文 | 搜狐科技 尹莉娜

继被传将成为淘宝一级入口后，聚划算百亿补贴又有了新的动作。

1月3日，消息称聚划算百亿补贴将成为2020年央视春晚合作伙伴。搜狐科技向阿里方面求证，对方表示消息属实。

此前，为了宣传造势，聚划算百亿补贴曾赞助了北京卫视和江苏卫视的2020跨年演唱会，还是B站2020年跨年晚会的独家冠名商，而此次赞助央视春晚，则是在宣传力度上更上一个台阶。

众所周知，央视春晚能够带来的流量之巨不容小觑。微信支付正是借助春晚的奇袭才实现了绑卡数、活跃用户数等数据的极速增长。随后，支付宝、百度等都接连成为春晚的合作伙伴，利用派发红包企图再造增长神话。聚划算携百亿补贴的加入央视春晚的意图亦是如此。

“百亿补贴”的概念由拼多多在2019年的618电商节期间提出，意在摆脱只能服务下沉市场的刻板印象，正式进军一二线城市。其主要策略是选择爆款商品进行针对性的大额补贴，最新款iPhone、戴森吹风机、任天堂Switch等均在补贴之列。

去年12月11日，聚划算也跟进了百亿补贴，不过其运营策略和拼多多常态化经营稍有不同：有些爆款产品虽然优惠力度更大，但库存有限，用户需要定时抢购。