone均价2018年增幅达20%，是华为价格增幅的两倍多，小米的五倍多，不断降低的性价比，让消费者转向价格更实惠的其他手机品牌。

2019年1月，苹果以中国市场需求下降为由，近20年来首次下调收入预期，这导致公司股票跌至2017年4月以来的最低水平，总市值也跌至6747亿美元。

暂时拿不出跨时代的创新产品，对手又穷追不舍，苹果只好选择降价，这一策略迅速扭转了市场颓势，就在库克发布新机后第二天，苹果迅速重返万亿市值。

销售表现更是远超预期，维布德什证券分析师Daniel Ives指出，中国国内目前有6000至7000万的苹果用户面临换机需要，而iPhone 11正是国内iPhone 6、iPhone 7用户绝佳的换机升级选择。摩根士丹利及多家评级机构也对苹果新机的销售前景表示乐观，并预测iPhone11系列全球出货量可能达到7000万部至7500万部，数字至少与去年持平。

多元服务可能会有麻烦

iPhone仍然是苹果的支柱产品，可是许多分析师和投资者看好苹果，还在于苹果正在向服务型公司转型，它推出了Apple TV+原创剧服务，闯进视频游戏市场，还推出了信用卡服务Apple Card——这些迅速发展的新业务，同样是助推苹果股价创新高的动力。

目前，iPhone在全球活跃数量已达9亿台，全球激活苹果产品数量已达14亿台，加之苹果用户忠诚度很高，这都是苹果服务业务变现的优势所在。

据苹果发布的2019年第三季度财报，iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%，这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度，苹果各项服务收入达到114亿美元，占总收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。库克认为，苹果在从依靠单一产品走向多样化方面已经取得了初步成功。

9月11日的发布会上，除了iPhone11新机之外，苹果还宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上线，Apple TV+的原创剧将于11月1日在100多个国家上线。

Apple Arcade 独占100多款游戏，并且没有广告和二次消费，还可以多设备同步，支持离线使用。而Apple TV+支持所有苹果设备和绝大多数智能电视，首部苹果原创剧名为《SEE》，这部由“海王”扮演者杰森·莫玛担任主演的科幻史诗大片，每集制作成本与《权力的游戏》不相上下，足见苹果发力视频服务的决心。

Apple TV+每月4.99美元的售价也低于市场主流视频订阅服务，以Netflix为例，最基础的包月服务消费价格为10.98美元，苹果希望通过前期的低价、以及硬件搭售的优惠套餐快速拓展市场。

新品降价，软硬兼施，迅速提振了苹果的市场表现。但是，随着苹果推出从游戏到音乐、视频和新闻等一系列软件应用服务，势必也会引发应用商店软件服务商们的强烈反弹，因为大家都在做同样的服务，而后者通过应用商店的每一笔收入却需要向苹果支付30%的抽成，这样的竞争在未来可能会犯大忌。