文|邻章

业界一直不缺“pro”，今年手机圈更是发机必“pro”，但昨日“Ace”的亮相，打乱了这种日盛的命名潜规则。

“Ace”，有王牌之意。这款不太一样的OPPO新机，以3000+的价位段，搭载着高通骁龙855Plus、最大12GB+256GB超大高速内存组合、65W超级闪充、90Hz电竞屏、高清四摄全焦段影像系统，成为Reno系列名副其实的硬核旗舰。

然而，它却既没有5G版，也并不甘于“Pro”之名，可以说是“不随大流”。可能是早已预见了业界的困惑，昨天发布会刚结束，OPPO高级副总裁沈义人就发了微博，意喻策无遗算只是他人不懂。

不随大流：OPPO为何要在“Pro”风靡业界时推出“Ace”？

在讨论“Ace”之前，我们需要直面一个事实，就是“做一个Pro” 已经成为手机厂商的大潮流。这在今年尤为明显。

苹果、三星、华为、OPPO等多家厂商在旗下新品中均采用了类似的产品策略。“Pro”相比标准版，不止是个头大小的区别，更多了科技含量的跃升。

据说早在iPhone 7时苹果就策划过iPhone 7 Pro机型，相比iPhone 7 Plus最大的不同就是将支持Smart Connector智能连接功能，但最后考虑到市场竞争及技术原因决定放弃。而今年，苹果在iPhone上首次带来了Pro机型，而为了凸显其Pro属性，则是使用了三摄系统、更为高级的材料和更为复杂的制造工艺。

在国产手机厂商阵营中，华为P和mate系列、OPPO R系列、vivo X与Z系列再到最新的iQOO，以及小米、魅族、一加、联想等等，其产品都有Pro的区分与提法。

为什么厂商要做一个“Pro”，追根溯源，能够发现厂商之所以这样做，还是困于市场抢夺的初心。厂商在定义产品时，都希望一款产品能够覆盖足够大的人群，但从过往实践来看，这多为厂商的一厢情愿，而也由此产生了过去的机海战术。

可消费者理性化，以及机海战术容易产生左右手互搏或定位不清晰的问题，这让机海战术难以为继，诸如过往机海战术的大户，三星、魅族等等都在近年来就大力精简了产品线。

一方面是机海战术的难以为继，而另一个方面又欲求覆盖足够多的用户群，如何解决这对的矛盾？在此，通过对一款产品通过差异化的配置区分，从而实现覆盖层级的延伸，达成更为广阔的圈层用户覆盖，可以说是近年来智能手机厂商在产品策略上的一大进步——通过Pro机型构建一套产品组合拳——用标准版产品去覆盖大众用户需求，打造大众爆品；用专业级或是更为高阶的产品去满足经济承受力更高、技术要求更强的高端用户。

从结果来看，厂商当前所采用的这种标准版+专业版的新品组合拳策略，也得到了市场的认可。诸如今年的iPhone通过这一策略，在市场上就掀起了热销风潮，乃至产生了近年来iPhone新品少有的告罄现象，并据相关报道称：由于用户需求的持续高涨，苹果已向供应商追加了iPhone订单。回到国产，事实上华为在类似产品策略上已经炉火纯青，而OPPO事实上也正在构建类似的产品体系。

为啥“Ace”搞特殊？

人皆“Pro”而唯有OPPO做了“Ace”，那么OPPO为啥搞特殊？从表面上看，事实上“Ace”与“Pro”（专业的）异曲同工，其所指的是在偶像团体中的王牌成员或者游戏中的第一名，这事实上也匹配了OPPO Reno Ace的产品实力——更强劲的855Plus处理器 、90Hz高刷新率屏幕、65W超级快充等。但细细对比可以发现，Ace的加入却并不这么简单，从OPPO Reno Ace的产品来看，与此说它是一款Reno系列的加强版，倒不如说它是一款目标于ACG人群的定制款。

这从三个基本点可以得到印证：

一是，产品配置的水准。首先骁龙855Plus本来就是业界公认的游戏手机的“热血芯片”，而标配的90Hz电竞屏、标配8GB大运存和UFS 3.0高速闪存也让它充分具备了游戏手机的实力。在这个基础上，OPPO独特的65W超级快充、双路WiFi 的LinkBoost也成为解决游戏发烧友痛点的杀手锏。

（OPPO的LinkBoost原理图）

二是，产品设计思路上的断舍离。与Reno首代、Reno2以“海豚鳍”设计追求全面屏不同，Reno Ace采用了更具性价比的浅水滴屏设计，实际上则成全了立体声双扬声器、冰碳恒冷散热系统，这两个在横屏玩手机时最需要的功能点。还有其采用了3.5mm 耳机孔、Type-C充电组合包，实际上也让游戏玩家避免了无线耳机的延迟问题。

