文/陈宁一 近期，频频看到官员成为网红，为地方带货的新闻。

例如，安徽省砀山县委常委、副县长朱明春化身主播，和某位网红主播一起，共同直播推介砀山县特色农产品，被人们称为“网红县长”。河南省南阳市镇平县副县长王洪涛直播卖货成网红。他在为某村的果农卖货，目的是带动村里扶贫。

在广州举办没多久的第十届广东现代农业博览会上，来自陕西和广东两省的10位县长化身特色农产品推介官，齐齐走进直播间，为“自家”农产品吆喝带货，在2小时内卖出了近200万元农产品。

这些年，贫困地区官员就曾为当地土特产代言，通过化身网红的形式，促进地方产品的销售。官员作为网红带货这一形式引起了比较大的争议。笔者无意评判对错，倒是更愿意看看现象背后的成因。

这些年，笔者受政府邀请考察了不少地方。一次去四川某贫困地区考察，主要是协助其扶贫事业。市里有多位领导挂职下面贫困县三年，脱贫目标仍未达成。“市里的要求是，不脱贫不能走。”一位挂职领导说。

实际上，中央精准扶贫的攻坚战已经到紧要关头。坦率的说，诸多贫困地区，脱贫事业依然艰难。官员头上的压力巨大，所以尝试各种方式脱贫的现象频发也就不奇怪。

近些年电商下沉，通过网红直播带货的形式成为热点。笔者也曾与一些主流电商平台交流，他们基于做政府公关的思路，花钱花流量来做扶贫项目也比比皆是。

此时，地方官员的扶贫压力与推行新的商业模式风口一结合，自然网红官员也就应运而生。

然而，这一现象背后的真问题却被忽视了。

不久前，《半月谈》曾报道：2019年618期间，全国贫困县爆款农产品销量提升1591%，在这些爆款农产品的背后，是一批卖力“吆喝”的当地政府官员。

光鲜的数据，真的改变了我们的农业和农村困境吗？笔者多年考察和实践的经验看来，农业和农村的真正问题在于：产品标准化和品牌缺失，以及供应链的落后。产品标准化的缺失导致没有市场认可的品牌。线上线下的渠道体系没有构建成型。大部分地区农业产业链水平依然处于原始状态。

一个更为关键的是，很多地方的仓储物流也相对落后，直接导致产品成本高企，在品质没有提升的前提下，进一步削弱了市场竞争力。

网红官员带货，更多的是一时喧闹，对一些产品或某个平台的确有促进销售之作用。一旦免费的流量没有了，销量也就回落了。官员本职工作不是带货，当这一模式不被消费者接受的时候，困境依然还在那里。

在官员或者网红带货的同时，也能经常看到消费者被扶贫名义所裹挟，买到的产品品质差，性价比低。显然，在产品品质问题不解决的前提下，消费者不会永远为情怀或者同情而买单。

当下的精准扶贫，一定是放在乡村振兴的大背景下考量。由此得来两条路径：一，农业。二，旅游。实际接触中也确实如此。

笔者觉得，一个可行的模式是，农业产业化发展之后，以相对标准化的特色农产品和品牌来丰富乡村旅游业态，其呈现的模式是：旅游吸引人流——农业二次变现人流。很多时候，除了旅游业吸引人流之外，农业和农产品会成为重要的二次变现的盈利点。

网红官员带货的模式，实属市场和政策压力下的临时产物。如果引导得当，将把控产品品质和将供应链的改造当做重点，或许能成为一种好的营销手段，但将其视作扶贫的路径，恐怕是思路跑偏了。

（作者系大有中国乡村振兴研究院创始人，全域旅游专家）

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