[钉科技述评] 2019年，OPPO看起来更重视“性价比”产品的打造，先是子品牌realme“回归”，随后又推出了一款名为OPPO Reno Ace的产品，产品在软硬件以及价格方面的整体表现，收获了比较不错的市场反馈。

第二代的Ace新品，已经在4月13日正式发布。与其新品亮相比较，OPPO副总裁沈义人于新品未发布前在社交媒体上的发言或许更值得关注。

日前，沈义人在社交媒体上发布了《致Ace玩家》的公开信，信中除了回顾产品的诞生历程外，最重磅的消息无疑是宣布Ace正式成为OPPO一个独立的系列，而不再隶属Reno系列。

《致Ace玩家》的公开信

这样的变化，在钉科技看来与两点有关：

一是，进一步明确产品定位。Ace第一代产品隶属Reno系列，但是该系列实际上是以颜值、拍照等作为主要亮点的产品，在渠道上也带着之前R系列的线下“惯性”。Ace所要突出的高性能、黑科技、性价比等特点，与该系列并没有太大的契合度。

OPPO需要让该产品有着更清晰的定位，不仅能够让用户更清晰了解产品特性，也能够充实和突出自己在线上的“性价比”部分。

OPPO整体的产品线也会更清晰，Find 高端端旗、Reno 美与青春、Ace线上“高性价比”……

二是，探寻更多的增长空间。从Ace第一代产品上的骁龙855 Plus+90Hz刷新率屏+65W极速快充的配置看，它强调性能，从沈义人公开信称用户为“玩家”看，大概也能够判断今后Ace系列产品会更加强调在游戏方面的能力。从这里看，OPPO应该是希望顺应电竞、手游用户需求，帮助自身实现增长。

钉科技认为，OPPO上述选择是合理的，但后续意义不明确。

近两年，OPPO孵化子品牌realme，试图进一步打开性价比市场，推出全新的Reno系列，这样的转变，看起来有不错的成绩：据了解，realme在2019年跻身全球手机市场出货量TOP 7。不过，其不论是在品牌声量方面还是市场占比方面，相比华为的荣耀、小米的Redmi都有不小差距。

而OPPO在手机市场的竞争力看起来也在下滑。根据IDC公布的数据显示，2019年国内手机市场出货量同比下滑7.5%，其中OPPO排名第三，但是其出货量相比2018年同比下滑幅度达20.4%。此外，在5G方面的进展OPPO相较于华为等品牌相对缓慢。同样是来自于IDC的数据显示，2019年OPPO在5G市场的占比仅为5.7%。

推出新系列、子品牌、独立产品线等看起来都是OPPO选择激活销量的尝试，不过，这样看似全面的布局，能为OPPO打开增长空间吗？市场会给出答案。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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