大家好，我是波老师。3天前，中国移动已率先推出了自己的5G消息App，覆盖iOS和Android双平台。

但是，波老师要说但是了。上架仅几小时的5G消息App却遭到了下架。

在一片关注声中，用几个字回应了这次「闪上闪下事件」——技术原因。为保护「5G消息」这个名字不被恶意抢占，之后还会重新上线。一个新开发的产品，因技术原因下架，不得不说这其中含有不少匆匆的成分。怎么说呢，5G消息绝对是一手好牌，但是中国移动太心急了，第一步没有走好。

上个月，中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会，共同发布《5G消息白皮书》，将全面升级基础短信，实现消息即服务。白皮书称，5G消息将获得终端原生支持，无需下载安装。三大运营商罕见联手，再加上与微信的「神似」，5G消息得到了业界的广泛关注。

5G消息，也就是富媒体融合通信（RCS），它的目标和远景堪称一场信息交互的革命：

1. 不仅是文字，图片、音频、视频、位置等信息都支持，也不再受信息长度限制。

2. 不需要下载App，也不用绑定一堆小程序，更无需注册其他平台账号，用户手机号即统一账号，企业消息即服务，运营商智能匹配，用户直接在RCS界面发送需求，信息查询、娱乐订餐、购物支付，一个界面图文并茂全搞定。

3. 不用担心隐私泄露，RCS融合了加密传输和图形密码技术，只有自己和对方能看到信息。

也就是说，5G消息想干的，不仅是要干掉微信，实现用户更便捷高效的社交需求，还要打破用户和企业间的沟通壁垒，开拓一种全新的应用生态和商业模式。

也就是说，微信有的，5G消息也要有，微信没有的，5G消息也得有，顺便还要做微信的服务号和小程序所做的事情。

再看看这些捧场的大佬，除了三大运营商外，华为、小米、ov、中兴……5G时代拥有话语权的终端巨头，基本都到齐了。看到这种阵仗，马化腾要说自己内心毫无波澜，应该没人会信。

然而，这5G时代第一个划时代的App还没有落地，就被中国移动搞砸了！中国移动可能又犯了十年前的错误，让微信虚惊一场。

我想，在用户的期望中，这一定不是5G消息该有的样子。例如，很多人可能这是第一次知道，原来5G消息不是在原有短信App上直接操作的，而是还得重新下载一个新的App，第一步就要改变用户的使用习惯，很多人看到这个就直接放弃了。

其次，如果让手机再多个App也无所谓，但移动用户之间发消息，如果对方没有注册使用这个App，你发送的图片、音视频等内容，对方都看不到。波老师举个熟悉的例子，这种提示下载一个名为「和飞信」的App，就是曾经中道崩殂的「飞信」的升级版，难道中国移动还想走回头路？

还有就是，如果对方不是移动用户，5G消息将会收取1分钱一条的费用，这很可能将是移动5G消息前进的最大障碍。要知道，当年飞信就是这么败给微信的。

当年还是短信1毛钱一条、流量5块钱30M的年代，移动飞信靠免费发短信累计到了5亿用户，其中不少用户都是看重了这点，从联通、电信投向了移动。而移动最大的错误，就是坚持对联通、电信用户收费，将数亿潜在用户挡在了门外，最终走向没落。否则中国社交霸主的位子，可能真没微信什么事。

即便如此，三大运营商的联手，还是让微信感到害怕。根据GSMA数据预计，到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达740亿美元，这绝不是某一家企业能独吞的量级，单打独斗很难搞事情。

而且，苹果的类5G消息应用iMessage早已虎视眈眈，华为、小米、ov等终端厂商也都在开发自己的5G应用。

不过三大运营商具备其他人都没有的天然优势，那就是每部手机都会有短信App，这也是最大的优势所在了。虽说如今的短信市场，个人用户连年萎缩，但企业用户却在持续增长，2019年平均每天发送19亿条短信，90%以上都是企业短信。

但如果移动依然坚持走老路，忽视联通、电信的用户体验，或是各自为战，那真正的变革者和获益者，很可能就不会来自三大运营商了。

记得去年初，国家确定携号转网的日期后，中国移动最先行动，史上首次给用户大规模发放福利。这一次，也是中国移动按耐不住，头一个抢跑，连名字都不想给别人留机会。

毕竟，曾经两次都站在时代的大门口，只差临门一脚的功夫，却接连错失移动互联网的钥匙，心里的不甘，只有自己最清楚。

2007年，与联通、电信争夺社交霸权，结果被微信连锅端走；

2013年，跟银联竞争近场支付话语权，却让阿里、腾讯的二维码支付一统江湖。

然而，没有创新，没有颠覆，自然也就没有价值。中国移动要想将微信挑下神坛，就要拿出真正能在5G时代发光发热的创新产品。而且，我也不不相信三大运营商能把这个事情做好，毕竟做了这么多年用户，波老师只看到他们眼里那只有算计消费者的能力。