五四青年节那天，一条《后浪》的视频刷遍朋友圈，并且成功登上各种热搜。

虽然这个短片引发了强烈的争论，但是这一句“你们有幸遇到了这个时代，而时代更有幸拥有这样的你们”却被人们记住了。

几乎就在同时，携程创始人梁建章则忧心忡忡地开始担忧起后浪数量。因为近些年来，即使国家放开了二胎政策，但是出生率依然越来越低，生孩子已然成为了一件比较奢侈的事情。

之所以会造成这种现象，这跟人们的教育水平、精神追求、社保体系提高等等都有关系。但是影响最大的还是房价。

因为房贷成了压在当代青年人头上的大山，在一座大山还没解决的时候，谁敢再要孩子？

也因此有了“房价就是最好的避孕药”的说法。

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人口红利正在消失

最近三十年来，是中国经济发展最迅速的三十年。

不管你做什么行业，都有人口红利的存在。

最具代表性的就是互联网，腾讯凭借即时通讯成为了全国最大的互联网公司之一。

在过去的二十年内，由于互联网人口的快速增长，腾讯抓住了这个时机。

到了现在，微信的全球月活跃用户数就已经达到了10亿人（国外占比较小），而国内的网民数量也不过是10亿人左右，因此，腾讯也就很难再享受到人口红利的好处。

同样，母婴行业、房地产行业、汽车行业等都遭遇到了增长缓慢，甚至衰退的危机。

这个曾经带领着中国快速发展的最大的优势正在逐渐消失。

这背后的一切都是由出生率的下降造成的。

前段时间，国家统计局公布了2019年我国的出生人口，数量为1465万，同比减少58万人。在发布会上，统计局局长宁吉喆表示，人口出生率还是在10‰以上，应该是很大的出生规模。在2019年出生人口中，二孩及以上孩次的比例达到了59.5%，还维持在较高水平。

而梁建章则指出，2019年的出生率仅为10.48‰，这是我国有记录以来最低的出生率水平，也是一个无法保持人口稳定的出生率。

什么叫做无法保持人口稳定呢？梁建章给了一个标准，即使我国能够维持在每年1465万的新增人口水平，哪怕人们的平均年龄可以高达95岁，依然抵挡不了人口下降的趋势。

更别说我国的新增出生人口逐年下降，而且平均年龄暂时也根本到不了95岁。因此，如果长此以往发展下去，人口红利不但没有，而且还会影响经济正常运行。

对于可能发生的事情，梁建章给出的建议就是全面放开生育政策，并且奖励生孩子的家庭。

其实，多年来，梁建章一直都在为国家彻底放开生育政策而努力。

不过我想说的是，现在呼吁好像没有太多的作用了，除非生孩子送房子，否则买不起房子还是不会生的。

2

后浪越来越少，商业该向何处发展？

不管是后浪也好，亦或是人口增量也罢，随着这个数量越来越小，它都会对国内的商业模式发生巨大变化。

为什么现在的人们会感觉生意越来越难做？

因为随着人口红利的消失，商业模式已经从产品时代过渡到了品牌时代。没有品牌的产品在未来的商业竞争中会越来越难混。

其实说白了，就是韭菜越来越少，已经不够镰刀收割，最终会造成镰刀与镰刀之间的互相竞争。

我国也在最近几年很少再提中国制造，而是变成了中国智造。别看只是一个字的转变，它实际上是一种逻辑或者思维方式的区别。

企业的最终目的就是实现利益的最大化，在增量减少的情况下，提升价格、降低成本、提高市场占有率则是最简单的方法。

可是在充分市场化的情况下，想要提高价格则必须拿出一点真本事，否则谁会为你的私利买单？

因此，这利润的驱使下倒逼产业的快速升级。其实道理大家都懂，可是就是有人愿意做那些产业上没有任何优势的产品，这样的企业迟早是要被淘汰的。

当然，任何事物都有两面性，有的人消费升级，有的人也消费降级了。

在各大互联网平台上，我们随处可见便宜到不能再便宜的产品。很多产品包邮只要2元钱，你说它怎么赚钱？

存在即合理，之所以有很多人这样做，那是因为即使只卖2元钱，再加上快递费，他们依然可以赚到钱。

只不过，每卖一件少赚一点而已。

综合来看，对于那些实力雄厚的商家，打造品牌，实现产业升级是必由之路；对于初入行业或者实力薄弱的商家来说，极致低价仍是有效之策。