最近越来越能发现，很多的电视剧都不在电视屏幕前被大众所熟知的，很多时候视频网站支持的网剧效果真的不同凡响，人们现在不愿意每天跟随着电视走的原因是现在的人们不愿意花费着很久的一段时间但是做了效率不高的事情。

不管是在生活中还是在自己的空余时间里面寻找娱乐，大家都希望这份快乐是能够跟随自己的时间调配的。这也就是为什么网综现在非常的火爆，因为现在的人们不再愿意跟随电视剧那种比较冗长的节奏走，大家更愿意用几个小时的时间让自己的心情得到更好的放松而网综正好就可以做到这一点。

碎片化时代下，用户观看综艺节目的习惯、渠道和形式已经发生了重大的变化。综艺的传播效果如何评估，目前各渠道的流量来源是什么？如何利用传播策略匹配节目的目标用户？

12亿播放量才算优质

网综要靠流量撑起来，而当红艺人是引流的最有效方法。很多粉丝往往不管网综的内容形式，只要有自家偶像在，就会津津有味的从头追到尾，“粉丝经济”体现得淋漓尽致。

代表网综：《火星情报局》。除了主持人汪涵“综艺一哥”的口碑，薛之谦的加盟，绝对是节目最大的看点之一。

而且情报局的现场营造了极强的综艺氛围，对每个参与者的表现都提出了更高要求。杨迪来录制时，第一期是中级特工，到了第二期就是高级特工了。可以说进步神速，但他确实有综艺天赋。

到现在为止，杨迪几乎承包了情报局的大部分笑点和抛梗、接梗部分，说他是新晋的搞笑担当也不为过。他是凭才华上位的，因为在场上没有谁能真正帮到你，只有靠自己。

节目效果评估新标准

在电视综艺时代，收视率是电视综艺效果唯一评估标准。

在互联网时代，视频网站的点击量成为了一个重要的评估标准。

而在移动互联网时代，一个更为立体、复合、多场域的舆论标准正在取代收视率、点击率指标。

以网综为例，这个舆论标准就包括点击量、互动量、二次内容生产量、网络口碑、明星商业价值提升、赞助商权益展现等多个维度。

传播策略从用户出发

（1）综艺节目的用户关注点

节目的话题性：话题的争议度、话题的矛盾度、话题的八卦度。

明星的阵容：明星真实日常、明星人设、明星八卦。

（2）不同类型综艺节目主打用户群体不同

慢综艺：《中餐厅》节目观看用户里：女性用户占到44.1%；男性用户55.9%；而18-24岁的用户占到20.09%；25-34岁占到62.68%；

文化类：《朗读者》节目观看用户里：女性用户占到43%；男性用户占到57%；19-24岁的用户占到24.5%；25-34岁用户占到57.3%。

而音乐类网综节目，如《明日之子》，女性用户占比53.1%；男性用户占比46.9%；19-24岁用户占比30.33%；25-34岁用户占比53.12%。以上数据来源：《2017腾讯娱乐白皮书》。

从以上节目用户用户画像我们可以发现，在传播路径选择上，截然不同。尤其是以年轻用户为主选秀类的网综中，短视频平台、社交平台是用户获取节目信息的重要途径。

最优媒介传播策略

（1）独播or 全网覆盖

根据最新的数据统计，播出策略来看，目前独播网综成为主流。

独播的优势：

（1）可以最大化利用单一平台的资源；

（2）可以一定程度上保证流量保底；

（3）可以获得平台的资金；

但是从目前网综流量分布来看，60%以上的流量都集中在前十的综艺节目中。加之目前平台自制节目体量越来越大，网综能够获得的资源已经越来越有限。尤其对于垂直类小众综艺来说，采取独播策略，并不一定能够将权益最大化。

（2）“非线性”的媒介传播方式

在传统台+网综艺节目中，内容大多是按照时间发展逻辑，安排内容。用户观看内容只有从头看到尾，才能理清内容的发展脉络。这是典型的“线性”传播。

《中国有嘻哈》的剪辑方式，颠覆了这种媒介传播方式，而是采用了一种“非线性”的媒介传播方式。

非线性逻辑有一个“135法则”，即每1分钟一个笑点，每3分钟一个爆点，每5分钟一个悬念点。因此，如何前置性做好短视频传播的规划就显得非常重要。在《中国有嘻哈》节目里，每集节目中至少会产生8至10个高品质的短视频片段，可以通过社交网站、视频网站独立地观赏传播。

“非线性”的媒介传播最大特点是，节目的内容逻辑不再的时间、空间限制，用户可以在碎片化的时间下随时随地观看。“非线性”并不只是时间线，同时也是节目线、舆论线、话题线，这种看似碎片的话题构成，其实每一个“小话题”，比如《中国有嘻哈》“百万cp”这些，看起来流量一般性，但它高度垂直，拥有绝对“长尾”。

“非线性”的媒介传播另外一个特点，就是节目与用户之间的互动。比如，边看节目边在微博、微信等平台上分享话题正成为用户新的观看模式与习惯。

（3）正片节目之外的二次内容生产

综艺节目的二次内容生产会让节目、话题、传播、舆论之间的关系并非是“➕”号，而是“✖”号。

根据今日头条算法中心数据，2017年上半年，综艺节目资讯增长迅速，资讯量增长72.8%，阅读量增长81.8%。

综艺节目传播新路径

台（直播）+网（回看完整视频）+端（短视频+节目周边资讯）

综艺节目正片一般以周更为主，每一期节目之间，会有6天左右的空档期。整个一季综艺节目的空档期会高达60-70天。如何能够让用户在这个期间仍然能够持续获得来自节目的声音，二次内容生产就显得十分重要。

此外，从用户观看节目的习惯来说，碎片化时间已经成为他们获得节目资讯、持续追每一期的节目的重要节点。在碎片化时间里，用户获得的信息和形式是点状的，割裂的，内容的逻辑性已经显得不重要，节目中的传播点才是用户想在节目中获得的最重要诉求。这个传播点既包括节目周边资讯，也包括明星周边、话题等。

例如，《中国有嘻哈》的合作媒体抖音短视频以及豆瓣，都纷纷成为了节目外延的一个二次内容生产者。

越来越多的人开始选择在视频网站上看综艺，卫视综艺的观众正在一步步被分流，在这样的大环境下，无论是网综还是卫视综艺，都应该与时俱进，根据节目的用户画像，选择最优的媒介传播策略。

你，get到了吗？