疫情 压倒边缘厂商的最后一根稻草

从市场调研公司Counterpoint的数据中我们可以看到，在中国，选择华为、vivo、OPPO、Apple、小米以外其它品牌手机的消费者，从2019年第一季度的13%，下跌至2020年第一季度的6%。

同时我们注意到：2020年第一季度中国智能手机整体销量，同比2019年第一季度下降22%。疫情的影响，客观上推动了人们在消费时做出更加保守的选择。

受大环境的影响，即便是vivo、oppo、小米这样的头部厂商，也不得不面对25%以上的单季度销量降幅。而对于境况早已不佳的边缘化手机厂商，高达40%的整体销量下滑，突如其来的资金链断裂，则是压倒它们的最后一根稻草。

那些已经消失的品牌

①爱立信

在2000年前后，来自瑞典的爱立信，在手机品牌中的知名度如今天的苹果、华为一般深入人心。在18年前，液晶显示屏的分辨率从显示一行中文增加到可显示两行、增加红外、蓝牙，都是令人十分激动的科技进步。

爱立信与索尼部分业务的合并，最终使爱立信品牌不再用于手机这类面向消费者的业务，爱立信品牌专攻于通信技术设施，如基站业务，在消费者业务取而代之的是索尼爱立信。爱立信在消费者业务领域的隐匿，是资源整合的考虑，而非品牌经营困难，这是爱立信与那些后续消失的品牌的本质区别。

②索尼爱立信

从品牌创立伊始的拍照手机概念，到安卓1.5-4.0时代紧密的跟进发布新机，索尼爱立信发布了诸多堪称经典的机型，与主推塞班的诺基亚势均力敌的索尼爱立信，是很多70后、80后回忆的一部分。

而随着苹果、一票韩国的爆发式增长，索尼爱立信的市场份额急转直下。最终爱立信退出了品牌经营，索尼爱立信最终变更为索尼。

③西门子手机

在进入智能手机时代之前，西门子手机曾是很多人印象中高端手机的代名词，与诺基亚平分秋色。最终，产品研发的缓慢使西门子最终淹没在消费电子快速更新的洪流。

④迪比特

在代工模式逐渐进入消费者视野时，迪比特通过与品牌巨头的法律纠纷成功名噪一时。在通过功能机完成资本积累后，错过Windows Mobile、安卓，使这一品牌很快坠落并消失于人们的视野中。

⑤波导

波导重新定义战斗机的广告语，令很多人记忆犹新。那么波导消失了吗？并没有，在电商平台上，我们依然可以找到波导的产品。

而最令人感到唏嘘的，小米旗下的Redmi，在过去的几年中，正是千元以下机市场，以及山寨机市场的最大收割者。波导虽然没有消失，但和消失无异。

总结

在更新速度逐渐加快的消费电子领域，自身经营不善已不再是厂商倒闭的主要原因。市场上其它竞品跑的太快，才是品牌消亡的主因。毕竟，消费者会选择用脚投票，东芝，松下，NEC，无一不是因为市场的剧变而退出手机市场。还有哪些消失的品牌？欢迎留言讨论。