网商君

继熬夜买眼霜、跑步机上喝奶茶、戴着口罩涂口红等当代年轻人“迷之生活习惯”后，一边外卖烧烤一边环保绿色成为消费新现象，疫情之后，95后集体上天猫“补偿式环保”。

4月22日，在第50个世界地球日上，天猫联合饿了么发布数据称：外卖订单和环保消费同步节节攀升，4月饿了么奶茶订单环比3月增长了28%，其中2.2万单直接送到了健身房；而最近一个月，已经有超过1730万人在淘宝天猫搜索过绿色、环保等商品关键词。

“平时上班太忙，总是忍不住点外卖，但也觉得这样的生活方式不够绿色健康，会有负罪感，就想在其他方面做点补偿。”95后白领小陈表示。

这一现象很快反应到了淘宝天猫平台。从数据表现看，节能家电、可再生材质的商品以及旧物回收业务，最近在天猫上都获得了高增长。

3月份，一级能效冰箱在天猫销售同比增长143.14%，占比比去年整整提升了10个百分点；而一级能效空调同比增长了28%，同样领涨大盘。

在时尚领域，快时尚品牌H&M、Zara、美国旧金山可持续时尚品牌Allbirds以及太平鸟、伊芙丽等品牌，近期推出的环保系列新品都受到了热烈欢迎，其中，H&M2020春夏环保自觉行动限量系列推出仅1天就售罄；太平鸟的环保T单品在天猫首发当天就售出超过1000件；而科颜氏最近半年有150万个绿色包裹通过天猫旗舰店发出，同比增长了100%。

旧物回收同样是年轻人减轻“剁手负罪感”的绝佳方式：H&M在天猫旗舰店开通了旧衣回收入口后，在半年的时间里就促成了6000多个回收订单；而在手机数码领域，最近几个月已经有超过30万台旧手机通过天猫以旧换新。

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