不知道大家是否有听过华为消费者业务CEO余承东在德国慕尼黑发布会上对苹果iPhone 11系列的吐槽，“苹果摄像头设计是向华为学习，华为引领了设计”，但相信华为Mate 30国行发布会上余承东对iPhone11 系列的嘲讽“设计和去年的Mate 20 Pro相同”，不少人都已经知道了，堪称苹果iPhone如今创新乏力的一个小写照。
事实上，不只是余承东吐槽了iPhone 11系列的摄像头设计，网友也在不断吐槽iPhone 11系列的摄像头设计，不仅吐槽其外观“相当丑”，还称苹果“抄袭”华为，与iPhone 11系列新品发布之前的“致创新”（秋季新品发布会主题）形成了鲜明对比！
库克未打破iPhone缺乏创新魔咒
毫无疑问，iPhone 11系列是苹果今年的重头戏产品，而摄像头升级则是这款产品的最大特性！但不幸的是，曾经引领手机行业的科技巨头，在iPhone 11上依然坚持了跟随他人步伐的节奏，无论是多摄（iPhone 11 Pro系列的三摄）、还是“浴霸”设计，我们都已经提前在其竞争对手上看到过，这也难怪iPhone 11系列的外观会被人吐槽。
另一方面，苹果iPhone 11系列还缺席了如今的行业热点5G技术，将让苹果在市场竞争中落后对手一年，正应了该机发布前的业界观点，“缺乏创新，相机是唯一亮点”、“2019款iPhone相当无聊”！虽然针对缺乏创新等质疑库克自己辩解称，“创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好”、“5G还是有一点超前”。
然而这一说法难以令人信服！要知道在乔布斯时代，苹果可以说引领了智能手机设计潮流，但反观库克带领下的苹果呢？它已经有一段时间没有真正宣称要进行重大的创新变革了，“该公司向来以抓住现有趋势并将其润色而闻名，但其越来越多的功能听起来就像是对竞争对手的简单模仿。” Strategy Analytics分析师更是表示，“自2008年随同首个高速3G版本推出应用商店以来，苹果还没有真正推出革命性的iPhone。”
不只如此，库克所重点关注的AR、无人驾驶等前沿领域，现阶段也没有取得令人眼前一亮的成就，进一步加深了大家对苹果创新发力的质疑：苹果 “泰坦计划”曾引发过业界的广泛关注，但苹果已取消这个野心勃勃的造车计划，并从生产整车转为无人驾驶技术系统研发，经历了大裁员等变故的无人驾驶项目在技术上也要远落后于竞争对手；传闻中的AR眼镜计划也出现过被取消传闻，虽然有代码显示AR眼镜依然在开发者，但也不由让人吐槽苹果创新步伐之慢。
反垄断是库克的另一大难题
需要指出的是，库克带领下的苹果所面对的难题不只是创新乏力，越来越严重的反垄断调查同样是一大难题：俄罗斯反垄断监管机构联邦反垄断局（FAS）、荷兰反垄断机构荷兰消费者与市场管理局（NACM）和美国联邦贸易委员会（FTC）先后对苹果展开了反垄断调查，原因就是苹果在App Store上的“霸权“行为；日本、韩国也对苹果进行过反垄断调查，因为该公司销售iPhone的方式可能违反了反垄断规定（苹果已经韩国向提交了和解申请，此前报道显示这项和解申请仍在审议中）。
这其中，App Store所面临的反垄断调查对苹果影响甚大，这是因为伴随着iPhone等硬件销量下滑，苹果把策略重心渐渐放到了软件与服务上，并推出一系列新服务如Apple TV+、Apple News和Apple Arcade等，他们都要依赖于App Store以及苹果硬件，若App Store引反垄断调查遭遇重创，显然会对苹果的营收和转型计划造成不小冲击。
目前来看，App Store面临的指责包括以下几点：涉嫌滥用垄断权强制设定最低价，要求开发者每年支付99美元费用，并对应用商店之外分发APP做出限制；对应用程序收取30%抽成（包括免费应用的内购）；利用通知来推送广告，违背了App Store规则；涉嫌利用App Store抄袭开发者的创意，让他们的应用软件更难与苹果竞争。
这也难怪美国国会众议院一个委员会要求苹果掌门人库克提供内部电子邮件、详细财务信息和其他公司记录，从而解释“软件商店的搜索算法如何对结果进行排序，高管们讨论是否应该改变该算法”、“哪些应用软件或应用软件类别必须在软件商店上使用苹果支付系统的政策，以及哪些可以豁免”、“应用软件是否可以包含到苹果以外的支付系统的链接”以及“苹果如何决定开发和第三方软件功能类似的官方软件”等问题，确实极大可能影响到苹果App Store的未来发展，相信库克会对这一要求感到相当头疼！
写在最后
除了创新乏力和反垄断调查，苹果在今年已经接连失去三位高管，分别为零售负责人安吉拉·阿伦茨、设计负责人乔纳森·艾维和通讯负责人（此前曾是苹果十年的企业公共关系负责人）史蒂夫·道林，以至于网友吐槽，“库克：一年比一年贵就可以了，零售负责人可以取消了；不用设计啊，每年都一样就可以了，设计负责人可以取消了；骂来骂去还是得买，公关负责人撤了”、“所以今年苹果降价，外观挤牙膏，到处都做广告！”
由此来看，苹果如今走过的这一段路，确实有点难以称得上“致创新”，如果再考虑到苹果所面临的环境越来越复杂（智能手机市场被三星和中国品牌围攻、反垄断调查成“奥悬在头上的铡刀”，以及服务转型面临许多不确定性等）不知道库克在展望未来时，到底有没有感到心慌呢？各位网友不妨也针对苹果的市场表现，以及产品的吸引力是否依然强大，来发表下自己对苹果，以及库克的看法吧！
