现如今，智能手机行业发展已经进入到存量竞争时代，各大手机厂商为了抢占更多的市场份额，只能互相博弈，此消彼长之下，彼此间的火药味也越来越浓。

根据市场调研机构Canalys的数据显示，今年Q2期间，国内手机市场出货量连续下跌6%。不过，其中华为出货量逆势增长38%，但OPPO出货量下滑18%，vivo出货量下滑19%，小米出货量下滑20%，苹果出货量下滑14%。从数据的分析来看，在国内市场整体出货量下滑的背景下，华为出货量的增长原因，一部分是因为吃掉了其它几家厂商部的分市场份额，而这也是必然结果。

在经历了几轮洗牌之后，行业已经由“诸侯乱战时代”转变为“寡头割据时代”。在整体市场下滑的当下，不管是国内手机厂商中的佼佼者还是以高傲著称的苹果，都不得不向市场低头。而且为了迎合更多的消费群体，在提升产品配置的同时，新一轮的“价格战”也已经全面开打。

“价格战”从4G贯穿到5G时代

曾几何时，大家对手机厂商市场中的“价格战”报以嗤之以鼻，觉得靠价格取胜的厂商是胜之不武。回看4G时代，从初期的“百家争鸣”到后期的“四足鼎立”，虽然价格战不断出现，但并不像5G这般激烈，初期就“宣战”。

众所周知，由于研发成本偏高，所以在5G初期发货量又有限，均摊到每台手机上的成本也比较高，售价理当水涨船高。然而现实却是，小米、vivo都已经将5G手机价格压到了4000元以下，而此前业界普遍猜测5G手机的售价理应维持在7000元的档位，但在华为Mate30的发布会上，我们看到Mate30 5G版本也仅仅才4999元起售，这个价格跟7000元相比，足足便宜了2000多块。

那么问题来了，究竟是什么原因让手机厂商不惜放弃利润空间呢？

各大厂商虽然表面称，定价低是为了培育5G市场。这话听起来是不假，毕竟先把蛋糕做大，才能分到更多。而眼下，影响5G终端市场快速发展壮大的主要因素无非是终端价格、流量价格，以及5G网络的普及。这三者当中价格是基础，5G终端价格越便宜，才有可能会出现5G用户的快速增长。用户增加了，才能促使运营商加快5G网络建设。同时，规模的扩大可以分摊成本，从而降低流量价格。普及的5G网络和便宜的流量价格，又会促进大家购买5G手机。这样就形成了一个良性循环，促进5G市场快速发展。

但实际上，当一家厂商开始挑起价格战之后，作为竞争对手的其它厂商，如果拿不出来拥有防护壁垒的产品，就只能选择跟进。即使当初被频频诟病高价低配的OV如今也都在力推高性价比产品。这一点，我们在Reno与iQOO的身上就可以见到。此外，对于价格战一直“不屑一顾”的苹果，也在今年拉低了iPhone 11的售价，由此可见，感到焦虑的手机厂商绝非少数。

而上面也已经解释了眼下正是此消彼长的阶段，价格战一旦开打，谁退出就意味着将自己的地盘拱手相让。所以说，虽然手机厂商希望普及5G的初衷是好的，但是让整个行业深陷价格战的漩涡恰恰也是无法避免的。

5G时代“针锋相对”的竞争会更多

众所周知，我们在苹果发布会上，几乎看不到像今年这样直接对比国产手机厂商的情况。往年对于苹果而言，还不至于自降身价。但在今年，苹果也破天荒加入了与国产手机的对比。试想苹果都如此了，国内手机厂商之间的竞争激烈程度可想而知。

“针锋相对”，在手机圈里早已不再是一件稀奇的事，而前段时间低调的vivo开始在微博上直接开撕，指责友商的2K屏90Hz徒增耗电；一向低调的OPPO也宣布即将推出65W无线快充，剑指友商的“假”快充。要知道，之前蓝绿厂从来都是不参与舆论战的。此外，今年小米与华为间的看点也颇多，从雷布斯口中的“生死看谈，不服就干！”再到余承东在华为Mate30发布会上，表示环绕屏“无实用价值”。完后又遭到了卢伟冰的怒怼，“如果说环绕屏没有‘实际价值’；那么把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的‘实际价值’是什么？”

而在大佬们失态的背后，恰恰说明了国内手机厂商之间的竞争已经“变味”了。手机行业创新匮乏持续多年，从刘海屏、到水滴屏、再到滑盖屏、挖孔屏，以及难以大面积普及的折叠屏、环绕屏，围绕全面屏的技术进化显然也到了尽头。如今，甚至一块刷新率90Hz的屏幕都能被当成是抢夺市场的武器，而苹果的“致创新”看起来更是天大的笑话。

本来，手机市场这块蛋糕就这么大，而且还在不断萎缩当中。对于所有的手机厂商来说，要想扭转销量下滑的局面，只能拼命从竞争对手中“抢夺”用户。在经历了价格战、配置战、工艺战等一系列的恶性竞争后，能够幸运存活下来的手机厂商本身就不易，但是危机感始终没有散去，所以在大家“大打嘴仗”的背后，归根结底还是为了说服大家，让用户信服自己的产品更好。

破局之路不明，生死存亡一线间

几年前，余承东曾预言，手机行业将会洗牌，大量的手机厂商将出局，只有三四家能生存下去。如今来看，这个预言还真不是危言耸听，目前国内就已经成为了华米OV的主战场。不过眼下，洗牌仍在继续，这场更残酷的存量市场之争，注定是一场生死较量。

那么在生死面前，手机厂商就必定会使出浑身解数。而就数据来看，OV和小米显然都面临着严峻挑战。所以在今年，OV不仅扩充了性价比产品线，同时还向线上渠道发起了猛攻，而小米则在线下寻找新的时机。相比而言，华为的日子算是比较惬意。

靠着技术优势建立起的壁垒，华为才在得以实现逆势上涨。而提到研发技术，其实OV与小米近几年也在不停追赶。去年，OPPO创始人陈明永就表示，OPPO在2019年的研发资金投入会由2018年的40亿提升到100亿。而vivo这边也宣布投入100亿元用在技术研发上，同时，小米这边也没有停步不前，也不断加大在技术研发领域投入，试图在技术层面拉近与前几名的差距。

不过，临时“抱佛脚”想在技术上超越是很难实现的，所以在这场存量竞争中，唯有依靠单点创新或者全场景生态或是一条可行之路。如今OPPO回归快充，并深挖视频拍摄；小米不断丰富自己的“百货公司”；而华为则将重点放在了全场景生态上；至于接下来vivo将会如何应对目前的状况还尚未可知。不过可以预测的是，在5G时代华米OV的格局绝非牢不可破，即使被改写也是有可能的。