三是，OPPO Reno Ace专门与高达合作发布了高达定制版，这可以说是最为直接的印证。

也就是说，一字之差，却是渊源不同，“Plus”与“Pro”更倾向于用购买力来区分用户群，而“Ace”却暗藏着OPPO对于年轻受众不同喜好发烧友的精细化运营理念。

正因如此，你能看到善于与用户沟通的OPPO在品牌与营销方式上有了新招式，比如OPPO宣布将成为《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴，这也是OPPO首次进入电竞领域。

不过还有一点值得注意的是，你又很难把OPPO Reno Ace局限于普通的游戏手机之列。因为从外观来讲，OPPO Reno Ace丝毫没有肌肉直男的粗狂，而是让游戏这样极致娱乐需求暗藏于一款大众旗舰的内功之中。

这样的做法不难理解，因为从目前游戏的火热度来讲，游戏体验已经是ACG人群所共同追求的，一款外形与整体配置更为均衡的硬核旗舰才更符合圈层需求，可以说，这也是OPPO较为独特的圈层沟通哲学。就像OPPO Reno2以“视频防抖”为亮点功能，实际上俘获了包括Vlogger在内的所有想拍摄视频的人群，精准但不狭隘。

不随大流：OPPO迟迟不上“5G”的偏执何在？

如今5G“火”到什么程度？一面是手机厂商与运营商通力烧柴，一面是媒体自媒体铺天盖地的报道，不夸张地说，连街角跳广场舞的大妈们提到5G都头头是道。而在产品命名上不随大流之外的OPPO，在5G上亦不随大流，事实上在国产厂商中，其也已成为对5G按兵不动的独一份，那么OPPO迟迟不上5G的偏执何在？

的确，从国家、运营商、厂商层面，5G时代可能是最有利于我们的时代，无论是通信标准制定还是必要专利技术，亦或是市场转化能力，我们都占优势地位。“一招先”早早布局当然没错，但消费者何时大步踏入却是个更加理性的市场问题。

一个典型的例子，是苹果iPhone 11系列上舆论与销量的巨大反差。不支持5G成为其最大槽点，发售前被众多人士看衰，但其当下的热销表现，在某种程度上可以说是打了他们的脸。

为什么没有5G的iPhone也能热销？事实上其原因是分外明晰的——在iPhone本身所具备的优秀素质之外，当下5G现实并不能为用户带来更多超越4G的增量体验，或许是更为主要的原因。

从现实来说，当前制约5G智能手机销量爆发的，依旧是5G基站基础设施覆盖度不足、5G资费套餐尚不明朗且相对高昂（据运营商透露起步价为190元）以及匹配5G智能手机的杀手级应用尚未显现但5G智能手机相对于4G手机却售价有较大提升。余承东也在华为Mate30发布会接受采访时表示：目前国内部署的5G网络覆盖还不够，有待进一步优化，在这样的环境下将Mate30投入市场，用户会觉得耗电非常快。

如此种种，使得当前的5G智能手机，在某种程度上成为了一些厂商们秀肌肉的存在，其并非是走量的担当。从业界预测来看：事实上在两三年内，4G与5G手机并存可能是业界常态，而5G手机真正的起飞时刻，或也是在5G基站基础设施建设进一步完善、5G资费与5G产品售价进一步下降的明年。

对于这个时间点，苹果与OPPO都用实际产品表示了赞同，昨天发布的OPPO Reno Ace更证明了OPPO在这个“时机选择”上是铁了心。

实际上，苹果与OPPO并不缺少5G落地实力。尤其值得一提的是，看似美学派的OPPO其实早已通过几年的悄悄蓄力，跃升为国内5G必要专利的前四名持有者，更是其中唯一一家纯手机厂商。这正因此，OPPO有实力在今年3月就在海外发布Reno 5G版，成为海外上市的第一款5G手机。

OPPO也对外明确表示了，将首发高通双模芯片的手机，并在明年所有3000元以上价位端都将是5G手机。

由此可见，OPPO的“一招先”不是急于在今年频频发布5G手机，而是在于“快中有准”，而且如果从今年发布的几款Reno新品来看，OPPO的聚焦点更在于那些与5G密切挂钩的体验和痛点上。

（测试数据来自泡泡网）

实际上，65W超级快充、超防抖的4K视频能力与快捷的编辑分享功能则正是为此而生。 来自泡泡的充电测速数据显示，OPPO Reno Ace的65W超级快充可以在30分钟内为手机充满电，这无疑解决了未来5G手机使用上的一大痛点。而Reno2的视频能力，也为消费者5G体验补全了另一个版图。

写在最后：

观察智能手机行业越久，就越能发现其中的一些有趣的变化与其所存在的泡沫与虚妄。而在此，无论是厂商还是用户，或许都需要学会在嘈杂喧嚣的声音中保持自己的判断力，区分这些声音，究竟有多少是用户的真实想法与需求，而又有多少是人为制造的“噪音”。所以在此，在面对或真或假的市场新趋势时，我们更需要的或许是一颗能够慢几步深几度的耐心——抓住痛点，解决痛点，而后集中优势兵力一击即中，做到后中争先。

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作者：邻章【微信号：ZLxgic 公众号：TMT317】，关注智能手机、人工智能、消费&产业互联网等。