文 李晓蕾 Tech星球

陌陌需要新产品。

Tech星球独家获悉，近期，陌陌内部再次孵化了一款社交产品，名为“咔咔”，主打熟人及半熟人社交，是一款即时通讯产品。这也是陌陌在今年内推出的第六款社交产品，也是陌陌推出的首款独立熟人社交产品。

Tech星球此前曾独家报道，陌陌在今年内推出了包括短视频社交软件“对眼”、视频交友软件“对对”、美妆模拟软件“芒西”、基于地理位置的社交软件“陌多多”，以及主打颜值社交的“哇偶”。相较此前几款产品由陌陌创新事业部孵化推出，咔咔则是独立运作的团队，直接向陌陌CEO王力汇报。

一位内部人士告诉Tech星球，咔咔项目从今年在陌陌内部立项，8月产品Demo提出，11月开始内测。和大多数陌陌的新产品孵化流程一样，属于小团队开发。垂直用户画像为18岁到25岁的一二线城市用户。目前已经在应用商城上架。

从产品来看，咔咔仅有“相机短信”、“咔咔时刻”及“个人主页”三个界面。

相机短信为好友聊天界面，仅陈列聊天信息。咔咔时刻则类似于微信朋友圈，相比朋友圈仅对双方好友显示评论点赞，咔咔可以看到好友时刻动态下的全部评论和点赞，为半公共状态。用户也可通过咔咔动态中的点赞和评论信息，直接进入个人主页添加好友，或者进入临时会话。个人主页则是对所发布咔咔时刻的集中展示。

在咔咔时刻界面，还会向用户推荐可能认识的好友，且好友均为二度人脉，即朋友的朋友。这一功能则可以帮助用户在咔咔内尽快建立好友关系。

Tech星球试用后发现，相较其他即时通讯产品，咔咔的主打特点是用拍摄来聊天。添加好友时，也需要附带照片。根据产品功能设置，在咔咔内聊天时对话框会优先拍摄界面，与好友分享“眼前的世界”。

除拍摄即时的环境之外，同样也可以发送文字、图片、语音、视频、位置、名片等。同时，咔咔时刻也仅可以分享即时拍摄的图片或视频。

据了解，咔咔基础的产品理念是，无压力进行社交，治疗生活。咔咔团队更愿意强调咔咔的“聊天”属性，基于产品本身的设置，即时分享眼前环境的聊天模式，可以更快地接触好友周围的环境，提供更丰富的信息。

目前来看，在咔咔内，提供的功能极其有限。本质上，这是需要用户们回归到好友“聊天”本身。

微信十年发展的过程中，越来越多复杂的人际关系被绑定在一个产品上，包括同事、密友、亲属、乃至不熟的人，都在好友列表中。这样饱和的社交关系，让外界开始有“天下苦微信久矣”的论调。市面上也有过大量主打熟人社交的产品，但都因好友迁移成本过高，无法促使用户长期使用而逐渐失去热度。

对于“咔咔”来说，这也是他们面临的一大挑战：如何让已经在其他平台具备真实社交关系的用户转移好友关系，并持续使用咔咔。当IM通讯产品变得轻量化、好友关系更专注于聊天本身时，已经适应在其他社交产品上完成复杂社交需求的用户是否适应也是未知数。

值得注意的是，咔咔也是陌陌在这几年发展过程中，推出的首款独立熟人社交产品。以主产品陌陌、探探为首，陌陌公司在陌生人社交领域始终领先。市场上虽然不时冒出包括Soul、伊对等垂直领域的陌生人交友软件，但仍然很难撼动陌陌大盘。

和大多数大厂一样，在陌陌内部，新产品基本由小团队推出，快速选择细分领域，快速试错。近一两年，包括腾讯、阿里巴巴、字节跳动这样的互联网巨头在内，都在通过搭建产品矩阵的方式做公司业务更长线的布局。

从陌陌财报来看，陌陌已经连续23个季度盈利。但也有一个现实的难题摆在陌陌面前，近两年，陌陌也面临用户增长放缓的状况。2020年Q3季度财报数据显示，对陌陌来说，不断推出新产品，一方面是为了吸纳新用户，另一方面也是不断拓宽业务生态范围。

从市场频繁推出新产品这一点看来，大家都在赌下一个社交产品的突破点。本质上，陌陌在今年不断推出新产品，也是试图通过推出细分赛道产品，搭建产品矩阵的模式，去分食更多的社交市场。

咔咔的出现更多意味着，陌陌开始踏出陌生人社交的地盘，开始尝试新的领域。