来源：上海证券报 作者：陈芳

“宅经济”“直播带货”“云逛街”……这些新名词折射出我国消费市场的新趋势。受到疫情影响，不少消费者开启居家直播网购模式，一季度全国实物商品网上零售额同比增长5.9%，成为消费数据中格外亮眼的部分。

数据显示，今年一季度，我国实现社会消费品零售总额7.86万亿元，同比下降19.0%。专家分析认为，随着疫情防控形势的向好、各地消费券的发放以及居民消费信心的回升，后期消费将稳步回升。

零售业掀起直播带货的新热潮

“开播就送优惠券，随机抽取，抽中了就感觉自己很幸运，边娱乐边购物。”一位最近热衷于直播购物的姑娘告诉记者。

疫情发生以来，消费者直播购物热情高涨，各大平台也打响流量对垒战。抖音、快手等短视频平台与淘宝、京东、拼多多等电商平台形成直播对垒的局面，百度、微信小程序等也在进军直播服务领域。

“这几年直播电商一直在快速发展。”启明创投合伙人黄佩华分析说，“从消费者的角度看，因为直播电商有实时互动，优惠力度很大，价格又低，加上对网红的信任，消费者很容易产生购买的欲望。”

大悦城、银座等传统百货商场也通过直播复工复产，不少线下导购员已经华丽转身为线上主播。数据显示，3月份网上零售占社会消费品零售总额的比重达到23.6%，比上年同期提高了5.4个百分点。

国家统计局新闻发言人毛盛勇在日前的国新办新闻发布会上说：“下一阶段，消费潜力会逐步释放出来，新型消费形态会增长更快，互联网消费形势将更好。”

政策发力撬动消费短板

“顺德派发亿元消费券后，店里客流量一下子激增，周末连续两天都要排队，希望政府方面还能多举办类似促进消费的活动。”广东顺德的容桂味可道餐厅店长告诉记者。

受疫情影响，一季度餐饮消费降幅显著，全国餐饮收入同比下降44.3%。因此，不少地方政府发放的消费券都着重拉动线下美食消费。例如广东顺德日前发放了1亿元消费券，其中八成投入了餐饮行业。

今年一季度国内汽车产销量同比分别下降45.2%和42.4%，推动汽车消费也成为各地政策发力的重点。广东近期启动了新一轮“汽车下乡”行动，将对农村居民购买新能源车或燃油车给予补贴；山西近期也发布汽车消费奖励政策，个人购买乘用车最高奖励6000元。

“据初步了解，截至4月上旬，已经有7个省20多个地市组织发放消费券，在短期内取得了积极成效，比如杭州的消费券的乘数效应达到10.7倍，郑州达到11倍。”商务部发言人高峰在发布会上称。

消费回补潜力依然强劲

3月单月的数据显示，消费回补的趋势正在显现。根据统计，18个限额以上商品类别中有16类商品零售较1月至2月有所好转，其中7类实现正增长。中汽协的统计显示，汽车销量也逐周提升，3月份的日均销售量达到3万辆以上。

从企业经营情况看，3月份城乡市场销售也在好转。截至4月初，批发和零售业企业开工率超过95%，住宿和餐饮业企业开工率超过85%，分别比2月底大幅提升20多个和50多个百分点。

“相比前两个月，目前的防疫形势、经济形势出现了很大的变化。我认为疫情过后我国商品消费回弹是必然的，有三类行业将率先摆脱疫情影响：第一类是餐饮行业，第二类是零售行业，第三类是电商行业。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对上证报记者表示。

“下一阶段，随着经济逐步恢复，居民收入增长也会逐步好转。从消费意愿来看，人民追求美好生活的愿望是比较强烈的，消费结构总体升级的趋势是不可逆转的。特别是现在社会保障的程度在不断提高，覆盖面在扩大，保障水平在逐年提升。在这样一种情况下，消费还是有很大的潜力。”毛盛勇表示。